Staples: Económico até nas palavras

Ouvido hoje num anúncio na rádio: "... vou ensinar-vos uma palavra em inglês: Low price!..."

Uma palavra... "low price"!

Deve ser da crise.

Parabéns a nós!

É da praxe. Fazer aniversários e contabilizar sucessos. Por isso mesmo não o vamos fazer. Até porque não temos grande coisa para contar (ou contabilizar).

Temos como momento alto o facto de um leitor de Odivelas - beijinhos para Odivelas - nos ter ameaçado "dar com um ferro nos cornos" por causa de um post. Felizmente, para grande gáudio dos "nossos cornos" tal não aconteceu, mas é bem representativo da relação, próxima, que temos convosco, malta de Odivelas.

Enfim, esperamos que tenham gostado do caminho até aqui e que continuem a gostar no futuro.

Mas para isso precisamos de uma coisa... e é agora que tudo piora. Achavam que era só ler e já está. Enganam-se. Toca a opiniar, a deixar as vossas sugestões, críticas, ofensas e elogios, dicas e afins, sobretudo afins, na caixa de comentários. É anónimo, grátis e, como já dissemos anteriormente, não controlamos IPs.

E já sabem, enquanto nos lerem continuaremos com a buzzofia...

A importância do Patrocínio

A escolha de um endorser é (ou deve ser) um processo bastante mais complexo do que o resultado de uma conversa entre agente (publicista) e agência de publicidade - a avaliar por muitos dos casos que pupulam ao mesmo tempo em vários anúncios portugueses, este último deve ser este o método escolhido na maioria dos casos.

Um embaixador deve representar os valores dessa marca, deve personalizar todos (ou a maioria) os seus aspectos, deve conferir à marca ou ao objecto uma personalidade com a qual a maioria dos seus consumidores e compradores se identifiquem.

Mas deve mais.

Deve trazer credibilidade, reforçar a notoriedade da marca e, por último, deve traduzir-se em vendas ou resultados.

Como já disse, julgo que isto raramente acontece. Procuram-se, na maioria das vezes, apenas pessoas famosas, ou com bons agentes (publicistas), que ajudem apenas a vender - o que também nem sempre acontece.

Em política os pressupostos não deveriam ser muito diferentes na escolha de mandatários. Não deveria porque são, como demonstra este caso Patrocínio… Carolina, entenda-se.

A escolha da mandatária da juventude do PS tem sido criticada (e escarnecida). Razão? Ausência de conteúdo que suporte a escolha e declarações passadas vazias da agora mandatária do PS. Um mandatário da juventude deve ser alguém no(a) qual os jovens se revêem, que os representa. Deve ser alguém que representa os ideais, os valores de determinado segmento da população, que sente as suas necessidades e desejos, etc, etc..

Não é certamente alguém que "só come cerejas se a empregada lhes retirar os caroços", porque isso não representa a (esmagadora maioria) juventude portuguesa. Já pode ser alguém que "prefere fazer batota a perder" ou que "quer ser mãe antes dos 30", bem mais representativo.

Vejamos então o que se conhece de Carolina para justificar este Patrocínio: Apresentou um programa de TV durante uns anos, foi namorada de um actor que morreu, continuou a apresentar o programa de TV, foi suposta namorada de Cristiano Ronaldo, começou a apresentar outro programa de TV, é namorada de um jogador de rubgy da selecção nacional, quer ser mãe antes dos trinta! Pelo meio brindou-nos com inúmeras aparições em revistas cor-de-rosa, uma proibida não-aparição em revistas femininas e inúmeras pérolas como as que referi anteriormente.

Assim de repente não parece muito relevante.

Não tenho nada contra Carolina, agora, enquanto jovem, não me revejo absolutamente nada nela, e não, não é só inveja por não ficar tão bem como ela de biquíni.

Imagens de campanha

Acho que a criação deste blog é uma excelente ideia, sobretudo para quem gosta de comunicação e marketing político.

Por enquanto, está a ter também uma boa execução - não há lugar a análises tendenciosas nem partidarizadas.

