Hoje foi notícia

E como não podia deixar de ser, a notícia encheu páginas em todo o mundo...

excepto no 24 horas, que tem a notícia que realmente interessa!

Ícones

Michael Jackson morreu. Sinal dos tempo, soube da notícia através das redes sociais, tão depressa o tema surgiu em todos os comentários. Os blogues, twitter (no conjunto de todas as hashtags foi rapidamente o tema mais falado), Youtube, jornais on-line, media tradicionais, todos reagiram.

Nos anos oitenta foi ícone. Vendeu milhões, movimentou muitos mais. Até ontem ainda vendia. Já na fase mais decadente, que insistentemente não o abandonava, conseguia esgotar 50 concertos na O2 Arena, em Londres, tal era o poder com que liderava a sua tribo.

Porque aqui se fala de marcas, e sendo indiscutível o valor do seu brand, a ligação entre Jackson e a Pepsi foi emblemática, marcando "o sabor de uma geração". 

Fica o tributo.

e um outro exemplo do que um artista tem de fazer para ganhar dinheiro.

PS. Em comunicação o timing é muito importante. Quando se comunica, o dia, a hora, por vezes faz toda a diferença. É claro que ninguém escolhe o dia para morrer, mas fazê-lo no mesmo dia que o rei da pop é ficar invariavelmente em segundo plano. Hoje morreu também Farrah Fawcett... e pelo caminho tentaram "matar" Jeff Goldblum! 

Speaky TV

Directamente de um apartamento em Caparica, arrancaram hoje as emissões da Speaky TV. A concepção, e o apartamento, é de Fernando Alvim.

Para seguir nos próximos tempos.

Conceitos vencedores

Criar conceitos verdadeiramente interessantes e torná-los notícia é uma das facetas que mais me agrada nas RP (e também uma das mais duras). 

Por estranho que pareça, nas várias agências onde trabalhei, essa tarefa parecia sempre mais ao alcance das agências de publicidade do que das de RP. Parecia que os criativos das primeiras eram levados mais a sério que os das segundas (que nem tinham estatuto de criativos). E quando tínhamos oportunidade de criar o conceito levávamos com o: "A ideia é gira, mas acho que este ano já não temos bugdet..."

Talvez tenha tido apenas azar...

Estes são dois bons exemplos de campanhas made in Portugal, premiadas ontem em Cannes com dois leões de ouro.

Julgo que esta é a diferença entre a criação do conceito e a criação do plano de comunicação para um conceito criado por outros, que por vezes nem é comunicável. E a diferença muitas vezes resulta em prémios (e mais retorno para a agência e para o cliente).

Mas se pensam que o problema está na cabeça do cliente, eu digo que primeiro está na "cabeça" das agências, que deviam começar por dizer mais vezes que não.

We are being invaded by robots...

RUN!!!!





P.S.1:ok, pronto, é só um viral para promover o segundo filme dos "transformers"



P.S.2: Filme esse que é realizado pelo brilhante Michael Bay, a.k.a. Baysplosions:

Desporto aos serviço das marcas

São muitas as marcas que se associam ao desporto, dado que é um veículo de excelência para mensagens que acabam por se revelar duradouras na mente dos consumidores. Muitas são as campanhas desenvolvidas anualmente e que reúnem estrelas dos mais variados desportos.

Porém, há uma marca que se constitui como um paradigma a este nível. O gigante dos refrigerantes, Pepsi. A marca norte-americana habituou o mundo a reunir nos seus filmes algumas das maiores estrelas do futebol mundial, em scripts originais pautados pelo bom humor e diversão.

Agora chega-nos mais um, com Messi, Fernando Torres, Kaká, Cesc Fabregas, Frank Lampard e Thierry Henry. A não perder:

Amor a camisola #2

A expressão "amor à camisola" começa a fazer cada vez menos sentido. Ora por causa da crise, ora para chamar à atenção, há cada vez mais desportistas a tirar a roupa.

Depois de Romain Mesnil, desta feita foi a selecção francesa de futebol feminino para promover a adesão! 

...ao campeonato da Europa, que arranca dia 23 de Agosto, na Finlândia.

Acontece que esta solução, embora interessante, não é nova e muito menos original. Amiúde surgem notícias de desportistas que tiram a roupa, regra geral para angariar patrocínios e de mulheres. 

Julgo que o primeiro caso, em 1999, foram as Matildas - a selecção australiana de futebol - e desde então muitos outros surgiram. E ainda há os casos mais extremos.

Porque, acima de tudo, o sexo vende, estes são exemplos de cópias que continuam a resultar. 

Comunicação desportiva

O dia a dia de uma agência ensina-nos a cultivar a criação de relações com os jornalistas. Relações de confiança

Como em qualquer relação, independentemente da natureza da mesma, é preciso dar e receber, respeitar e ser respeitado

No entanto, nem mais de 6 anos de experiência na área asseguram que saibamos tudo. Sem dúvida que é uma surpresa grande ver como se tratam jornalistas no mundo do futebol. O jornalista passa de público-alvo a público-dispensável

É o resultado de serem os jornalistas a precisarem mais dos clubes que o inverso Obviamente que as coisas não são bem assim, mas verdade seja dita, os clubes sabem que os jornalistas estarão sempre lá senão não vendem e por isso até se dão ao luxo de blackouts, etc.

