Detalhes #2

Vendo o vídeo da Next Power três detalhes saltam logo à atenção - outros haverá:

- Bandeira do Município de Lisboa (Darth Vader?)

- garrafa de Vitamin Water (provocação à concorrência?)

- Pacote de Maizena (temos candidato?)

A subtileza da provocação no seu melhor. E com humor, como eu gosto!

PS: Gosto de ver pessoas com quem trabalhei a aparecer na "TV".

Detalhes

Adoro detalhes. Não as minhoquices irrelevantes com que alguns gostam de perder o seu e o meu tempo, mas os detalhes. Aquelas coisas que fazem, de facto a diferença.

O vídeo da Next Power é um bom exemplo disto, com detalhes geniais. Porquê? Vejam por vocês que eu depois conto o que vi.

Cantona, jornalistas e gaivotas

" 'Quando as gaivotas seguem a traineira, é porque pensam que as sardinhas vão ser atiradas ao mar'. Não é Albert Camus, nem Jean-Paul Satre. É Cantona. Eric Cantona"

Retirado do jornal i. Declaração dirigida aos jornalistas, depois da audiência que se seguiu ao célebre pontapé num adepto que terminou com a carreira do "enfant terible", e na qual pediu desculpa, entre outros, à prostituta com quem dividiu a cama na noite anterior.

É um excelente apontamento de comunicação, bem ao estilo de Cantona, e que, numa tradução livre, expõe a sede por sangue de alguns jornalistas (imagem bem actual face a tendência vampiresca final de 2009/2010).

Ao que parece, as camisolas com esta frase venderam, na altura, como pãezinhos quentes.

Ah! E com isto, o jornal i pôs-me a ler desporto.

Uma Andorinha assim até faz a Primavera!

Confesso que desconhecia a marca de Azeite Andorinha, já com 80 anos de história. No entanto, não será difícil acreditar que em breve todos conhecerão. O site desenvolvido para comunicar a marca é uma lufada de ar fresco em termos de comunicação e uma forma muito interessante de mostrar porque é que o 2.0 é um universo de possibilidades para as marcas usarem.

Consultem o site aqui e enviem o vosso convite para um jantar original, seja ele romântico, amistoso, convivial ou familiar. De certeza que será único! Proporcionado por uma Andorinha que é, neste caso, sem dúvida, a mensageira de uma Primavera que se aproxima.

Um Ministério com Falta de Saúde?

A notícia de hoje avançada pelo It's PR Stupid sobre a 3ª mudança de assessores de imprensa do Ministério da Saúde desde o último acto eleitoral levanta uma dúvida. Qual será o vírus (que não o H1N1) que assola as instalações do Ministério que põe todos os assessores de imprensa a correr?

Mascote (fofinha) do islamismo

É certo que já temos a Daniela Ruah na série-imitação do CSI, a dar um arzinho da sua graça. É certo que Portugal, em termos mediáticos, é Figo, Ronaldo, Saramago e pouco mais.

Mas, desde ontem, conseguimos mais um lugar de destaque.


Abel Xavier é, oficialmente, a nova mascote do Islamismo. O cabelo de pelúcia está lá, o ar de Ken encerado também, agora só faltava mesmo que alguém lhe desse (mais uns) minutos de fama. De futebolista a beato? Ora pois.


Fora de brincadeiras, esta acção de PR é massiva.


Abel Xavier muda de nome e agora passa a ser Faissal, está em Lisboa acompanhado de dois sunitas do emirado de Ras - al - Khaimah e vai jogar hoje no Jogo contra a Pobreza . A sua conversão teve o apadrinhamento do irmão do principe-regente do emirado.

É notícia por todo o mundo e Faissal declara que, com o islamismo alcançou a "paz e mentalidade pacífica". Ora ainda bem, pelo menos agora já garantiu o seu futuro, o da família e ainda pode vir a ser uma ajuda para combater o déficit português.

Numa óbvia acção de comunicação, o Islamismo vê espalhado por todo o lado uma mensagem de paz.

No ar fica a pergunta: se tudo na vida tem um preço, qual foi o de Abel Xavier?

Desleilões desleais

Isto está mau. Nós sabemos que isto está mau. Mesmo com a recente iniciativa do www.cargadetrabalhos.net deixar de “postar” trabalho não remunerado, a verdade é que basta uma vista de olhos diária pelo site em questão para perceber que o desespero por um emprego leva as pessoas a aceitarem situações deploráveis.

