Emissão

Retomamos a emissão, depois de uma breve pausa. O regresso ainda sabe melhor quando se tem tanto para contar.

Sim, porque quem conhece os buzzófias, sabe que ninguém os cala por muito tempo.

Adidas Originals

Adidas (bem) Originals por Chris Cork e Dimitri Kalagas. Mais aqui.

Originalidades #2

Campanha da rádio comercial.

Onde é que eles vão buscar a inspiração?

Originalidades #1

Fotografias tiradas à montra de uma loja no Chiado, em Lisboa.

Mas será que já ninguém tem um pingo de originalidade (sim, com este calor, a originalidade vem em gotas)!?

Sugestão: Regra #1 para brainstorms: banir a expressão "Yes we can"!

A falar é que a gente se understand!

Os portugueses são conhecidos por serem hospitaleiros (deve ser uma das próximas capas da 'Nós') e por se esforçarem para ultrapassar a barreira da língua quando recebem alguém. Tudo isto me parece bem, excepto quando se cai no ridículo.

Estes são apenas alguns exemplos lidos em ementas, com os quais fui brindado nos últimos dias e que ilustram bem essa verdade tão portuguesa de que "quem não sabe inventa".

Bitoque - Bitouch (Portinho da Arrábida)
Leitão - Sucking little pig (Guia, Algarve)

E, talvez a minha favorita,

Perceves - understands (Aljezur)

Adaptar sim, mas sem cair no ridículo.

Esta é uma lista aberta. Caso tenham outros exemplos de "Bom Português", deixem um comentário. Prometemos que não controlamos IP's (até porque não sabemos como isso se faz) !

Pedro Tochas, o organizador de manifs!

Pedro Tochas, o maior humorista português (segundo o próprio) conhecido por trabalhos tão famosos como... os "anúncios da Frize", organizou ontem a primeira manifestação (julgo que o conceito está em "agrupamento de mais de três indivíduos") via Twitter. Depois de Neda, a jovem mártir que morreu aos olhos de todos nas recentes manifestações no Irão, também Pedro Tochas ameaça (uma vez mais) entrar para a história mundial pelo seu impacto em manifestações. E sem precisar de falecer, o que dá muito mais trabalho.

Foi ontem, às 20h, na Alameda Dom Afonso Henriques, que se escreveu a história.

9

Tim Burton tem novo filme. Chama-se "9" e estreia dia 9 de Setembro (9) de 2009.

Para aumentar a expectativa, um dos personagens utiliza o facebook para revelar pistas sobre o filme. Agora "o cientista" abriu as portas para o seu laboratório onde existe ainda mais informação. 

Forma interessante de promoção, bom exemplo de utilização de redes sociais, promovendo a partilha e a interacção entre os fãs e os personagens do filme.

Ver também os teasers já lançados aqui e aqui.

Roam-se de inveja

Muito bom este site da BBDO.

atinge prospects...

atinge concorrentes...

atinge candidatos a colaboradores...

via LMC.

Hoje foi notícia

E como não podia deixar de ser, a notícia encheu páginas em todo o mundo...

excepto no 24 horas, que tem a notícia que realmente interessa!

Ícones

Michael Jackson morreu. Sinal dos tempo, soube da notícia através das redes sociais, tão depressa o tema surgiu em todos os comentários. Os blogues, twitter (no conjunto de todas as hashtags foi rapidamente o tema mais falado), Youtube, jornais on-line, media tradicionais, todos reagiram.

Nos anos oitenta foi ícone. Vendeu milhões, movimentou muitos mais. Até ontem ainda vendia. Já na fase mais decadente, que insistentemente não o abandonava, conseguia esgotar 50 concertos na O2 Arena, em Londres, tal era o poder com que liderava a sua tribo.

Porque aqui se fala de marcas, e sendo indiscutível o valor do seu brand, a ligação entre Jackson e a Pepsi foi emblemática, marcando "o sabor de uma geração". 

Fica o tributo.

e um outro exemplo do que um artista tem de fazer para ganhar dinheiro.

PS. Em comunicação o timing é muito importante. Quando se comunica, o dia, a hora, por vezes faz toda a diferença. É claro que ninguém escolhe o dia para morrer, mas fazê-lo no mesmo dia que o rei da pop é ficar invariavelmente em segundo plano. Hoje morreu também Farrah Fawcett... e pelo caminho tentaram "matar" Jeff Goldblum! 