Não conheço por dentro a realidade internacional, mas tenho sérias dúvidas de que os jornalistas sejam tão mal tratados... Fica a questão, será que ex-assessores de Presidentes da República tinham a mesma postura nessa cargo? Duvido!

Banksy

Desde o passado dia 13 de Junho até ao dia 31 de Agosto, Banksy (provavelmente o maior génio da arte urbana de todo o sempre) retorna à sua cidade natal para uma exposição no Bristol Museum.


Segundo palavras do próprio: “...esta é a primeira exibição do meu trabalho, em que o dinheiro dos contribuintes é utilizado para pendurar as minhas obras em vez de as apagar...”

Bansky é um génio e um herói pessoal. Acredito piamente que, para quem gosta de arte e da forma como esta altera a nossa forma de ver o mundo, ser contemporâneo de Bansky não é menos válido que ter observado no tempo presente a “ascensão” de Picasso ou o “choque” de Warhol...

Sobre Bansky pouco se sabe para além do facto de ter nascido em Bristol e ter iniciado a sua arte/crime por volta dos 14 anos. A sua obra fala mais alto. Ou antes, grita. Um “berro” estridente desta prisão dos tempos em que vivemos. Deste mundo mudo que nos obriga a “comer e calar” e sempre que possível “chorar por mais”.

Bansky grita nas paredes. Pare para olhar. Ele também já gritou por Lisboa. Reparou?

O poder do "homem só".

Não é um viral.
Não é uma campanha de guerrilha sabiamente disfarçada.
Não é nada disso.
Nenhuma marca está associada (por enquanto).
E muito pouco se sabe sobre as circunstâncias em que foi gravado, onde ou como.

O que devemos tirar dele, é o exemplo perfeito, de que, apesar de qualquer forma, o poder do “1”, do único, do sozinho, do indivíduo, nunca deve ser menosprezado... muito menos “gozado”... Para mim, deveras INSPIRADOR.

Sozinho. Sim. Mas ainda me vão seguir.

Dia das comunidades... virtuais!

Depois de dar um grande impulso ao Twitter em Portugal, a Presidência da República ameaça ressuscitar o Second Life. Para isso, nada melhor do que o Dia de Portugal, de Camões e das Comunidades Portuguesas, para apresentar uma nova comunidade... virtual.

A ilha do 10 de Junho já está aberta. 

Programação do sitio no sitio da Presidência.

Ecoponto!

A Sociedade Ponto Verde tem feito muito pela sensibilização e divulgação da importância a separação do lixo e da reciclagem.

Primeiro com macacos...

... depois com crianças...

... e agora com animação (e humor). Aconselho vivamente a ver os 1'49" (sobretudo os últimos 54") do anúncio criado para as salas de cinema e que estreou no Dia Mundial do Ambiente. 

PS: Não deixa de ser interessante ver a importância crescente que a Internet ganhou nos anúncios. Em 2000, no primeiro, a morada do site surgia por 1 segundo (quase imperceptível); em 2009, 5" no anúncio para TV e 10" na versão longa, além de um site dinâmico e página no facebook feitos de raiz para a nova campanha.

Palha fresquinha

Esta vem do fundo...

"os medíocres sabem que a sua vida é curta. (...) Os jogadores menos capazes são mais resistentes às evoluções e exigências."

Dito pelo professor Jesualdo Ferreira, penta-campeão nacional de futebol pelo FC Porto, em entrevista hoje publicada na revista Visão. 

Palha fresquinha

... e esta profunda é!

"o 'eu que mando' não resulta. Acredito na liderança positiva e no domínio da inteligência emocional. Ou toda a gente é motivada a trabalhar para o mesmo lado ou não vale a pena."

Ibidem. 

Digo eu: isto é discurso de campeão. motivar para trabalhar. equipa. não impor. inteligência emocional. 

O (verdadeiro) líder tem de ser reconhecido e seguido pela tribo. Até porque o líder imposto não demora a ser deposto. 

Palha fresquinha

A reputação não é aquilo que dizemos que fazemos, mas sim o que fazemos sem precisar de o dizer.

... entre outras definições.

Keep calm, Keep buzzing

Fazer parte do Buzzofias tem sido, mais do que um orgulho, um prazer.
É o blogue mais bem disposto e com mais humor, e aquele com as melhores tiradas.
No entanto, a vida ganha outros contornos e vou-me concentrar noutro espaço.

Saio numa altura em que o Buzzofias nunca foi tão lido nem tão visitado - e isto é um orgulho - e saio com a consciência tranquila. Afinal, o resto do grupo tem tanta qualidade, que o blogue continuará a ser o que tem sido.

Aos buzzófias, uma vénia. E, como diz o Bogart, "we'll always have Fernando". ;)

Até já,

ICS

Eu voto na pizza sueca!