Mas parece que há um novo ponto baixo, e tiveram de ser muito, mesmo muito criativos para que conseguissem fazer do “mau” ...”triste”...

http://desleilao.com/

Princípio da “coisa”... A Normajean procura criativos, copys e art’s... abrindo o leque a todos aqueles, que mesmo, sem experiência, querem enveredar por esta carreira...

Para tal criou o “desleilão”... a partir da base de licitação de 1000€, cada candidato deve licitar um valor salarial mais baixo, como quem diz: “estou a disposto a trabalhar por 400€”... a partir desse momento, essa passa a ser a nova licitação... e depois haverá um “honroso” vencedor...

....

Como podemos sequer começar a descrever o quão baixo isto é?... Será pelo princípio de que a base salarial deveria ser o último assunto a ser discutido numa entrevista, um detalhe que só se avalia depois de observadas as qualidades do candidato? Será pelo momento de crise, em que cada vez mais famílias têm dificuldade em suportar o encargo cujos os filhos “criativos” se tornaram, vivendo de ordenados miseráveis, contratos ridículos e muita força de vontade?... Será apenas a mais pura das “chulices”??...

Esperavamos mais da Norma Jean...

O Buzzofias coloca a questão: E se os clientes da Norma Jean fizessem o mesmo, organizando um desleilão de avenças?

Adenda: Sábado o site deixou de estar disponível, depois deste post (modéstia nossa) e da criação de um grupo "de apoio" à causa. Vai na volta a ideia era demasiado criativa.

Um balneário cheio de ratos

A crise que desde a madrugada de ontem assola o Sporting Clube Portugal é o paradigma de como não deve trabalhar um departamento de comunicação. A surpresa só seria surpresa caso não se soubesse quem é a empresa responsável pela comunicação do clube de Alvalade.

Um problema que aconteceu no balneário era de conhecimento público pouco depois. Entretanto, já esta tarde, o capitão João Moutinho leu uma carta de despedida, da qual já se conhece o teor.

Parece que o balneário do Sporting é um barco a meter água por todos os lados, onde os primeiros a fugir são os ratos.

Esta é uma situação inadmissível em qualquer instituição. Não há qualquer controlo do que sai para fora das paredes da organização. Por isso, para quem gere o clube, a questão principal que se impõe não é a demissão ou não demissão do Ricardo Sá Pinto mas, acima de tudo, exigir contas a quem tem a responsabilidade da gestão da comunicação do Sporting.

Será que vão rolar cabeças, ou a estrutura administrativa do Sporting não consegue perceber que, acima de tudo, esta é uma crise comunicacional?

foi você que disse Coca-cola?

Por falar em guerrilha e coca-cola



créditos: Wieden+Kennedy

Guerrilha em Social Media?

... e eis que me deparo com um convite para aderir ao grupo de Facebook "Odeio que me digam "Não temos Coca-Cola. Pode ser Pepsi?"". Na wall desta iniciativa, lê-se: "O verdadeiro apreciador de Coca-Cola não tolera que lhe tentem impingir outra cola em vez da SUA Cola. Nem Pepsi, nem Spur, nem outra qualquer. Esqueçam. Se não há Coca-Cola quero Água ou 7Up!"

Com 366 pessoas agregadas, a wall da página, alimentada pelos seus fãs, serve o interessante propósito de registar juras de amor à coca-cola. Genial. Brand value adicional para a Coca-cola, estimulando o laço emocional para com a marca. E obviamente mau para a Pepsi.

E penso... interessante. Grupos que promovem marcas face ao descrédito de concorrentes directos. Que podem ser criados por utilizadores pessoais que queiram promover, com toda a legitimidade, os seus próprios gostos, associando-se a pessoas que deles partilham. Ou por marketeers profissionais. Naturalmente que estas ideias não podem ser assinadas por nenhuma agência de comunicação. Mas.

E penso: tenho de me reunir com o director de marketing da MEO e propôr a criação do grupo "porra, a TVbox da ZON demora um tempão a mudar de canal". Ou com o director de marketing da ZON, para propôr o grupo "já estou PELOS CABELOS com os anúncios do gato fedorento para a MEO". Ou o grupo "MOSH ao TAG!!!". Etc, etc, etc.

