Assalto a Lisboa

Apostas abertas: filme de cowboys ou comédia tola?

i vão 100!

O jornal i celebra hoje a centésima edição.

Digo hoje o que penso desde a primeira semana. É um bom jornal, diferente de outros que já existiam e que, paulatinamente, ganha o seu espaço num Universo difícil e em aparente queda.

Só faz sentido avançar para projectos novos se forem diferentes. Se trouxerem algo de novo. Acho que foi o que o i fez e por isso continua de parabéns.

Em apenas 100 números tiveram boas capas e muitas notícias que se tornaram notícia. Excelentes artigos e óptimas reportagens. Nada mau para tão pouco tempo.

Traz hoje um "brinde" para celebrar a marca atingida: uma versão Origami, para dobrar e fazer uma edição de bolso.

Que contem muitas.

Adenda: Depois de uma leitura mais atenta ao jornal descobri um anúncio do i que desafia os leitores a gravarem-se enquanto constroíem a edição de bolso. Depois é só colocar o vídeo no YouTube para se habilitarem a ganhar uma câmara de vídeo.

Facebook here we go!

Depois do Twitter aderimos agora ao Facebook. A aposta até já tem umas semanas mas ganhou relevo ontem, dia de aniversário, com dezenas de novos amigos que nos adicionaram, de forma "mais ou menos" espontânea.

São, até este momento, 99 e o próximo ganha a hipótese de fazer algo muito espectacular, por sua conta e risco que nós não temos budget.

Já sabem, se gostarem do que por aqui se escreve, ou por pena, adicionem-nos e sugiram-nos aos vossos amigos, conhecidos, familiares, amantes e animais de estimação.

Tck tck tck

Fabulosa campanha, pelo fabuloso Gael Garcia Bernal.

Staples: Económico até nas palavras

Ouvido hoje num anúncio na rádio: "... vou ensinar-vos uma palavra em inglês: Low price!..."

Uma palavra... "low price"!

Deve ser da crise.

Parabéns a nós!

É da praxe. Fazer aniversários e contabilizar sucessos. Por isso mesmo não o vamos fazer. Até porque não temos grande coisa para contar (ou contabilizar).

Temos como momento alto o facto de um leitor de Odivelas - beijinhos para Odivelas - nos ter ameaçado "dar com um ferro nos cornos" por causa de um post. Felizmente, para grande gáudio dos "nossos cornos" tal não aconteceu, mas é bem representativo da relação, próxima, que temos convosco, malta de Odivelas.

Enfim, esperamos que tenham gostado do caminho até aqui e que continuem a gostar no futuro.

Mas para isso precisamos de uma coisa... e é agora que tudo piora. Achavam que era só ler e já está. Enganam-se. Toca a opiniar, a deixar as vossas sugestões, críticas, ofensas e elogios, dicas e afins, sobretudo afins, na caixa de comentários. É anónimo, grátis e, como já dissemos anteriormente, não controlamos IPs.

E já sabem, enquanto nos lerem continuaremos com a buzzofia...

A importância do Patrocínio

A escolha de um endorser é (ou deve ser) um processo bastante mais complexo do que o resultado de uma conversa entre agente (publicista) e agência de publicidade - a avaliar por muitos dos casos que pupulam ao mesmo tempo em vários anúncios portugueses, este último deve ser este o método escolhido na maioria dos casos.

Um embaixador deve representar os valores dessa marca, deve personalizar todos (ou a maioria) os seus aspectos, deve conferir à marca ou ao objecto uma personalidade com a qual a maioria dos seus consumidores e compradores se identifiquem.

Mas deve mais.

Deve trazer credibilidade, reforçar a notoriedade da marca e, por último, deve traduzir-se em vendas ou resultados.

Como já disse, julgo que isto raramente acontece. Procuram-se, na maioria das vezes, apenas pessoas famosas, ou com bons agentes (publicistas), que ajudem apenas a vender - o que também nem sempre acontece.