Por cá a luta faz-se voto a voto, uns através da Internet, de forma impessoal, e dando graças a Deus pelo fim dos comícios e das arruadas; outros nas feiras e nos mercados. Todos em "bonitos" cartazes pelo país fora.

 

Na Suécia, Evin Cetin, 25 anos, candidata ao Parlamento EU, utilizou uma forma original (digo eu) na comunicação política. De origem curda e assíria e filha de um fabricante de pizzas, utilizou a influência e os contactos do pai para estampar a sua cara em caixas de pizza, distribuídas em 100 pizzarias suecas. 

 

"Na página da candidatura, segundo Evin inspirada em Obama (sim, não é só por cá), é possível ler notícias, seguir a candidata no facebook, mas também ver o canal de vídeos da campanha, onde se inclui este de apoio protagonizado por um grupo de hip hop no qual a candidata surge a dançar. Tudo sob o lema "Um voto na pizza (ou fabricante de pizzas) sueca!" (tradução livre e, ainda por cima, via Google).

 

 

É certo que estamos a falar de um país onde o Partido dos Piratas arrisca-se a eleger um deputado para o Parlamento EU, mas, ainda assim, Evin não fez mais do que adaptar a sua mensagem ao seu público. Veremos se resulta.

Campanhas e outros slogans. 

Fusão?

Das duas uma: ou se estão a fazer ao Prémio, ou vamos ter mais novidades no mercado.

Memórias frescas da apresentação dos Croquette Awards

Foi com muita honra que fui representar o Buzzófias na sessão de apresentação dos Croquette Awards.

A sessão solene contou com o discurso de André Rabanea que explicou o sentido do festival e prometeu que os lucros do mesmo reverteriam a favor das famílas de 1% dos presentes naquela histórica tarde na Praça de Espanha.

Toda a estrutura, site e organização foi montada em apenas 3 dias. Comprovando que as boas ideias não precisam apenas de tempo. Time is overrated...


A apresentação terminou com a promessa de uma segunda edição e o convite a provar alguns dos croquetes, alguns deles a serem cozinhados "in loco"...

Em seguida tivemos direito a actuação dos autores do sucesso de metal-pimba-underground: "He Pá!"... Após a destruição total da guitarra eléctrica, do moche colectivo ao life-sized croquete presente e a pedido de várias famílias, a banda convidada presenteou os presentes com a primeira audição ao vivo de alguns inéditos, dos quais se destaca: "Amendoins pró Gordo".

Os vencedores dos Croquette Awards serão anunciados no dia 24 de Julho.

Liberdade de expressão

Depois da censura imposta ao Google, com o gigante mundial da publicidade online a adaptar-se às regras do jogo do gigante asiático, eis que a China dá novas mostras de grande liberdade de expressão ao censurar o Twitter.

Esta medida surge a dois dias do vigésimo aniversário do massacre de Tiananmen.

Cisão na comunicação (act.)

Em resposta ao comentário deixado no post anterior; na era digital, o que começa por abalar o mundo dos blogues pode vir abalar o mundo das agências. A ver vamos.

Mais. Mais importante do que dar a notícia em primeira-mão é respeitar a fonte, e isso é válido para os jornalistas, mas também para assessores e consultores.

Mais. O Buzzófias sabe mais, mas não revela... para já.

Ao Rui, toda a sorte.

Cisão na comunicação

O Buzzófias está em condições de anunciar, em primeira-mão para a blogosfera nacional, que, ainda hoje, será anunciada uma cisão numa agência de comunicação nacional. A revelação, que tentaremos dar conta ao longo do dia, promete abalar o mercado.

Prémios há muitos...

Declaro que estamos oficialmente a "cravar" convites para toda a equipa Buzzófias!!


Pena que o site ainda não esteja operacional. Em: www.croquetteawards.com

Designers *02 - Desemprego *quantos mil?

a melhor resposta para a crise

O show mediático e saúde mental

Susan Boyle, a inglesa que passou de anónima a heróína pela paricipação no programa inglês Britain's got talent, foi internada numa clínica mental depois de ter perdido o primeiro lugar no referido concurso.

A exposição mediática a que foi sugeita após a primeira aparição no concurso, alterou por completo a vida de Boyle que não terá sabido lidar com a derrota.

Mundo Digital

No final da FA Cup Final, Michael Essien jogador da equipa vencedora, Chelsea, "roubou" a máquina fotográfica de um dos repórteres do Times e resolveu fazer a sua própria reportagem. O resultado são fotografias em que os colegas posam com outro à vontade. A prova de que, com as novas máquinas, qualquer um pode ser o repórter de serviço: a ver aqui.

Europeias 09 Remix

Alguns dos cartazes das eleições europeias resmiturados por Jorge Martins Rosa, escandalosamente pilhados da sua página de Facebook (era impossível resistir).

Vai um cigarro?

Zoogami

Grab a beer. And if you start getting woozy - seeing and hearing strange things - it might just not be the alcohol.





via invisible red.

