Novas formas de publicidade

O Getafe, clube da primeira divisão espanhola, La Liga, e o Burger King assinaram um contrato de patrocínio que leva o gigante dos hamburgers às camisolas do clube dos arredores de Madrid.

Até aqui, nada de novo. No entanto, a empresa norte-americana inventou o patrocínio no interior da camisola, para além do habitual logotipo das empresas na zona central de qualquer camisola. Assim, os jogadores do Getafe, cada vez que marcarem, terão de levantar a camisola, tapando a cabeça, pois a cobrir a sua cara estará a imagem da figura masculina de barbas que é o símbolo do Burger King há vários anos.

Melhor que palavras, aqui fica a imagem para explicar. Inovador, sem dúvida!

Croquette Awards

Felicitámos desde logo a iniciativa, estivemos presente no arranque, mas infelizmente não fomos convidados para a entrega de prémios (terá sido lóbi?). Ainda assim, vale a pena "conferir" os vencedores da primeira edição dos Croquette Awards.

Como em tudo, há uns melhor do que outros, com destaque para a produção made in Brazil. São sobretudo a prova de que para ter impacto não são necessários muitos meios, chega uma boa dose de imaginação.

Parabéns aos criadores e aos criativos.

Ouvido na cave

"Não é estranho ele falar tanto de "os Nossos" e para "os Nossos" e depois escrever sozinho no blog da agência? Cá para mim nem "os Nossos" lhe ligam muito!"

Debate capital

Independentemente do que os candidatos disseram ou deixaram de dizer no "Debate Capital" de ontem, já lá vou, gostava de destacar uns detalhes que, regra geral, passam despercebidos a muitos eleitores.

Transporte: António Costa chegou à SIC de Smart e Pedro Santana Lopes a pé (os estúdios da SIC são em Carnaxide, a 20 minutos de carro do centro de Lisboa).

Indumentária: Trajavam roupa semelhante, sóbria. Fato em tons de azul, com gravata azul - a de AC lisa, a de SL mais arrojada. Nem um elemento da cor comum às duas candidaturas, o verde.

Linguagem corporal: AC calmo, tranquilo na cadeira; SL muito agitado, nervoso (saltou várias vezes da cadeira, ajeitou muito o colarinho) e exuberante nos gestos - mais do que o normal, inclusive por várias vezes as suas mãos "atravessaram" o ecrã.

Atitudes: PSL mais atacante, chegando a ser agressivo, com rasgos deselegantes; AC educado, sorridente e sereno, com comentários jocosos, para irritar o adversário (o que conseguiu por algumas vezes).

Ambos tinham um dossier de apoio sobre a mesa.

Nada isto é fruto do acaso. Estas coisas são trabalhadas, bem ou mal, pelos assessores e consultores, dias antes do embate, para que nada falhe. Horas e ver entrevistas, a estudar os temas e os tiques (pontos fracos) do oponente.

Acontece que neste caso houve uma coisa de falhou. Ficámos (lisboetas) na mesma. Sou levado a concordar com Inês Serra Lopes, hoje no i, quando diz que assistimos mais a uma guerra de egos, do que a uma troca de ideias sobre Lisboa.

Num debate de 45 minutos, estar 30 a discutir números e a culpa dos mesmos, não acrescenta nada de novo. Falar de passivo, activo, dívida a fornecedores, a curto, longo prazo e outros tantos vocábulos contabilisticos passa ao lado da grande maioria dos espectadores. Para mais quando se fala na ordem dos milhões.

AC, ao manter o discurso das finanças, o seu trabalho meritório, está a jogar o jogo de SL. As pessoas ficam confusas e desligam. PSL é forte no soundbyte e acaba por marcar o debate.

Ainda falta muito e pode ser que no próximo se fale menos de passado e mais de futuro, porque no fundo é isso que está em causa. O futuro.

Créditos da foto.

Escaldão

Algo me diz que estes srs vão precisar de uma boa dose de gestão de crise.

My generation

Podíamos ter divulgado este estudo em primeira-mão, coordenado por um colega de blog, mas não quisemos. Preferimos ver primeiro o impacto em outros blogs "da especialidade" antes de o colocar aqui.

Da análise feita à nossa geração (25-30) saltou-me à vista o descrédito que os "jovens" dão aos media tradicionais, em contraponto com a credibilidade crescente de blogs, redes sociais ou sites especializados. Estarão os meios e os anunciantes a apostar no cavalo errado?