Em política os pressupostos não deveriam ser muito diferentes na escolha de mandatários. Não deveria porque são, como demonstra este caso Patrocínio… Carolina, entenda-se.

A escolha da mandatária da juventude do PS tem sido criticada (e escarnecida). Razão? Ausência de conteúdo que suporte a escolha e declarações passadas vazias da agora mandatária do PS. Um mandatário da juventude deve ser alguém no(a) qual os jovens se revêem, que os representa. Deve ser alguém que representa os ideais, os valores de determinado segmento da população, que sente as suas necessidades e desejos, etc, etc..

Não é certamente alguém que "só come cerejas se a empregada lhes retirar os caroços", porque isso não representa a (esmagadora maioria) juventude portuguesa. Já pode ser alguém que "prefere fazer batota a perder" ou que "quer ser mãe antes dos 30", bem mais representativo.

Vejamos então o que se conhece de Carolina para justificar este Patrocínio: Apresentou um programa de TV durante uns anos, foi namorada de um actor que morreu, continuou a apresentar o programa de TV, foi suposta namorada de Cristiano Ronaldo, começou a apresentar outro programa de TV, é namorada de um jogador de rubgy da selecção nacional, quer ser mãe antes dos trinta! Pelo meio brindou-nos com inúmeras aparições em revistas cor-de-rosa, uma proibida não-aparição em revistas femininas e inúmeras pérolas como as que referi anteriormente.

Assim de repente não parece muito relevante.

Não tenho nada contra Carolina, agora, enquanto jovem, não me revejo absolutamente nada nela, e não, não é só inveja por não ficar tão bem como ela de biquíni.

Imagens de campanha

Acho que a criação deste blog é uma excelente ideia, sobretudo para quem gosta de comunicação e marketing político.

Por enquanto, está a ter também uma boa execução - não há lugar a análises tendenciosas nem partidarizadas.

É um bom exemplo de blog, construído com os contributos de leitores, aliás seria dificil fazê-lo de outra forma ou não estivéssemos a falar de propaganda política de Norte a Sul.

À NOSSA!

Porque hoje é sexta e porque me apetece!

Disclaimer: Eu é mais super bock, mas há coisas fantásticas, não há?

Portugasm. By Nando's.

O grão mestre Fernando, guardador dos secretos e há muy tempo perdidos pergaminhos do Portugasmo, revela-se:




Uma campanha da Nando's . Da qual gosto. Subscrevo inclusivamente alguns dos ensinamentos do mestre Fernando: Man did not fight to reach the top of the food chain to be a vegetarian.

Ubiquidade Digital.

The internets. It's everywhere.





(foto tirada aqui, há quatro dias atrás)

Anúncios portugueses que me enervam #2

Já tem uns meses e inclusive uma continuação, mas enerva...

IKEA Dance

No Mar Shopping, Matosinhos, a chegada do novo catálogo da IKEA apanhou a todos de surpresa.

Sacanas sem lei... nem pudor!

O novo filme de Quentin Tarantino, "Sacanas sem lei" (Malandros, Patifes ou Meliantes parece que já estavam registados) estreia na próxima semana em Portugal.

Entretanto, e numa forma de promoção original, os fãs que não puderem esperar pelo filme podem ler uma das cenas do filme em versão banda desenhada na edição norte-americana da revista Playboy ou, em antecipação, no site da empresa de Hugh Hefner.

Mesmo para quem não é fã de Tarantino, esta pode ser também uma boa desculpa para espreitar uma ou outra coelhinha.

A revolução social

Palavras para quê... o vídeo é melhor que qualquer comentário. Eis o fenómeno da Revolução Social.

"Art & Copy" - A primeira resposta!

Este é o filme que todos vamos querer ver. Este é o filme que todos temos de ver. Este é o filme que vai levar em debandada todos os copys, directores de arte, criativos, accounts, consultores, estudantes, todos, mesmo todos, a invadir as poucas salas de cinema que o estrearem. Este é o filme do qual vai "ficar bem dizer mal", este é o filme que alguns irão defender, este é filme de que vamos falar... para dentro. Ou será mesmo assim?