#grande plano e câmara lenta

PJ Harvey e John Parish - Black Hearted Love

além da música ser qualquer coisa de espantosa, o video não lhe ficou atrás.
a câmara lenta transmite a estranheza enquanto que o intimismo é "forçado" pelo grande plano de pormenor (cara, mãos, corpo).
o ambiente é contraditório. um castelo insuflável no meio da floresta escura e tenebrosa, um recanto dificil de encontrar ou de propositado acesso reservado.
o vinil da instalação provoca os reflexos e brilhos que acentuam a conotação sexual de toda a cena. a chuva ainda sublinha mais essa paisagem.
os relâmpagos laterais, marcam o sobrenatural de toda a envolvência.

façam mais disto, por favor

Publidevoradores

Para quem gosta de publicidade em doses industriais, fica a sugestão. Hoje, a partir das 22h, no ISCTE.

Mais infos.

Humor com delay

Não deixa de ser interessante que numa época onde, aparentemente, há maior liberdade e rapidez da difusão de mensagens (pelo menos nos países Ocidentais e mais desenvolvidos), em boa parte por causa da Internet, ainda existam exemplos destes, de censuras encapotadas de opções estratégicas e decisões tomadas a bem dos intervenientes; vindas dos meios tradicionais.

Depois de no ano passado ter sido suspenso durante três meses devido a um sketch radiofónico envolvendo a neta do actor Andrew Sachs, Jonathan Ross, humorista e estrela do programa das manhã de Sábado da BBC Radio 2, volta a ser notícia. 

Dias depois de ter dito que "os rapazes que gostam de Hannah Montana eram gays e que deviam ser entregues para adopção" (tradução livre e espontânea), eis que a direcção da rádio, naquilo que deve ser entendido como "uma mera coincidência", decidiu que os programas de Ross tinham de passar a ser gravados com 24 horas de antecedência. 

Já havia o episódio da CBS, nos EUA, decidir que todas as transmissões em directo passavam a ter um delay de 5 minutos, na sequência do "Janet's Boobiegate" (baptismo igualmente espontâneo), agora temos isto.

A publicidade e a comunicação sofrem bastante com esta censura pós-moderna que só é possível devido à intolerância e ao falso puritanismo social. Dentro de portas pode fazer-se tudo, fora delas há que apontar o dedo e agir de acordo com os padrões. 

Com isto não estou claramente a dizer que tudo deve ser possível ou permitido. Claro que não. Mas humor é humor, e uma mama é uma mama, e não devem ter mais importância do que apenas essa.

#ideia de cócó ou turd-in-the-box

o design industrial e a sagacidade humana, não nos param de espantar.



mais uma ideia "genial" para usar nos festivais de verão



e esta para o "great outdoors" em geral.

aventurem-se, campistas.

Blood Pantone

esta ideia captou a minha atenção. para a 13ème Rue Channel (canal focado em séries sobre o crime), pela a BETC Euro RSCG (fotógrafo Yann le Pape)

facilmente podia ser usada para a amnistia internacional. parabéns à equipa criativa menos ao copy?!

onde anda o bom copywriting?

A verdade dos números

Por esta é que ninguém estava à espera. Greve com adesão "entre os zero e os 100%", segundo os sindicatos. 

Normalmente, há sempre discrepâncias nos números de adesão às greves, consoante se ouça os patrões (o Estado) ou os sindicatos, mas palpita-me, embora sem certezas, que desta vez vão estar de acordo.

Esta afirmação lembra-me outras célebres como "Neste jogo, das duas uma: ou ganhamos, ou perdemos, ou empatamos!"

half full or half empty?

agradecimentos ao NiceFuckingGraphics

Imagem & Palavras

Não sei se mais alguém reparou na contradição nas capas de praticamente todos os diários de hoje: imagem de Oliveira e Costa, texto sobre Dias Loureiro. Subtilezas.

Fantasbloco

Começou esta segunda-feira, oficialmente, a campanha para as Eleições para o Parlamento Europeu. O Bloco de Esquerda aposta nestas três "curtas" intituladas "Fantasbloco" de onde sairão os tempos de antena do partido. Independentemente das mensagens políticas e de se concordar ou não com elas, na minha opinião, isto está muito bem feito, muito à frente do que por cá se faz (ou fazia) em tempos de antena.

Realização de Manuel Pureza e montagem de João Salaviza, vencedor da Palma de Ouro em Cannes pela curta metragem "Arena".

Tou nostálgico

Não sei se a minha próxima afirmação poderá ser entendida na sequência de um dos posts anteriores, mas hoje, via facebook, vi esta imagem que não via há anos. 

Lembro-me de coleccionar dezenas de autocolantes "tou...", e de comer, no mínimo, o dobro ou o triplo dos bollycaos, na esperança de me sair um diferente. Lembro-me de os colar na porta do armário, uns a seguir aos outros, até deixar de ter porta. Foi de tal modo a doença que, quando o armário foi substituído, tentei a muito custo ficar com a porta.

O que é que isto tem a ver com um blog de marketing e comunicação? Tudo!