Ver mais apresentações OAK brands.

1x2...x30

Crise? Qual crise?

Falha Técnica ou Manobra?

Ontem, aconteceu o muito divulgado encontro do Primeiro-ministro com um grupo restrito de bloggers.

Não é a primeira vez que Sócrates pega numa boa ideia de Obama, e a torna num fraco (fraquinho) momento de comunicação.

Enquanto que o presidente norte-americano promove, de verdade, um canal aberto de comunicação entre si e a comunidade 2.0, Sócrates ficou-se pelo chamariz.

Pois, porque depois de ter os bloggers todos consigo, de ter montado o número mediático, oops, que uma falha técnica impede que o encontro seja transmitido em directo para quem o quisesse acompanhar. ~

Resultado? Pode-se ler aqui, aqui e aqui.

Política "tu é que és"

Ainda antes do debate de hoje à noite na SIC e SIC Notícias, a troca de galhardetes entre os dois principais candidatos à autarquia lisboeta, Pedro Santana Lopes e António Costa, há muito que circula pela Internet.

Depois das "Grandes Entrevistas" a Judite Sousa, primeiro PSL e depois AC, a candidatura do actual presidente da Câmara colocou no seu site, e noutros de partilha de vídeos, excertos das últimas entrevistas de PSL, apontando, com uma buzinadela, e corrigindo as suas alegadas inverdades. Quando a mim, peça interessante e válida no combate político.

Até aqui, até à era da Web 2.0, da partilha instantânea e simples, era difícil fazer isto. Qualquer político podia dizer, essencialmente, o que lhe apetecesse, sem que houvesse o necessário contraditório. Sim, os jornalistas podem e devem fazer esse trabalho, mas a verdade é que raramente o fazem, sobretudo por falta de tempo. Perde-se a credibilidade da comunicação, mas pode ganhar-se verdade.

É certo que esta arma, tal como o "jornalismo do cidadão", tem os seus perigos (mais uma vez, quem está do outro lado pode distorcer os factos ou mentir em vez de repor a verdade), no entanto coloca mais pressão sobre os políticos. É uma forma de tornar os discursos e as entrevistas mais precisas e coerentes, a bem do fim da demagogia.

Quanto à resposta de PSL essa não tardou. Através do blog da candidatura, colocaram no ar um vídeo onde AC dava o mesmo erro ou dizia a mesma inverdade que PSL tinha repetido uns dias antes. No entanto, fizeram-no de uma forma infantil, ao pior género da política "tu é que és"! Ou seja, nada de novo e uma aparente concordância com o que surge no vídeo feito por AC.

O vídeo-resposta de PSL, por sinal altamente irritante, foi antecedido por um outro que "mostrava a obra de António Costa" - um minuto de um ecrã preto, ou negro, seguido da mensagem "Obrigado pela V. atenção", enquanto soava um, novamente irritante, apito.

Pergunto eu: Isto não é insultar o eleitor? Campanhas onde se esgrimem argumentos de forma infantil, ao estilo "Gato Fedorento", é suposto esclarecer o quê? Um candidato acusa outro de faltar à verdade e o outro limita-se a deitar a língua de fora?

Depois admiram-se que os eleitores os coloquem de castigo...

Ficam os vídeos, por ordem de aparição.

(este vídeo foi editado pela candidatura em relação ao original, já não surge a alegada inverdade dita por PSL e repetida dias depois por AC)

O regresso da "política de tanga"

Depois de surgir nu em festas privadas em casa de Silvio Berlusconi, Mirke Topolánek, ex-primeiro-ministro croata, ganhou-lhe o gosto e agora surge, junto a outras três figuras do seu partido (ODS), envergando apenas um bonito calção de banho em vários outdoors espalhados pelas estradas croatas.

A ideia é apelar ao voto - talvez feminino - numa altura em que os croatas vão, tal como por cá, a banhos.

Espero que a moda não pegue, caso contrário teríamos de gramar com uma Manuela Ferreira Leite em biquini ou um José Sócrates de tanga a adornar as nossas ruas. Isso sim seria política baixa!

Trocas e baldrocas?

Nem com o aproximar do mês de Agosto e do marasmo que este costuma ser, acalmam as mudanças nos jornais.

O Dn volta a mexer na equipa.