Será que um documentário, que conta com as declarações sinceras de gente como: George Lois, Dan Wieden, Lee Clow ou Hal Riney , poderá mudar a percepção do "público em geral", o comum mortal a que nos referimos como "target" ou "consumidor", será que "eles" irão ver a face do "monstro" com outros olhos, ou fascinarem-se com o poder da mensagem? Será que podemos falar "para fora"? Podemos "dialogar"?... Será que estão interessados, sequer?

Estas podem muito bem ser as primeiras respostas...

Obrigado Doug Pray!

Políticos fictícios, propostas irreais

Aqui está um bom exemplo de alguém que precisa urgentemente de consultoria de comunicação. Talvez haja algum aluno do primeiro ano de comunicação social disponível...

"O MMS lançou hoje o primeiro cartaz da campanha para as eleições legislativas, com a frase “A Conchichina precisa deles” e imagens dos líderes dos maiores partidos: Jerónimo de Sousa, Francisco Louçã, José Sócrates, Manuela Ferreira Leite e Paulo Portas.

“A Conchichina é um país fictício que os portugueses têm no imaginário como o desterro", disse o presidente do MMS, Eduardo Correia"

Brilhante!

1 - Cochinchina e não Conchichina!

2- Cochinchina (via Wikipedia)

Num jardim perto de si

MSI é um fabricante de computadores portáteis que se lembrou de lançar uma campanha na internet para promover a nova série X-Slim - o novo laptop pesa menos de 1,5 kg e tem uma espessura que não chega aos 2,5 cm.

A campanha , que se traduz num concurso lançado no Youtube, apela ao envio de vídeos "extreme crazy" onde um dos protagonistas tem de ser o dito portátil. A empresa escolherá depois 15 vencedores que ganharão uma viagem à Grande Barreira de Coral e um portátil X-Slim.

Os candidatos a vencedores não tardaram. Um deles, alías um grupo deles, enviou um vídeo que está a ter mais sucesso do que a campanha - ou a ajudar a campanha a ter muito mais sucesso do que o esperado, dependendo do ponto de vista. Ali se vê um grupo de "acrobatas" demonstrando como se consegue apanhar o X-Slim com o... rabo. Isso mesmo. Ou, citando o Mashable, "onde o sol nunca brilha".

O site lança um desafio aos leitores para comentarem o estranho (no mínimo) vídeo.

Via I online

Luciana V2.0

Antes de mais peço desculpa por publicar um post sobre algo que já aconteceu há 1 mês, mas como não leio diariamente o 24 horas, nem consulto o site oficial de Luciana Abreu (merece a vossa visita), estas coisas acontecem. Faço-o também porque tenho esperança que nenhum dos nossos leitores faça alguma destas coisas e porque há momentos intemporais, que merecem ficar registados nos anais da história ou, numa versão mais comedida, no nosso histórico.

Posto isto, passo a transcrever o comunicado conjunto aos fãs de Luciana Abreu (chamemos-lhe artista portuguesa) e Yannick Djaló (chamemos-lhe jogador de futebol) onde o casal dá conta do início do romance.

Alerto que esta é uma peça ímpar de comunicação. É um exemplo de como (NÃO!!!) se deve fazer. Algo que será certamente um case study para todos os que quiserem (NÃO!!!) aprender qualquer coisa sobre esta matéria.

Por isto, acho lamentável que nenhum outro blog "dito" de comunicação se tenha referido a este assunto. Nós por aqui estamos atentos (ainda que lentos) e mais não digo.

" 11/07/2009 - .

Queridos amigos e amigas,

Queridos amigos e amigas, (Nota do autor do post: Não sei se a repetição é propositada)

Hoje falar-vos-ei de uma pessoa muito especial que entrou na minha vida de uma forma muito sublime.