Eu e toda uma geração consumiamos bollycaos em barda, não só pelos "Tou", mas por todos os brindes, de qualidade, oferecidos. Chama-se a isto coleccionismo, mas também fidelização. Havia uma forte ligação com a marca, que no meu caso perdura (embora já não coma um bollycao há muito) até hoje. 

É fundamental que as marcas criem laços, relações fortes com os seus consumidores; que os tornem seus embaixadores sem contrapartidas, dispostos a partilhar, gratuitamente, as suas vantagens. Este é também (e sobretudo) o sucesso nas relações web 2.0.

Deixo uma sugestão: Há quem diga que em alturas de crise (acho que também se aplica quando ela é "suposta") a nostalgia e o revalismo ajudam a vender (não sei se usar anúncios de 2005 conta), por isso, amigos, Bimbo ou Panrico, que tal uma edição especial revival?

Designers *01 - Gripe A *quantos mil?

Nerds do mundo, uni-vos!

Hoje celebra-se o dia do Orgulho Nerd. Um dia para quem reclama o direito a expressar a sua nerdisse sem ser atacado. A celebração nasceu em 2006, em Espanha, e escolheu-se a data em que se comemora a estreia do primeiro Star Wars. Em 2008, começou a ser celebrado nos EUA, chegando agora ao Brasil e ao Canadá.

Para quando Portugal?

Mais informação (Nerds, não se acanhem) aqui.

Adenda: o dia foi ontem. 25. perdoem-me. no próximo ano celebraremos a tempo.

Tuga na capa da New Yorker

A New Yorker tem uma capa com assinatura portuguesa. Jorge Colombo desenhou num iPhone a ilustração da front page da citada revista. E desenhou-a numa hora. O vídeo aqui.

Comunidade

Como blog 2.0 que somos, vivemos da comunidade que nos visita. Não literalmente, ou estaríamos falidos, mas dos inputs que nos transmitem, dos comentários feitos ou que ficam por fazer, dos números, cada vez maiores, de pessoas anónimas que nos visitam.

Estes são apenas alguns dos blogs de quem nos segue e que, embora não possam constar nos nossos links permanentes, merecem uma visita e o nosso devido destaque:

http://objectivomarketing.wordpress.com/

http://aterranaonospertence.blogspot.com/

http://baratada.blogspot.com/

http://www.ricardovercesi.com/

http://tapete-voador.blogspot.com/

http://joaocristina.blogspot.com/

http://noticiare.wordpress.com/

http://quemquercasarcoacarochinha.blogspot.com/

http://comunicacao-organizacional.blogspot.com/

http://buddy31.blogspot.com/

http://shabuda.blogspot.com/

http://blogdetails.wordpress.com/

http://andnowforsomethingcompletelysimilar.blogspot.com/

http://folhasdepapel.wordpress.com/

A estes e a todos os outros, obrigado pelo voto de confiança! 

Está criada a Confraria da Punheta... de Bacalhau

"A nova Confraria (...) pretende promover esta iguaria que (...) é algo que "pertence ao povo (...). A criação desta nova irmandade vai ser (foi) formalizada sábado em Cacilhas, tendo como meta principal "pugnar pela elevação".

As expectativas para sábado são (eram) elevadas até porque os promotores desconhecem quantas pessoas pretendem aderir à Confraria da Punheta (...) mas, para já, está confirmada a presença de cerca de 30 pessoas (Punheta-Bacalhoeiros?! ou Punheteiros de Bacalhau?!) para este primeiro acto solene, a realizar ao final da tarde na Casa da Juventude (óbvio) de Cacilhas. 

A Punheta (...) era "muito usual em qualquer aldeia portuguesa" até porque, noutros tempos, (...) tinha preços mais acessíveis, recordou. 

A confraria não quer combater nada nem ninguém mas "apenas afirmar a Punheta (...)" como uma das marcas portuguesas, procurando preservar a (...) de "elevada qualidade, sem preocupações estéticas", concluiu."

Palavras para quê?

Pergunta do Dia

Quem preparou o Media Training a Marinho Pinto?

O horóscopo do "i"

Gosto do "i". 

E uma das coisas de que gosto é o "Horóscopo", na edição de sábado, escrito por José Maria Smith. Para quem não sabe do que falo pode ficar descansado porque não sou de ligar muito a astros, ascendentes (excepto os meus pais, claro) ou signos. Mas pelos vistos, nem o autor deste espaço no "i".

São 12 apontamentos humorísticos que brincam com outros oráculos e previsões abelhudas do género, e onde podemos ficar a conhecer muito pouco do que os astros reservam para a nossa semana. Deixo dois exemplos de hoje.

"Virgem: Marte já vai longe, é tempo de Urano. Não há móvel do Ikea que lhe faça frente! Montará tudo à primeira sem se chatear e no fim não sobrará nem uma anilha. Boa semana para actividades artísticas.

Balança: Será que o seu destino é ser um bolo de que ninguém sabe o nome? Você anseia por se destacar, por ser um pastel de nata, um éclair, uma bola, que diabo, uma pirâmide! Vá com calma, o seu lugar no tabuleiro ficerá definido em breve".