Da parte que me toca e puramente enquanto consumidor estou a pensar em criar o grupo "desculpe, eu pedi Sumol e não Frisumo".

Para mais ideias gratuitas, por favor enviar mail .

Diálogo Digital

Num momento em que marcas, produtos e outros "clientes" se atropelam para deitar a mão à "moda" das redes sociais (...e enquanto as agências de meios, comunicação e publicidade deste mundo esfregam as mãos de contentes porque descobriram a nova galinha dos ovos de ouro ou apenas a maneira de sobreviver à desgraça de mercado que 2009...) algumas saem-se bem melhor que outras...

Simples, eficaz, to the point, mutável e evolutivo. Estas são as premissas que deveriam estar no ponto fulcral da criação estratégica de qualquer campanha ou acção que se quer "digital".

Simples: a ideia deve ser perceptível à interpretação da maior parte das pessoas. E uma vez que a comunicação da mesma será feita pelos próprios utilizadores, convêm que seja clara de forma a evitar "incompreendidos"

Eficaz: eficiente, fácil. A maior das pessoas procura apenas duas coisas nos produtos digitais: diversão e/ou utilidade. Por isso convém testar, questionar procurar a forma mais eficaz de conseguir chegar ao objectivo proposto.

To The Point: o produto digital deve ser directo. deve levar o utilizador imediatamente ao seu objectivo. não perca tempo com barulhos de fundo, gimmicks, ou cartas debaixo da manga. O target quer saber para que serve, para decidir rapidamente se vai usar ou não aquilo que lhe oferece.

Mútavel/Evolutivo: deve ter espaço para a mudança e para participação do utilizador enquanto motor na evolução do produto. É preciso ter os canais de comunicação abertos. Na era digital tudo é um diálogo. Acabaram os "palanques" e os "speakers corners" tudo é uma enorme conferência aberta.

Exemplo:

"Nike True City"

Nike True City Full Trailer - Official HD Version from NikeSportswear on Vimeo.

Info:

On January 14th, 2010 Nike Sportswear will release True City, an iPhone application that provides users with a unique insight into six European cities, making the hidden visible through the knowledge and insight of Nike Insiders—local tastemakers who pride themselves on being at the forefront of things happenings in their cities. True City is not just another digital guidebook application. Itʼs a powerful combination of premium, geo-tagged content, the latest iPhone technologies, and social media integration—updated in real-time by real people. All with Nikeʼs unmistakable irreverence.

Fun mas não abusem

Como sabem os leitores deste espaço, a equipa do Buzzofias apresentou uma ideia para os Fun Theory Awards, concurso de ideias "patrocinado" pela VW - se clicarem podem sempre descobrir um dos nossos alter-egos, ou então apenas o nome do amigo que submeteu a proposta ;).

Termina hoje, finalmente, e salvo nova indicação, o período de votação. Depois de haver um período de apresentação de propostas até dia 15 de Novembro, prolongado no limite até dia 15 de Dezembro, e de no dia 15 de Dezembro se saber que afinal a votação era até dia 15 de Janeiro, parece que é desta que o concurso acaba. Entretanto, descobrimos também que apenas os 10 primeiros passam à fase de escolha do júri, regra que não constava do pacote inicial.

Estas mudanças das regras com o jogo a decorrer, motivada, julgo eu, pela adesão crescente da acção, faz com que os primeiros saiam prejudicados (as ideias do top ten, neste momento, entraram a 15 e a 16 de Dezembro...). Por exemplo, o nosso esforço, e o de todos os que nos apoiaram, acabou por ser feito antes do tempo, com a agravante da ideia contribuir para inspirar outros a fazer algo semelhante.

Mais uma vez, a ideia é uma boa ideia, agora a execução...

Mas enfim, para mostrar que não somos rancorosos nem temos mau perder, num gesto perfeitamente altruísta, gostaríamos de convidar todos os nossos leitores a votar em todos os outros projectos do top ten dos Fun Theory Awards. Basta escolher a ideia no menu à esquerda e depois clicar uma ou mais vezes na primeira bolinha, ou seja, só a primeira deve ficar azul.

Se ainda houver tempo votem em nós, mas marcando as cinco bolinhas a azul. Como o sistema de votos não limita, podem repetir a fórmula pelo menos até à meia-noite.

