Smart. Very Smart.

Cabeleireiro, what else?

retirado daqui.

Mad Men

Escrevi noutro texto que a crueldade de “Mad Men” é tanta como a dos “Sopranos”, nestas instituições — uma agência de publicidade, a Máfia —, a pessoa humana (...) tem pouco valor, se os publicitários não matam ninguém, arrasam com a dignidade de qualquer um.

Comunicação positiva

Pegar em algo que é um desastre e conseguir "vendê-lo" através de publicidade é uma tarefa hercúlea. Esta campanha para promover o Rugby no Brasil fá-lo na perfeição e com uma dose de humor ímpar. A não perder:

Ainda se lembram?

Publicidade?

Faltam adjectivos para qualificar as campanhas da Nike. Este última ultrapassa todas as expectativas. Mais do que um simples spot, é uma curta metragem ao nível de qualquer filme de Hollywood. Simplesmente brilhante e com um elenco e realização de luxo! Roberto Rodriguez, Bruce Willis, Danny Trejo e Kanye West... E a estrela Kobe Bryant!

Marquês e azul: a combinação ideal

Super Bowl ads

Para quem ainda não viu... Todos os filmes publicitários do maior evento desportivo do mundo. As grandes produções, as estreias mundiais, os grandes investimento. Tudo aqui.

Qual o vosso preferido?

Conhecer o Expresso por dentro

A revolução começou

Acaba de ser lançado o The Daily, o primeiro jornal exclusivamente feito para o iPad (ou outros tablets, presumo). Sem dúvida que os jornais impressos começam a ser tão last season...

E vem aí a noite louca do mundo publicitário

O Super Bowl é já no domingo. A noite em que são feitos os maiores investimentos publicitários, com as estreias mundiais dos filmes das maiores marcas, está já aí e a Motorola já lançou um teaser de um novo Tablet que promete competir com o iPad.

Pena não ser possível ver os spots em Portugal em directo. Fico-me pelo jogo que já por si só é o mais espectacular desporto do mundo.

Não é novidade, but Sex sells

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Ideias de origem portuguesa

O impacto de uma acção de RP... 5 anos depois.

Afinal não foi apenas o efeito das eleições de domingo. Tratava-se de um golpe de RP com 5 anos e que ainda mexe.

As contradições de Zeinal Bava

Tenho para mim que um dos princípios básicos de uma estratégia de comunicação, seja empresarial ou pessoal, é a coerência. Por isso, vejo com especial estupefacção as contradições do responsável máximo da PT, Zeinal Bava.

Negociou um contrato relativo aos conteúdos de Pay-TV antes da separação PT-PT Multimédia (que deu origem à Zon), mas hoje reclama da relação privilegiada entre a Zon e a Sporttv, na qual a Zon tem uma participação. Curiosamente isso não lhe fez confusão antes da cisão.

Agora, com a compra da Oi por parte da PT, parece que quer introduzir no Brasil o tema Tarifas de Terminação (pagamentos de um operador a outro por cada chamada que termina nas outras redes), algo que beneficia os operadores mais pequenos, como é o caso da Oi em terras de Vera Cruz. Curioso. Em Portugal, devido ao facto da PT ter o maior operador móvel (TMN), luta com unhas e dentes contra esta regulação que tira receitas ao incumbente.

É a chamada ética que mais nos convém...

sobre as redes sociais

Tendência para 2011: Flash weddings, mob!

O fim do monopólio Sporttv?

Política. TV. Futebol. Esta espécie de triângulo das Bermudas parece que vai conhecer um novo capítulo que promete mudar o panorama do desporto-rei em Portugal.

Reféns do controlo da Olivedesportos, os clubes portugueses pouca margem de manobra têm. Vivem ao sabor dos interesses deste grupo (detentor da Sporttv), porque os seus orçamentos vivem desta grande migalha que são as receitas das transmissões televisivas dos seus jogos.

Com cofres totalmente depauperados, e sem quaisquer fontes de receitas, para além de uma venda ou outra de um jogador, os clubes preferem jogar às 21h de uma sexta-feira para 200 pessoas, pois isso garante-lhes a receita televisiva que assegura a sua sobrevivência.