PS: Mais do que fazer análises extemporâneas do jornal, importa dar-lhe tempo para crescer, para respirar e assumir a sua verdadeira essência. 

Uma coisa é certa: é um jornal diferente do que existe no mercado, e, não só, mas também por isso, merece respeito.

ABGLT vai ao Conar e perde!

O anúncio que se segue é capaz de ferir susceptibilidades. Pelo menos a julgar pela reacção da organização não governamental ABGLT (Associação Brasileira de Gays, Lésbicas, Travestis e Transexuais). Gente sensível e pouco tolerante, a meu ver...

Acontece que o CONAR (Conselho de Autorregulamentação Publicitária - Brasil) arquivou ontem a queixa e assim o anúncio pode voltar a ser exibido. 

A minha questão é: E QUEM É QUE CENSURA O CONAR?! E lê-se Cónar ou Cunar? Seja como for, é por estas e por outras que eu acho que não há acordo ortográfico que nos valha!

Prémios

Existem muitos prémios, em diferentes áreas. Regra geral, distinguem, destacam, mas também podem homenagear ou valorizar o trabalho num momento, ou numa vida.


Regra geral são merecidos.


Depois há os outros. Os comprados, aqueles que independentemente do mérito já se sabe onde vão parar.


Nesta área, em Portugal, os mais importantes atribuídos por um meio ao meio são os do Meios & Publicidade (já houve os Prisma e agora há os da Marketeer). Os nomeados são escolhidos pela redacção, os vencedores pelos assinantes.


Acontece que, mentes mais deturpadas podem rapidamente fazer as contas e chegar à conclusão que, para ostentar esta "espécie de cabeça de alce da comunicação" na parede da sala de reuniões ou na entrada do seu estaminé, basta adquirir umas quantas assinaturas.


E não é que há gente disposta a tudo para levar o prémio para casa? Fica a pergunta: quanto, afinal, custa ganhar um prémio?

A "briefing" e a geografia...

Antes que os amigos da Briefing façam a correcção, é assim que se lê na notícia de hoje da newsletter que chega todas as manhã aos nossos e-mails:

"...A cidade angolana de Maputo prepara-se para receber..."

Confirmem!

Futuro dos Interfaces?

Hi from Multitouch Barcelona on Vimeo.

Vi-os no OFFF e fiquei realmente impressionado com as capacidades e ramificações que esta tecnologia pode ter. E espantem-se: está ao alcance de todos (opensource disponível na internet).

Vamos fazer o nosso multitouch?

Peão exaltado procura ajuda

Há uns meses comunicámos a acção de guerrilha de um grupo de peões exaltados (que, para que conste, não é nenhum de nós), algo que nos valeu, inclusive, ser ofendidos e confundidos. 

Acontece que o movimento Peão Exaltado esgotou o primeiro stock de 15.000 autocolantes (ninguém diria, mas parece que há mesmo muitos carros mal estacionados por aí) e agora pedem-nos (a nós, gente com sensibilidade artística, do design e afins; sobretudo afins) para os ajudar a escolher a nova imagem com que eles vão brindar os automobilistas não cumpridores.

A votação das 12 propostas decorre em http://passeiolivre.blogspot.com - de quem entra, no cimo à direita. 

Eu já votei. E embora também goste desta, voto na continuidade!

Até dá gosto ver a web 2.0 a funcionar!

Encontrem as diferenças...

entre isto...

"Um dia depois de ter feito uma piada sobre Lopes da Mota e o Eurojust, Cavaco Silva voltou a recorrer a um subterfúgio cómico para escapar ao comentário directo." (referindo-se aos números do desemprego. Seguindo os links chegam ao vídeo e ao gracejos).

e isto...

Discurso repleto de piadas, inclusive a ele próprio, proferido por Barack Obama no jantar para correspondentes na Casa Branca (há outros vídeos no YouTube).

Que o humor é uma arma, sobretudo em tempo de suposta crise, não podia estar mais de acordo, mas até para dizer piadas é preciso algum jeito (ou pelo menos um bom scriptwriter). 

E já agora, se não for pedir de mais, não deve destoar do personagem.

Operação Portugal 2009 - 1ª parte

Ontem, a Sic arrancou com o projecto Operação Portugal 2009. Vai passar a ser rúbrica constante do Jornal da Noite e quer falar dos temas essenciais da sociedade portugesa, em ano de eleições. Depois do Aqui e Agora e do Mário Crespo Entrevista, esta é a mais recente aposta da Sic na informação de qualidade.

O primeiro foi sobre o Emprego e foi interessante. Há infografia bem feita, jornalistas em vários pontos do País e informação acessível e directa.

E, em cada edição, vão mostrar os bons exemplos de cada tema. Ontem, o Operação Portugal foi transmitido em directo da fábrica da Delta em Campo Maior. O maior empregador do concelho não só não despediu, como abriu 50 novos postos de trabalho em dois anos.

Rui Nabeiro, cara e alma da Delta,esteve à conversa com Clara de Sousa e mostrou que a reputação intrínseca é algo que só corre nas veias de alguns.