Nestas coisas, tal como nos sorteios do Totoloto, o que falta é o sr. representante do Governo Civil...

Atenção! Blogger à espreita

Existem várias diferenças na comunicação com um jornalista e com um blogger que um consultor ou assessor deve ter em conta. Mesmo! Falo, sobretudo, na troca de informação e como esta é prestada.

O blogger, e falo em sentido lato, não tem código de ética nem deontologia profissional a seguir. Não tem provedor nem editor que o controle.

O único critério que segue é o seu, ou dos interesses que o movem e que, por vezes, o controlam; e o seu bom-senso que, como sabemos, é qualidade de não abunda por aí. Um blogger nem sempre entende o conceito de fonte e da importância que esta tem para o seu trabalho (até porque, em Portugal, são, na sua maioria, amadores). Muitos bloggers não entendem o conceito de confiança que está implícito na relação com a fonte e isso torna esta comunicação bastante mais sensível.

Não digo que isto se passe por má vontade, mas talvez seja uma questão de formação (ou falta dela).

Escrever ou trocar e-mails com um blogger pode significar ver o seu conteúdo publicado na integra no blog, em nome de uma suposta transparência ou da falta de tempo. Ou seja, conversas e informações que por norma são editadas pelos jornalistas, que são tidas em off, informações de enquadramento que quando transcritas perdem significado, não merecem igual tratamento de bloggers.

Mais, o blogger não tem o dever de ser isento na informação que presta nem de contrapor versões e argumentos, tal como o jornalista.

Por isso:

- é fundamental conhecer o blog e o blogger, ainda melhor do que o jornalista e o meio

- a informação deve ser adaptada ao blog, tal como ao tipo de meio

- a informação prestada ao blogger deve reduzir-se ao essencial e como se se destinasse, imediatamente, a publicação

Estas indicações não são válidas para quem se limita a enviar comunicados para os bloggers, como se de repositórios de informação se tratassem. São para quem com eles comunica e pretende evoluir para um nível seguinte. São uteis para as marcas, mas sobretudo para quem as aconselha.

Por isso, o meu conselho para 2010 é: Atenção ao que dizem, e sobretudo com o que escrevem, a um blogger!

PS: Este post está escrito há uma semana e é publicado hoje depois de ler este. Afinal, quem é o blogger e quem é o jornalista?

Pois é, não somos os únicos...

A fazer listinhas com o melhor de 2009!

Desta vez, fomos incluídos no post do Rui Calafate, das melhores coisinhas de 2009. Sim, porque se houve coisa boa no ano que passou, foi uma boa dose de Buzzófias!

Agradecemos a nota e acusamos o toque: façamos, assim, votos que 2010 traga muita bazófia venenosa...

Só discordamos de uma coisa: a melhor jogada de 2009 foi o desmascarar dos Buzzófianos pela Briefing.. ou será que foi aqui??!!??

Coisas que, assim de repente, marcaram 2009 (nesta área e para mim)

Flash mobs patrocinadas

Petições online

Redes sociais

Jogos e envio de "coisinhas queridas" no facebook

Jornalismo do cidadão

Abertura do i

Pseudo-provável-pressão política nos meios de comunicação

Advento (e desaceleração) do twitter

Comunicação política (má e Obama-look-alike)

...

Nota: Esta lista, feita após 5 minutos de reflexão, é aberta a contributos na caixa de contactos

Copy presidencial?

O Metro de Lisboa comemorou, no passado dia 29 de Dezembro, 50 anos. Uma das iniciativas foi a colocação de uma carruagem nos Restauradores, em Lisboa, com uma exposição no interior. Como se vê na foto (carregar para ampliar) - tirada em movimento - a frase usada para atrair o visitante, é: "Quer um túnel? Vá de metro!".

O mais interessante é que há uns meses atrás, António Costa, presidente da Câmara de Lisboa, lançou, durante a campanha para as autárquicas em Setembro, um slogan, digamos, algo semelhante, para promover "uma nova mobilidade", fazendo dele um inusitado copy writer.

Ou será apenas uma coincidência criativa?

A caminho de uma nova internet

Tiago Silvério Marques, criador da consultora, Marketing de Peso, assina um interessante artigo na MKT Online que revela os caminhos da Internet. Dos primórdios ao futuro, com uma síntese concreta daquilo que é hoje a Internet e quais as possibilidades que apresenta para as empresas. A ler!