Speaky TV

Directamente de um apartamento em Caparica, arrancaram hoje as emissões da Speaky TV. A concepção, e o apartamento, é de Fernando Alvim.

Para seguir nos próximos tempos.

Conceitos vencedores

Criar conceitos verdadeiramente interessantes e torná-los notícia é uma das facetas que mais me agrada nas RP (e também uma das mais duras). 

Por estranho que pareça, nas várias agências onde trabalhei, essa tarefa parecia sempre mais ao alcance das agências de publicidade do que das de RP. Parecia que os criativos das primeiras eram levados mais a sério que os das segundas (que nem tinham estatuto de criativos). E quando tínhamos oportunidade de criar o conceito levávamos com o: "A ideia é gira, mas acho que este ano já não temos bugdet..."

Talvez tenha tido apenas azar...

Estes são dois bons exemplos de campanhas made in Portugal, premiadas ontem em Cannes com dois leões de ouro.

Julgo que esta é a diferença entre a criação do conceito e a criação do plano de comunicação para um conceito criado por outros, que por vezes nem é comunicável. E a diferença muitas vezes resulta em prémios (e mais retorno para a agência e para o cliente).

Mas se pensam que o problema está na cabeça do cliente, eu digo que primeiro está na "cabeça" das agências, que deviam começar por dizer mais vezes que não.

We are being invaded by robots...

RUN!!!!





P.S.1:ok, pronto, é só um viral para promover o segundo filme dos "transformers"



P.S.2: Filme esse que é realizado pelo brilhante Michael Bay, a.k.a. Baysplosions:

Desporto aos serviço das marcas

São muitas as marcas que se associam ao desporto, dado que é um veículo de excelência para mensagens que acabam por se revelar duradouras na mente dos consumidores. Muitas são as campanhas desenvolvidas anualmente e que reúnem estrelas dos mais variados desportos.

Porém, há uma marca que se constitui como um paradigma a este nível. O gigante dos refrigerantes, Pepsi. A marca norte-americana habituou o mundo a reunir nos seus filmes algumas das maiores estrelas do futebol mundial, em scripts originais pautados pelo bom humor e diversão.

Agora chega-nos mais um, com Messi, Fernando Torres, Kaká, Cesc Fabregas, Frank Lampard e Thierry Henry. A não perder:

Amor a camisola #2

A expressão "amor à camisola" começa a fazer cada vez menos sentido. Ora por causa da crise, ora para chamar à atenção, há cada vez mais desportistas a tirar a roupa.

Depois de Romain Mesnil, desta feita foi a selecção francesa de futebol feminino para promover a adesão! 

...ao campeonato da Europa, que arranca dia 23 de Agosto, na Finlândia.

Acontece que esta solução, embora interessante, não é nova e muito menos original. Amiúde surgem notícias de desportistas que tiram a roupa, regra geral para angariar patrocínios e de mulheres. 

Julgo que o primeiro caso, em 1999, foram as Matildas - a selecção australiana de futebol - e desde então muitos outros surgiram. E ainda há os casos mais extremos.

Porque, acima de tudo, o sexo vende, estes são exemplos de cópias que continuam a resultar. 

Comunicação desportiva

O dia a dia de uma agência ensina-nos a cultivar a criação de relações com os jornalistas. Relações de confiança

Como em qualquer relação, independentemente da natureza da mesma, é preciso dar e receber, respeitar e ser respeitado

No entanto, nem mais de 6 anos de experiência na área asseguram que saibamos tudo. Sem dúvida que é uma surpresa grande ver como se tratam jornalistas no mundo do futebol. O jornalista passa de público-alvo a público-dispensável

É o resultado de serem os jornalistas a precisarem mais dos clubes que o inverso Obviamente que as coisas não são bem assim, mas verdade seja dita, os clubes sabem que os jornalistas estarão sempre lá senão não vendem e por isso até se dão ao luxo de blackouts, etc.

Não conheço por dentro a realidade internacional, mas tenho sérias dúvidas de que os jornalistas sejam tão mal tratados... Fica a questão, será que ex-assessores de Presidentes da República tinham a mesma postura nessa cargo? Duvido!

Banksy

Desde o passado dia 13 de Junho até ao dia 31 de Agosto, Banksy (provavelmente o maior génio da arte urbana de todo o sempre) retorna à sua cidade natal para uma exposição no Bristol Museum.


Segundo palavras do próprio: “...esta é a primeira exibição do meu trabalho, em que o dinheiro dos contribuintes é utilizado para pendurar as minhas obras em vez de as apagar...”