Manobra de comunicação ou não, foi um grande momento para a marca.

E se de repente o Metro lhe oferecer flores?

Alguém tem ideia de quanto poderá custar o exclusivo, por uma semana, de praticamente toda a rede de mupis do Metropolitano de Lisboa? A Unilever tem. 

Para comunicar o lançamento em Portugal do novo detergente Surf, a marca encheu o Metro com mupis de duas fragrâncias do produto. O resultado não passava despercebido a ninguém.

Além disso, em dois canteiros da Av. Fontes Pereira de Melo foram plantadas dezenas de flores, rosa e amarelas, cores das fragrâncias, para perfumar e colorir as ruas de Lisboa.

Como sugestão, julgo que ainda tornava a acção mais eficaz se, aproveitando o ambiente fechado do Metro, se o perfumassem (marketing olfactivo ou aromático), estação sim, estação não, com cada uma das duas fragrâncias. (acho que nunca tinha escrito tanta vez a palavra "fragrância")

PS: A imagem não é da campanha nacional.

O Picasso das Ruas no Camões

Julian Beever vai estar em Lisboa, a convite da Pepsi, para criar, apenas com giz, ilusões de óptica 3D. 

Imagens como estas vão poder ser vistas entre hoje e sábado, no Largo Camões.

Raios Partam 2.0

Há umas semanas brincámos com este lugar suspeito, pelo encoberto carácter corporativo. Ao Lugares Mesmo Comuns, peço desculpa! Depois de ler isto, vejo bem as diferenças entre um blog corporativo e o vosso.

Verdade que o, chamam-lhe eles, "blog" da Parceiros é mais transparente - assume logo ao que vem: "um Blog para comunicados de imprensa"! E óbvio que a aposta da Parceiros nas RP 2.0 é mais vasta. Há também uma página no flickR, um canal no YouTube e, claro, um "portal em tempo real no Twitter" (seja lá o que isso for).

A minha duvida é: para colocar comunicados de imprensa já não existe qualquer coisa? E para colocar fotografias e vídeos das campanhas e dos eventos, também não há uma outra ferramenta? Ah pois é... são os sites! 

Caros parceiros, aqui vos deixo a minha sugestão, e gratuita. Leiam blogs e apreendam o que eles são, antes de se aventurarem. O 2.0 é mais do que um chavão que se usa para vender mais serviços. 

E por favor, não respondam a inquéritos para não envergonharem o pessoal!

picture perfect

Quem gosta de moda, conhece-o, quem gosta de blogues já ouviu falar dele, quem gosta de fotografia inveja a vida que ele leva.

Scott Schuman, mais conhecido como o The Sartorialist, partiu de uma ideia tão simples quanto eficaz: ver como as pessoas pegam nas tendências da moda e as adaptam ao seu estilo, e à rua. Inicialmente, fotografava em NYC, mas agora, é quase cada dia uma cidade.

O blogue já tem mais de 3 anos, e está na list dos 100 blogues mais influentes da Times. Lá encontramos as mulheres mais effortlessly chic, os homens mais bem postos, os cenários perfeitos: Paris, NY, Londres, Melbourne, Rio, etc.. As marcas descobriram o efeito que este blogue tem na comunidade fashionista, e a Gant chegou mesmo a contratar Schuman para fotografar uma campanha.

O efeito sartorialist espalhou-se um pouco por todo o mundo: em Paris há a Garance Doré, e a Lisboa, chegou o Alfaiate Lisboeta.

Confesso que primeiro pensei "jesus-dai-lhe-juízo-Lisboa-não-é-Nova-Iorque". Mas, a verdade é que passo lá quase todos os dias e acho piada - é certo que a percentagem de mulheres a usarem Louis Vuitton ou Prada ou mesmo Marc Jacobs é muito menor, mas as fotografias têm pinta e piada, o estilo é despretensioso q.b. e faz-nos olhar Lisboa de outra maneira.

Less is more?

E depois disto, o PSD diz que é o partido com mais presença on-line.

O director para as campanhas eleitorais do PSD, Agostinho Branquinho, declarou ao I que a génese desta presença foi fenómeno de recolha de donativos online de Barack Obama durante a sua campanha para a presidência dos Estados Unidos - a plataforma online mybarackobama.com teve três milhões de donativos pessoais e gerou receitas de 370 milhões de euros.

Claramente, as semelhanças terminam por aí.

Palha Fresquinha

O post anterior lembra-me uma frase que gosto de dizer.

"Entre ser mais uma ovelha no rebanho, ou ser o pastor, eu prefiro sempre ser o pastor (ou no mínimo a ovelha negra)!"

Palha Fresquinha

"Defino pastar como o resultado de se contratarem pessoas que foram educadas para serem obedientes e de se lhes darem trabalhos idiotas e incutir a dose de medo necessária para as manter na linha. (...) Não é de estranhar que quando contratamos essa mão-de-obra, procuremos pessoas que foram treinadas para não sair do rebanho."

A frase não é minha, é de um conhecido e mui citado novelle guru, e faz tanto sentido. Palpites?