É um bom exemplo de blog, construído com os contributos de leitores, aliás seria dificil fazê-lo de outra forma ou não estivéssemos a falar de propaganda política de Norte a Sul.

À NOSSA!

Porque hoje é sexta e porque me apetece!

Disclaimer: Eu é mais super bock, mas há coisas fantásticas, não há?

Portugasm. By Nando's.

O grão mestre Fernando, guardador dos secretos e há muy tempo perdidos pergaminhos do Portugasmo, revela-se:




Uma campanha da Nando's . Da qual gosto. Subscrevo inclusivamente alguns dos ensinamentos do mestre Fernando: Man did not fight to reach the top of the food chain to be a vegetarian.

Ubiquidade Digital.

The internets. It's everywhere.





(foto tirada aqui, há quatro dias atrás)

Anúncios portugueses que me enervam #2

Já tem uns meses e inclusive uma continuação, mas enerva...

IKEA Dance

No Mar Shopping, Matosinhos, a chegada do novo catálogo da IKEA apanhou a todos de surpresa.

Sacanas sem lei... nem pudor!

O novo filme de Quentin Tarantino, "Sacanas sem lei" (Malandros, Patifes ou Meliantes parece que já estavam registados) estreia na próxima semana em Portugal.

Entretanto, e numa forma de promoção original, os fãs que não puderem esperar pelo filme podem ler uma das cenas do filme em versão banda desenhada na edição norte-americana da revista Playboy ou, em antecipação, no site da empresa de Hugh Hefner.

Mesmo para quem não é fã de Tarantino, esta pode ser também uma boa desculpa para espreitar uma ou outra coelhinha.

A revolução social

Palavras para quê... o vídeo é melhor que qualquer comentário. Eis o fenómeno da Revolução Social.

"Art & Copy" - A primeira resposta!

Este é o filme que todos vamos querer ver. Este é o filme que todos temos de ver. Este é o filme que vai levar em debandada todos os copys, directores de arte, criativos, accounts, consultores, estudantes, todos, mesmo todos, a invadir as poucas salas de cinema que o estrearem. Este é o filme do qual vai "ficar bem dizer mal", este é o filme que alguns irão defender, este é filme de que vamos falar... para dentro. Ou será mesmo assim?

Será que um documentário, que conta com as declarações sinceras de gente como: George Lois, Dan Wieden, Lee Clow ou Hal Riney , poderá mudar a percepção do "público em geral", o comum mortal a que nos referimos como "target" ou "consumidor", será que "eles" irão ver a face do "monstro" com outros olhos, ou fascinarem-se com o poder da mensagem? Será que podemos falar "para fora"? Podemos "dialogar"?... Será que estão interessados, sequer?

Estas podem muito bem ser as primeiras respostas...

Obrigado Doug Pray!

Políticos fictícios, propostas irreais

Aqui está um bom exemplo de alguém que precisa urgentemente de consultoria de comunicação. Talvez haja algum aluno do primeiro ano de comunicação social disponível...

"O MMS lançou hoje o primeiro cartaz da campanha para as eleições legislativas, com a frase “A Conchichina precisa deles” e imagens dos líderes dos maiores partidos: Jerónimo de Sousa, Francisco Louçã, José Sócrates, Manuela Ferreira Leite e Paulo Portas.

“A Conchichina é um país fictício que os portugueses têm no imaginário como o desterro", disse o presidente do MMS, Eduardo Correia"

Brilhante!

1 - Cochinchina e não Conchichina!

2- Cochinchina (via Wikipedia)

Num jardim perto de si

MSI é um fabricante de computadores portáteis que se lembrou de lançar uma campanha na internet para promover a nova série X-Slim - o novo laptop pesa menos de 1,5 kg e tem uma espessura que não chega aos 2,5 cm.

A campanha , que se traduz num concurso lançado no Youtube, apela ao envio de vídeos "extreme crazy" onde um dos protagonistas tem de ser o dito portátil. A empresa escolherá depois 15 vencedores que ganharão uma viagem à Grande Barreira de Coral e um portátil X-Slim.