Agora, foi a vez da sub-directora do Diário de Notícias, Catarina Carvalho, sair tendo sido substituída por Nuno Saraiva, até agora editor de Política.

Também anunciado aqui

Coerência

Este post vai ser longo.

Ontem estreou o single do próximo álbum dos Pearl Jam (PJ), que sairá em Outubro. The Fixer é o nome da faixa de apresentação do primeiro álbum de original da banda desde 2006.

Acontece que esta não foi a primeira vez que se ouviu o single. Há uns meses atrás, 300 pessoas tiveram oportunidade de ver e ouvir um concerto exclusivo e secreto que os PJ deram em Seattle, onde foi tocada esta mesma música, várias vezes, no espectáculo que também serviu para a gravação de um anúncio, realizado por David Cameron, para o gigante norte-americano de retalho "Target", que irá assegurar a distribuição não-exclusiva do álbum nos EUA. Os convites foram enviados a bloggers, apenas com a indicação do local e de que se tratava de um concerto rock de que iriam gostar.

Nada de mais, não fosse a política de independência da banda de Seattle. A banda sempre se recusou a vender músicas para anúncios, sempre foi critica das políticas comerciais agressivas das editoras e sempre manteve uma relação muito especial e próxima com os fãs.

Acontece também que este é o primeiro álbum do grupo fora da alçada da Sony, fora de uma rede de distribuição abrangente e rentável. É o primeiro álbum que obriga a banda a sair da sua zona de conforto para vender. É o primeiro álbum que obriga a banda a repensar as regras.

Os bloggers convidados, obviamente, não resistiram a escrever sobre a experiência, mas acabaram por retirar os textos dos seus blogs. Muito provavelmente a pedido da banda (supostamente os participantes assinaram um acordo que os proibia de revelar detalhes do concerto) e na sequência dos rumores e da "má imprensa" que se seguiu.

Não chegava "vender a alma ao diabo" (a Target, neste caso), como ainda por cima se esqueceram dos fãs.

Não é possível criar uma "tribo" e mudar as regras a meio do jogo sem com isso perder seguidores. A coerência (ou a falta dela) e o perfil não podem, ou não devem, mudar, a não ser que haja razões extremas para que isso aconteça. E mesmo assim, a forma como isso se faz e comunica deve ser alvo de cuidados redobrados.

Isto é uma regra básica da vida, que qualquer criança de primeiro ciclo já deve saber.

Disclaimer: Não me incluo no grupo de fãs indignados.

Webvet :)

Para algum vídeo poder aspirar a ser viral, tem de andar no limbo entre a realidade e o absurdo...

tira a carola ao Ronaldo

e mete-lhe uns mp3´s naquela mona!





estranho a cara de velhaco que deram aos tugas O_o

Nike's journey

"In 7 days INSA ran the city of east London, painting 35 pieces on route of Charlie Dark's map for The IAM1 Journey Nike Sportswear project. Produced by Protein and documented by INSA's long time collaborator, photographer Ethel, each of the 35 hand painted pieces form one of the centre pieces of INSAs major London solo show for 2009. This IAM1 Journey animation will be deconstructed within the "Looking For Love In All The Wrong Places" show with behind-the-scenes processes alongside the original painted objects that make up the individual frames".

IAM1 x INSA from Protein® TV on Vimeo.

Status of the new silent generation

The new silent generation.

Manifestações "espontâneas"

"Cria algo diferente, e quando todos fizerem o mesmo que tu volta a criar". Acho que esta frase se deve aplicar ao dia-a-dia de um profissional de comunicação (sentido lato), mas sobretudo à mania crescente de coreografar manifestações "espontâneas".

Em comunicação a novidade é notícia. A repetição raramente o é (excepção a recordes do Guiness envolvento comida). Como diz o povo, onde se incluem consumidores e jornalistas: "O que é demais enjoa"!

Bem visto pela Torke.

Via Brief-do-lombo.

Adivinha matinal

Qual é o post qual é ele, que de manhã deu que falar e agora já lá não está??

Michael Jackson: Rei da pop (art)?

Internet Explorer 8 (Sim, o da Microsoft)

Para ninguém nos acusar de fundamentalistas, adeptos incondicionais de Mac's, aqui ficam uns anúncios do novo IE 8. Não uso o browser, mas os filmes estão bons, originais, nada a ver com os últimos do Windows.

Dica do DC.