A Manela e o Facebook

Muito se tem escrito sobre a chegada da política portuguesa às redes sociais. A campanha de Obama foi um exemplo extraordinário da capitalização das redes socias para a transmissão de mensagens políticas, isto ninguém questiona. A malta, de uma maneira geral (e os que não percebem nada do assunto em particular), gosta de pôr as redes sociais todas no mesmo pote. Gosto pouco de generalizações e vou por isso focar-me num ponto em particular: a página do Facebook da Manuela Ferreira Leite.

Pelo princípio: aquela foto. Aquela foto que já não devia sequer ter sido usada em cartazes, aquela foto em que Manuela Ferreira Leite aparece mais morta que o líder dos Tamil, aquela foto, per se, é razão para alguém do staff da líder do PSD ter a cabeça a prémio (uma corzinha, um blushzito, é coisa que o photoshop faz em dois minutos). Numa plataforma em que as imagens são parte importante, falhar na foto é a primeira asneira.

Depois os status: ou são uma agenda de MFL ou comentários desenxabidos. Pouco ou nada trazem de novo. Pouco ou nada dizem do projecto de Manuela Ferreira Leite para o país. A linguagem é chata. A informação que recebemos nada acrescenta sobre o país, é apenas um apontamento sobre a mesquinhez partidária. Até a linguagem é antiquada, o tratar a malta por você... é no mínimo last season. Não é preciso pôr a "Manuela" a tratar-nos por tu, isso seria ridículo para alguém daquela geração, mas um "vejam", "estejam lá", rejuvenesce logo a coisa.

Se a ideia é copiar o Obama (Deus nos livre de tentar alguma coisa nova) vejam a página do senhor - tem ideias, anuncia novas plataformas, tem vídeos para o facebook, etc, etc, etc.

Estar presente nas novas plataformas é mais do que uma coisa engraçada, é necessária. Mas é preciso saber fazê-lo. Ou, pelo menos, ter o telefone de quem sabe.

Política e redes sociais

"A aposta actual dos partidos e dos políticos portugueses na Internet e nas redes sociais corre o risco de ser como pregar aos convertidos, ou seja, não traz nada de novo nem converte ninguém".

Com as devidas distâncias e com a minha edição, ouvi algo parecido da boca de um politólogo,  numa destas noites na SIC Notícias. Concordo em grande parte com o que é dito, mesmo que tenha sido dito por um politólogo. Mas julgo que o problema não está na aposta, mas sim na forma como ela é feita.

Se fosse para aproximar o povo (e apenas um nicho porque não nos podemos esquecer que Portugal ainda é um país com muitos analfabetos e iletrados) da classe política faria sentido. Se fosse para criar novas formas de diálogo (e por diálogo entenda-se comunicação bidireccional)  e mais transparência, também faria sentido. Mas não é o que acontece. São, na maioria dos casos, meras montras de vaidades e politiquices bacocas, onde nada disto tem lugar.

Surpreendente?

"Estudo: Marketeers assumem não perceber redes sociais" refere hoje notícia do jornal briefing. Surpreende quem?

O estudo não foi feito em Portugal, mas palpita-me que os resultados seriam muito semelhantes. Ou piores.

Como ouvia há dias, "A Internet ainda está na fase do lazer. Existe muita gente a utiliza, mas nem sempre da melhor forma ou com o melhor proveito."

Estar nas redes sociais, do ponto de vista comercial, não é fazer publicidade do facebook e no Hi5 ou ter um perfil e andar a coleccionar amiguinhos. É usar e compreender o fenómeno; é transpor a credibilidade e notoriedade da real life para a plataforma virtual com conteúdos que interessem, que sejam apeticíveis e partilháveis.

Como maus exemplos, vejam-se alguns políticos portugueses.

um i por um gratuito!

Hoje, quem passasse ou passeasse pela Baixa de Lisboa (admito que a acção fosse válida em outros pontos da cidade e, quiçá, do país) deparava-se com ardinas do "i" que propunham um negócio "interessante": Trocar um jornal gratuito por um "i". 

Isso mesmo, trocar um jornal considerado por muitos como o parente pobre dos jornais, o menos jornal dos jornais, o câncaro (termo técnico utilizado em algumas variações de português) do jornalismo moderno, por um "i".

Eu até percebo a ideia (ajuda o ambiente e tudo), mas pergunto: Isto valoriza quem? o "i"? ou o "gratuito"? No mínimo por três gratuitos e uma Dica da semana (é por correio por isso incluo em outra categoria) para dar luta...

E o pior é se pedinchássemos muito, acabavam por nos oferecer o jornal, de borla!

Marketing digital 2.0

Porque saber não ocupa lugar e porque Marketing (Digital) 2.0 também é um dos temas abordados por este humilde blog, aqui fica a sugestão do lançamento deste livro. 

Não o li, mas conheço o autor o suficiente para ter boas expectativas em relação ao conteúdo.

Hoje às 18h30 na FNAC do C.C. Colombo.

E a seguir? Boca doce?

Depois da Maizena, a Herbalife!