Os candidatos a vencedores não tardaram. Um deles, alías um grupo deles, enviou um vídeo que está a ter mais sucesso do que a campanha - ou a ajudar a campanha a ter muito mais sucesso do que o esperado, dependendo do ponto de vista. Ali se vê um grupo de "acrobatas" demonstrando como se consegue apanhar o X-Slim com o... rabo. Isso mesmo. Ou, citando o Mashable, "onde o sol nunca brilha".

O site lança um desafio aos leitores para comentarem o estranho (no mínimo) vídeo.

Via I online

Luciana V2.0

Antes de mais peço desculpa por publicar um post sobre algo que já aconteceu há 1 mês, mas como não leio diariamente o 24 horas, nem consulto o site oficial de Luciana Abreu (merece a vossa visita), estas coisas acontecem. Faço-o também porque tenho esperança que nenhum dos nossos leitores faça alguma destas coisas e porque há momentos intemporais, que merecem ficar registados nos anais da história ou, numa versão mais comedida, no nosso histórico.

Posto isto, passo a transcrever o comunicado conjunto aos fãs de Luciana Abreu (chamemos-lhe artista portuguesa) e Yannick Djaló (chamemos-lhe jogador de futebol) onde o casal dá conta do início do romance.

Alerto que esta é uma peça ímpar de comunicação. É um exemplo de como (NÃO!!!) se deve fazer. Algo que será certamente um case study para todos os que quiserem (NÃO!!!) aprender qualquer coisa sobre esta matéria.

Por isto, acho lamentável que nenhum outro blog "dito" de comunicação se tenha referido a este assunto. Nós por aqui estamos atentos (ainda que lentos) e mais não digo.

" 11/07/2009 - .

Queridos amigos e amigas,

Queridos amigos e amigas, (Nota do autor do post: Não sei se a repetição é propositada)

Hoje falar-vos-ei de uma pessoa muito especial que entrou na minha vida de uma forma muito sublime.

Como já vos disse inúmeras vezes, o que tenho hoje não se deve apenas à MÃE maravilhosa que eu tenho a sorte de ter, nem aos dons que DEUS me deu, mas também a VOCÊS que fazem de mim uma artista com inúmeros êxitos.

Vocês são aqueles que eu mais admiro pelo coração que têm e respeito pelo amor,carinho e força que me dão.

Por todos estes anos que entretanto foram passando, com vocês sempre ao meu lado, eu tenho todo o orgulho de abrir o meu coração sempre em primeiro lugar para vocês.

Muita tinta e papel têm gasto, muitas especulações e mentiras têm feito e inventado.

Hoje, pela primeira vez vou agradecer à imprensa por ter despertado em mim o interesse profundo por uma pessoa maravilhosa que já conhecia há alguns anos.

A imprensa de tanto escrever e inventar acabou por nos aproximar de uma maneira encantadora, enquanto davamos risadas sobre a polémica e as matérias que saíam.

Conhecemo-nos há mais de dois anos e fomos construíndo uma linda e forte amizade ao longo do tempo. Muitas vezes jantavamos com os nossos amigos, falavamos ao telemóvel e foi assim que me fui apercebendo do seu valor, não só como grande amigo que já era, mas principalmente pelo seu valor como homem.

Sempre vos disse desde o início que só entregaria o meu coração a um homem que tivesse os valores e os princípios que sempre idealizei: humildade, generosidade, amizade, simplicidade, um coração de ouro, fidelidade, ambicioso, trabalhador, amável, elegante, extremamente educado, protector, muito humano e charmoso :-)

Por isso meus queridos amigos, vocês serão os primeiros a saber, não só em portugal mas sim no mundo inteiro, que fui pedida em namoro à minha MÃE como sempre sonhei com um lindo ramo de flores e uma aliança fora do normal, muito especial.

Eu sempre vos disse que não precisava de procurar o meu príncipe encantado, porque ele estava marcado no meu destino e que ele encontrar-me-ia.