Bansky é um génio e um herói pessoal. Acredito piamente que, para quem gosta de arte e da forma como esta altera a nossa forma de ver o mundo, ser contemporâneo de Bansky não é menos válido que ter observado no tempo presente a “ascensão” de Picasso ou o “choque” de Warhol...

Sobre Bansky pouco se sabe para além do facto de ter nascido em Bristol e ter iniciado a sua arte/crime por volta dos 14 anos. A sua obra fala mais alto. Ou antes, grita. Um “berro” estridente desta prisão dos tempos em que vivemos. Deste mundo mudo que nos obriga a “comer e calar” e sempre que possível “chorar por mais”.

Bansky grita nas paredes. Pare para olhar. Ele também já gritou por Lisboa. Reparou?

O poder do "homem só".

Não é um viral.
Não é uma campanha de guerrilha sabiamente disfarçada.
Não é nada disso.
Nenhuma marca está associada (por enquanto).
E muito pouco se sabe sobre as circunstâncias em que foi gravado, onde ou como.

O que devemos tirar dele, é o exemplo perfeito, de que, apesar de qualquer forma, o poder do “1”, do único, do sozinho, do indivíduo, nunca deve ser menosprezado... muito menos “gozado”... Para mim, deveras INSPIRADOR.

Sozinho. Sim. Mas ainda me vão seguir.

Dia das comunidades... virtuais!

Depois de dar um grande impulso ao Twitter em Portugal, a Presidência da República ameaça ressuscitar o Second Life. Para isso, nada melhor do que o Dia de Portugal, de Camões e das Comunidades Portuguesas, para apresentar uma nova comunidade... virtual.

A ilha do 10 de Junho já está aberta. 

Programação do sitio no sitio da Presidência.

Ecoponto!

A Sociedade Ponto Verde tem feito muito pela sensibilização e divulgação da importância a separação do lixo e da reciclagem.

Primeiro com macacos...

... depois com crianças...

... e agora com animação (e humor). Aconselho vivamente a ver os 1'49" (sobretudo os últimos 54") do anúncio criado para as salas de cinema e que estreou no Dia Mundial do Ambiente. 

PS: Não deixa de ser interessante ver a importância crescente que a Internet ganhou nos anúncios. Em 2000, no primeiro, a morada do site surgia por 1 segundo (quase imperceptível); em 2009, 5" no anúncio para TV e 10" na versão longa, além de um site dinâmico e página no facebook feitos de raiz para a nova campanha.

Palha fresquinha

Esta vem do fundo...

"os medíocres sabem que a sua vida é curta. (...) Os jogadores menos capazes são mais resistentes às evoluções e exigências."

Dito pelo professor Jesualdo Ferreira, penta-campeão nacional de futebol pelo FC Porto, em entrevista hoje publicada na revista Visão. 

Palha fresquinha

... e esta profunda é!

"o 'eu que mando' não resulta. Acredito na liderança positiva e no domínio da inteligência emocional. Ou toda a gente é motivada a trabalhar para o mesmo lado ou não vale a pena."

Ibidem. 

Digo eu: isto é discurso de campeão. motivar para trabalhar. equipa. não impor. inteligência emocional. 

O (verdadeiro) líder tem de ser reconhecido e seguido pela tribo. Até porque o líder imposto não demora a ser deposto. 

Palha fresquinha

A reputação não é aquilo que dizemos que fazemos, mas sim o que fazemos sem precisar de o dizer.

... entre outras definições.

Keep calm, Keep buzzing

Fazer parte do Buzzofias tem sido, mais do que um orgulho, um prazer.
É o blogue mais bem disposto e com mais humor, e aquele com as melhores tiradas.
No entanto, a vida ganha outros contornos e vou-me concentrar noutro espaço.

Saio numa altura em que o Buzzofias nunca foi tão lido nem tão visitado - e isto é um orgulho - e saio com a consciência tranquila. Afinal, o resto do grupo tem tanta qualidade, que o blogue continuará a ser o que tem sido.

Aos buzzófias, uma vénia. E, como diz o Bogart, "we'll always have Fernando". ;)

Até já,

ICS

Eu voto na pizza sueca!

Por cá a luta faz-se voto a voto, uns através da Internet, de forma impessoal, e dando graças a Deus pelo fim dos comícios e das arruadas; outros nas feiras e nos mercados. Todos em "bonitos" cartazes pelo país fora.