Porém parece que agora tudo está em vias de mudar. Segundo o Record de hoje, um novo grupo de comunicação, com investidores tanto portugueses como estrangeiros, e que será encabeçado por Rui Pedro Soares e Emídio Rangel, se prepara para revolucionar o sector.

Para já, asseguraram os direitos de transmissão da Liga Espanhola, e tudo parece encaminhar-se para um acordo pelos direitos dos jogos do Sport Lisboa e Benfica, que pretende aproximar o seu contrato de cedência dos seus jogos dos valores dos contratos dos principais clubes mundiais.

Com um valor de assinatura a rondar os 12/15€ mensais de acordo com o diário desportivo (menos 10€ que a assinatura da Sporttv), esta entrada do novo canal, prevista para 2012, promete revolucionar o mercado, com uma feroz competição entre os dois players.

E ao que parece o canal promete não ficar por aqui e poderá vir a oferecer a outros clubes de média dimensão valores semelhantes aos que recebem agora, mas apenas para transmitirem os jogos contra os grandes, podendo assim os restantes jogos voltar ao seu horário tradicional, domingo à tarde.

Como em qualquer mercado, a concorrência é positiva para o consumidor final, por isso resta saber qual o impacto desta entrada e qual a resposta da Sporttv para garantir o seu domínio incontestável.

Afinal, parece que o poder instalado no futebol, de Joaquim Oliveira, que tanta suspeição já levantou ao longo das últimas décadas, pode ser posto em causa. A ver vamos se os tentáculos do polvo conseguem aniquilar a concorrência. Mas sem o clube que mais vende entre os seus clientes, como poderá a Sporttv vencer esta guerra?

Esperamos as cenas dos próximos capítulos que ameaçam incendiar o futebol nacional (já de si bastante incendiário) e transferir o seu palco do relvado para os estúdos de televisão.

O novo paradigma da comunicação

"Tudo o que passa, passa na TSF". Este é o slogan da única rádio de notícias portuguesa. Uma breve adaptação seria o suficiente para mostrar o peso das redes sociais: "Tudo o que acontece, acontece nas Redes Sociais".

Há já algum tempo que se ouve que o futuro da comunicação são as redes sociais. Cada vez mais esta ideia parece desactualizada. Não é o futuro, mas sim o presente. Há dias, falámos aqui da importância das redes sociais e que até as ditaduras as utilizavam para veicular as suas mensagens e garantir a manutenção do seu sistema política.

Pois agora parece que o efeito foi exactamente contrário. O derrube de Ben Ali na Tunísia teve como base de sustentação a intervenção via rede sociais que permitiu ao país do Magrebe ver-se livre das amarras do regime com várias décadas de existência.

Por isso, já sabe, se quiser fazer uma revolução, deixe-se de músicas do Paulo de Carvalho na rádio e espalhe a sua mensagem pelo Facebook ou pelo Twitter.

A responsabilização das mensagens

Para qualquer estudante da área da comunicação, uma das primeiras coisas a ser ensinada é o poder da mensagem, o seu alcance e efeitos no emissor. A questão que se levanta é se todos aqueles que têm visibilidade mediática têm consciência do alcance das suas palavras.

O Nobel da Economia, Paul Krugman (que esteve em destaque em Portugal esta semana devido às críticas à taxa de juro da venda da dívida pública) assina hoje um artigo muito interessante no jornal I, acerca da responsabilidade do partido Republicano no massacre do Arizona no fim-de-semana passado, em que um jovem, com perturbações mentais, tentou matar uma congressista, acabando por tirar a vida a mais 9 pessoas.

A retórica de Sarah Palin e alguns dos seus fiéis lacaios pode ter sido o dínamo para esta massacre, segundo Krugman, como já havia acontecido no fim da era Clinton com o atentado de Oklahoma, de acordo com o economista.

Deixo apenas um breve pensamento: sorte a de José Sócrates ter nascido em Portugal. Fosse ele Presidente dos EUA e a esta hora já um maluco qualquer o tinha crivado de balas...