Quero que saibam que sou tratada como uma verdadeira princesa e que acima de tudo ele me respeita muito como sempre respeitou todas as pessoas que pela vida dele passaram.

Ele vai dar-vos uma palavrinha :-)

Grandes amigos,

É com grande prazer e orgulho, que partilho com vocês um dos momentos mais felizes da minha vida, pois finalmente encontrei a mulher dos meus sonhos com quem quero passar o resto dos meus dias.

A mulher que eu sempre idealizei por dentro e por fora. Ela é a minha cara.

Fiquem descansados porque eu trato-a como uma verdadeira princesa, tal qual ela é.

Nunca pensei que existisse uma mulher com um coração do tamanho do mundo, com uma personalidade tão forte, com uma ambição tão grande, uma tremenda força de vencer e ao mesmo tempo uma flôr, de tão delicada que é.

Sinto-me extremamente feliz por ter o filho e a mulher mais lindos do mundo. É com ela que quero partilhar o resto da minha vida e construír uma família linda, ainda maior.

Por isso peço-vos que me desejem BOA SORTE, porque por esta mulher eu vou até ao fim do mundo.

Um abraço grande do amigo YANNICK DJALÓ :)

Como vêem estamos muito felizes e hoje é apenas o nosso presente malta porque o futuro só a DEUS pertence.

Como sempre vos disse, vocês serão sempre os primeiros a saber do que se passa na minha vida pela minha própria mão, boca e coração :-)

Obrigada por tudo do fundo do meu e nosso coração e não se esqueçam malta, que os PRÍNCIPES ENCANTADOS ainda existem ;-)

Beijinhos dos vossos eternos amigos

LUCIANA ABREU & YANNICK DJALÓ"

Não sei se Lucy, permitam-me que a trate assim, e Yannick ainda estão juntos hoje em dia, mas espero que sim, nem que seja para nos continuarem a "brindar" com mais comunicados destes.

Obrigado Lucy! Obrigado Yannick! Obrigado Pedro Pinto!

Guerrilha "Bem"... eficaz!

Vale a pena ler a análise do PiaR sobre o impacto desta acção.

93 709 94 05

Em entrevista à Pública desta semana, Luís Paixão Martins revela um número de telefone que decorou "só para não atender" e "não vir a ser acusado de pressões".

De quem será afinal este número?

Já alguém ligou?

Anúncios portugueses que me enervam

Dou início a um série à qual chamarei "Anúncios portugueses que me enervam".

Este, da TMN, é o primeiro.

"Enquete" de Verão #2

"O público decidiu, está decidido". A frase é retirada de um qualquer concurso da TV portuguesa dos anos 90, mas encaixa na perfeição.

Fizemos a primeira sondagem buzzofias e, aparentemente, a maioria não quer saber quem somos. Pois que então ficamos assim.

PS: Aqui não há gajas, apenas uma ou outra senhora por isso não venham cá com o "mas juntando a primeira e a segunda", ok?

PS2: A imagem é da mítica Vera Roquette e do também mítico "Agora escolha",

Guerrilha "Bem"

Hoje assistimos a uma verdadeira acção de guerrilha na blogosfera nacional - talvez a primeira digna desse nome. Em termos de concepção e implementação considero perfeita.

Uma ideia simples, bem concretizada e comunicada, gerou buzz e reacções por todo o lado (media tradicionais, blogs, etc.) e trafego (mais 20 000 visitas do que a média diária do blog, provavelmente mais do que as vendas em banca de Público ou i).

Levantam-se-me apenas duas interrogações:

- O 31 da armada é um blog colectivo e tenho dúvidas que a ideia tenha sido discutida entre todos os membros e reunido consenso, até porque se tornava impossível manter o segredo, essencial para a ideia ter sucesso.

- A acção é claramente ilegal (como boa guerrilha) e por isso mesmo coloca em questão todos os elementos do blog, perfeitamente identificáveis.

Tirando estes dois "detalhes", aqui fica o vídeo de uma acção de comunicação irrepreensível. Ideologia não comento.