 

Na Suécia, Evin Cetin, 25 anos, candidata ao Parlamento EU, utilizou uma forma original (digo eu) na comunicação política. De origem curda e assíria e filha de um fabricante de pizzas, utilizou a influência e os contactos do pai para estampar a sua cara em caixas de pizza, distribuídas em 100 pizzarias suecas. 

 

"Na página da candidatura, segundo Evin inspirada em Obama (sim, não é só por cá), é possível ler notícias, seguir a candidata no facebook, mas também ver o canal de vídeos da campanha, onde se inclui este de apoio protagonizado por um grupo de hip hop no qual a candidata surge a dançar. Tudo sob o lema "Um voto na pizza (ou fabricante de pizzas) sueca!" (tradução livre e, ainda por cima, via Google).

 

 

É certo que estamos a falar de um país onde o Partido dos Piratas arrisca-se a eleger um deputado para o Parlamento EU, mas, ainda assim, Evin não fez mais do que adaptar a sua mensagem ao seu público. Veremos se resulta.

Campanhas e outros slogans. 

Fusão?

Das duas uma: ou se estão a fazer ao Prémio, ou vamos ter mais novidades no mercado.

Memórias frescas da apresentação dos Croquette Awards

Foi com muita honra que fui representar o Buzzófias na sessão de apresentação dos Croquette Awards.

A sessão solene contou com o discurso de André Rabanea que explicou o sentido do festival e prometeu que os lucros do mesmo reverteriam a favor das famílas de 1% dos presentes naquela histórica tarde na Praça de Espanha.

Toda a estrutura, site e organização foi montada em apenas 3 dias. Comprovando que as boas ideias não precisam apenas de tempo. Time is overrated...


A apresentação terminou com a promessa de uma segunda edição e o convite a provar alguns dos croquetes, alguns deles a serem cozinhados "in loco"...

Em seguida tivemos direito a actuação dos autores do sucesso de metal-pimba-underground: "He Pá!"... Após a destruição total da guitarra eléctrica, do moche colectivo ao life-sized croquete presente e a pedido de várias famílias, a banda convidada presenteou os presentes com a primeira audição ao vivo de alguns inéditos, dos quais se destaca: "Amendoins pró Gordo".

Os vencedores dos Croquette Awards serão anunciados no dia 24 de Julho.

Liberdade de expressão

Depois da censura imposta ao Google, com o gigante mundial da publicidade online a adaptar-se às regras do jogo do gigante asiático, eis que a China dá novas mostras de grande liberdade de expressão ao censurar o Twitter.

Esta medida surge a dois dias do vigésimo aniversário do massacre de Tiananmen.

Cisão na comunicação (act.)

Em resposta ao comentário deixado no post anterior; na era digital, o que começa por abalar o mundo dos blogues pode vir abalar o mundo das agências. A ver vamos.

Mais. Mais importante do que dar a notícia em primeira-mão é respeitar a fonte, e isso é válido para os jornalistas, mas também para assessores e consultores.

Mais. O Buzzófias sabe mais, mas não revela... para já.

Ao Rui, toda a sorte.

Cisão na comunicação

O Buzzófias está em condições de anunciar, em primeira-mão para a blogosfera nacional, que, ainda hoje, será anunciada uma cisão numa agência de comunicação nacional. A revelação, que tentaremos dar conta ao longo do dia, promete abalar o mercado.

Prémios há muitos...

Declaro que estamos oficialmente a "cravar" convites para toda a equipa Buzzófias!!


Pena que o site ainda não esteja operacional. Em: www.croquetteawards.com

Designers *02 - Desemprego *quantos mil?

a melhor resposta para a crise

O show mediático e saúde mental

Susan Boyle, a inglesa que passou de anónima a heróína pela paricipação no programa inglês Britain's got talent, foi internada numa clínica mental depois de ter perdido o primeiro lugar no referido concurso.

A exposição mediática a que foi sugeita após a primeira aparição no concurso, alterou por completo a vida de Boyle que não terá sabido lidar com a derrota.

Mundo Digital

No final da FA Cup Final, Michael Essien jogador da equipa vencedora, Chelsea, "roubou" a máquina fotográfica de um dos repórteres do Times e resolveu fazer a sua própria reportagem. O resultado são fotografias em que os colegas posam com outro à vontade. A prova de que, com as novas máquinas, qualquer um pode ser o repórter de serviço: a ver aqui.