Como já vos disse inúmeras vezes, o que tenho hoje não se deve apenas à MÃE maravilhosa que eu tenho a sorte de ter, nem aos dons que DEUS me deu, mas também a VOCÊS que fazem de mim uma artista com inúmeros êxitos.

Vocês são aqueles que eu mais admiro pelo coração que têm e respeito pelo amor,carinho e força que me dão.

Por todos estes anos que entretanto foram passando, com vocês sempre ao meu lado, eu tenho todo o orgulho de abrir o meu coração sempre em primeiro lugar para vocês.

Muita tinta e papel têm gasto, muitas especulações e mentiras têm feito e inventado.

Hoje, pela primeira vez vou agradecer à imprensa por ter despertado em mim o interesse profundo por uma pessoa maravilhosa que já conhecia há alguns anos.

A imprensa de tanto escrever e inventar acabou por nos aproximar de uma maneira encantadora, enquanto davamos risadas sobre a polémica e as matérias que saíam.

Conhecemo-nos há mais de dois anos e fomos construíndo uma linda e forte amizade ao longo do tempo. Muitas vezes jantavamos com os nossos amigos, falavamos ao telemóvel e foi assim que me fui apercebendo do seu valor, não só como grande amigo que já era, mas principalmente pelo seu valor como homem.

Sempre vos disse desde o início que só entregaria o meu coração a um homem que tivesse os valores e os princípios que sempre idealizei: humildade, generosidade, amizade, simplicidade, um coração de ouro, fidelidade, ambicioso, trabalhador, amável, elegante, extremamente educado, protector, muito humano e charmoso :-)

Por isso meus queridos amigos, vocês serão os primeiros a saber, não só em portugal mas sim no mundo inteiro, que fui pedida em namoro à minha MÃE como sempre sonhei com um lindo ramo de flores e uma aliança fora do normal, muito especial.

Eu sempre vos disse que não precisava de procurar o meu príncipe encantado, porque ele estava marcado no meu destino e que ele encontrar-me-ia.

Quero que saibam que sou tratada como uma verdadeira princesa e que acima de tudo ele me respeita muito como sempre respeitou todas as pessoas que pela vida dele passaram.

Ele vai dar-vos uma palavrinha :-)

Grandes amigos,

É com grande prazer e orgulho, que partilho com vocês um dos momentos mais felizes da minha vida, pois finalmente encontrei a mulher dos meus sonhos com quem quero passar o resto dos meus dias.

A mulher que eu sempre idealizei por dentro e por fora. Ela é a minha cara.

Fiquem descansados porque eu trato-a como uma verdadeira princesa, tal qual ela é.

Nunca pensei que existisse uma mulher com um coração do tamanho do mundo, com uma personalidade tão forte, com uma ambição tão grande, uma tremenda força de vencer e ao mesmo tempo uma flôr, de tão delicada que é.

Sinto-me extremamente feliz por ter o filho e a mulher mais lindos do mundo. É com ela que quero partilhar o resto da minha vida e construír uma família linda, ainda maior.

Por isso peço-vos que me desejem BOA SORTE, porque por esta mulher eu vou até ao fim do mundo.

Um abraço grande do amigo YANNICK DJALÓ :)

Como vêem estamos muito felizes e hoje é apenas o nosso presente malta porque o futuro só a DEUS pertence.

Como sempre vos disse, vocês serão sempre os primeiros a saber do que se passa na minha vida pela minha própria mão, boca e coração :-)

Obrigada por tudo do fundo do meu e nosso coração e não se esqueçam malta, que os PRÍNCIPES ENCANTADOS ainda existem ;-)

Beijinhos dos vossos eternos amigos

LUCIANA ABREU & YANNICK DJALÓ"

Não sei se Lucy, permitam-me que a trate assim, e Yannick ainda estão juntos hoje em dia, mas espero que sim, nem que seja para nos continuarem a "brindar" com mais comunicados destes.

Obrigado Lucy! Obrigado Yannick! Obrigado Pedro Pinto!

Guerrilha "Bem"... eficaz!

Vale a pena ler a análise do PiaR sobre o impacto desta acção.

93 709 94 05

Em entrevista à Pública desta semana, Luís Paixão Martins revela um número de telefone que decorou "só para não atender" e "não vir a ser acusado de pressões".

De quem será afinal este número?

Já alguém ligou?

Anúncios portugueses que me enervam

Dou início a um série à qual chamarei "Anúncios portugueses que me enervam".

Este, da TMN, é o primeiro.

"Enquete" de Verão #2

"O público decidiu, está decidido". A frase é retirada de um qualquer concurso da TV portuguesa dos anos 90, mas encaixa na perfeição.

Fizemos a primeira sondagem buzzofias e, aparentemente, a maioria não quer saber quem somos. Pois que então ficamos assim.

PS: Aqui não há gajas, apenas uma ou outra senhora por isso não venham cá com o "mas juntando a primeira e a segunda", ok?

PS2: A imagem é da mítica Vera Roquette e do também mítico "Agora escolha",

Guerrilha "Bem"

Hoje assistimos a uma verdadeira acção de guerrilha na blogosfera nacional - talvez a primeira digna desse nome. Em termos de concepção e implementação considero perfeita.

Uma ideia simples, bem concretizada e comunicada, gerou buzz e reacções por todo o lado (media tradicionais, blogs, etc.) e trafego (mais 20 000 visitas do que a média diária do blog, provavelmente mais do que as vendas em banca de Público ou i).

Levantam-se-me apenas duas interrogações:

- O 31 da armada é um blog colectivo e tenho dúvidas que a ideia tenha sido discutida entre todos os membros e reunido consenso, até porque se tornava impossível manter o segredo, essencial para a ideia ter sucesso.

- A acção é claramente ilegal (como boa guerrilha) e por isso mesmo coloca em questão todos os elementos do blog, perfeitamente identificáveis.

Tirando estes dois "detalhes", aqui fica o vídeo de uma acção de comunicação irrepreensível. Ideologia não comento.

Diga (Gripe) Aaaahhhhh!!!!

E se de repente a ficção se tornasse realidade?

Foi provavelmente o que aconteceu ao actor de este anúncio de prevenção da transmissão da gripe A, feito por uma entidade de saúde inglesa, que lhe foi diagnosticado a doença.

Coincidência ou manobra?

barbie matrecos

À venda na Colette, loja da moda em Pari (aconselho a visita e a compra de algum item!?), temos estes magnificos matrecos da barbie. Pela módica quantia de 10.000 euricos, podemos levar esta peça para casa. Reparem na subtileza dos equipamentos rosinha e branco. Sugiro um jogo amigável de louras versus morenas, mas exijo uma degladiação de Kens versus Gi Joes.

Bench designers

A designweek publicou esta notícia.

O objectivo é angariar fundos para obras de caridade através da venda de lages de betão (que, colocadas lado a lado formam um banco corrido gigante), onde o nome de cada comprador será gravado.



Qual é o impacto das grandes organizações entrarem em fortes campanhas pro bono?

Volta a Portugal com energia renovada

Acção da EDP para marcar o arranque da Volta a Portugal em bicicleta, que começou ontem em Lisboa e da qual já foi patrocinador. Para quem não sabe, esta é a fachada do prédio da EDP na praça Marquês de Pombal, em Lisboa. Guerrilha?

Quem vai ganhar as eleições para a câmara de Lisboa?

E respondem os utilizadores do Facebook:



Em 12 dias, contam-se 1269 votos.

Na minha perspectiva, isto é muito relevante. Não particularmente pelo número de votos, que é ainda reduzido; mas muito importante por causa do tipo de pessoas que votam nesta e noutras polls do facebook.

A probabilidade de um utilizador do facebook gerir mais do que um meio influenciador de opinião - on ou offline - é elevada: grande parte das pessoas que têm um perfil no facebook participam (ou comentam em) blogs, gerem os seus perfis pessoais noutras redes sociais como o twitter ou o hi5 e gostam naturalmente de partilhar a sua opinião - de resto, o sucesso das redes sociais deve-se a isso mesmo: ao facto de que as pessoas que nelas "habitam" quererem partilhar gostos, opiniões, pontos de vista.

E assim, estes 1269 votos ganham relevância. Não pelo facto de indicarem uma intenção de voto clara, mas uma apontarem para uma intenção de militância virtual, por parte de quem habita uma série de plataformas de divulgação de opinião.

A acompanhar...

Heath Ledger viral (mas ainda morto)

Teledisco (no meu tempo dizia-se assim) realizado por Heath Ledger (sim, o sr. continua morto, mas, aparentemente, concebeu-o antes de falecer) para a banda Modest Mouse. O vídeo é uma forma séria e mediática de campanha contra a caça à baleia (também usual por estes dias no Algarve, mas de outro tipo) que promete correr Mundo, não tivesse o seu autor morto.

And now something completely different!

Promoção de um novo sabor de chamuças em Time Square! (Estou a brincar)

A criatividade - sim ainda não tinha sido feito com descendentes de indianos residentes nos arredores de NY e que não gostaram particularmente de Slumdog millionare - é para promover as mini-séries Bollywood Hero.

"Enquete" de Verão

É uma das questões quentes deste Verão.

Depois de "quem convidou Joana Amaral Dias a fazer o quê" ou "afinal com quantos diplomas se faz um jeep (carro todo-o-terreno seria politicamente mais correcto da parte do Sr. Presidente)", a pergunta que se coloca é: "Devem os autores de Buzzofias 'sair do armário' "?

Não se trata de uma questão de foro sexual, por isso é lá com cada um, mas sim se os autores daquele que é já considerado uma das principais referências em blogs de comunicação e marketing à escala planetária (por questões de modéstia não vamos referir nem a publicação nem o número alcançado), falamos, claro, do buzzofias, devem ou não assumir a sua verdadeira identidade.

Depois de quase um ano a assinar com as suas iniciais, estamos disponíveis para reconsiderar esta posição, caso seja essa a vontade do povo (vocês os que nos lêem) - em alternativa também podemos realizar um espectaculozinho de sevilhanas ou mariachi, se assim o entenderem.

Em ano de eleições impunha-se mais esta. E por isso, criámos este "enquete" aqui ao lado (palavra que quer dizer tão somente inquérito) para que digam de vossa justiça.

Outras surpresas estão na forja, mas lá iremos a seu tempo.

Novas formas de publicidade

O Getafe, clube da primeira divisão espanhola, La Liga, e o Burger King assinaram um contrato de patrocínio que leva o gigante dos hamburgers às camisolas do clube dos arredores de Madrid.

Até aqui, nada de novo. No entanto, a empresa norte-americana inventou o patrocínio no interior da camisola, para além do habitual logotipo das empresas na zona central de qualquer camisola. Assim, os jogadores do Getafe, cada vez que marcarem, terão de levantar a camisola, tapando a cabeça, pois a cobrir a sua cara estará a imagem da figura masculina de barbas que é o símbolo do Burger King há vários anos.

Melhor que palavras, aqui fica a imagem para explicar. Inovador, sem dúvida!

Croquette Awards

Felicitámos desde logo a iniciativa, estivemos presente no arranque, mas infelizmente não fomos convidados para a entrega de prémios (terá sido lóbi?). Ainda assim, vale a pena "conferir" os vencedores da primeira edição dos Croquette Awards.

Como em tudo, há uns melhor do que outros, com destaque para a produção made in Brazil. São sobretudo a prova de que para ter impacto não são necessários muitos meios, chega uma boa dose de imaginação.

Parabéns aos criadores e aos criativos.