Parece que cada vez mais caminhamos para uma unificação total. Fala-se, em determinados círculos, na possibilidade de avançarmos para uma moeda única universal, um governo único, etc. Enquanto isto não passa de ficção, até ver, parece que caminhamos isso sim para uma unidade nas redes sociais.
Christopher Moser, responsável para a Península Ibérica da rede social Myspace, esteve em Portugal e em entrevista ao Público admitiu que esse é o caminho para as redes sociais. Um só log in, uma só plataforma, onde podemos consultar todas as redes sociais às quais pertencemos.
Sem dúvida que é mais prático, mas nesse caso, qual será o futuro da publicidade a este nível. Os anunciantes já não terão de fazer campanhas directamente nas redes sociais mas sim nessa plataforma única? E nesse caso, para quem reverterão os investimentos publicitários? Para qual das redes sociais?
O caminho parece estar definido, falta limar estas arestas.
...marketing, publicidade, comunicação e media... sempre com uma boa dose de sarcasmo e humor!
quinta-feira, 19 de março de 2009
terça-feira, 17 de março de 2009
o meco das companhias aéreas
Pois então as companhias aéreas já tinham feito tudo para promover as suas tarifas, certo? Certo.
Mas, a Aer Lingus quis continuar a tentar. Por isso, hoje juntaram 999 passageiros recrutados via Facebook e Twitter, para promover os seus voos a 9.99 libras.
E, como a companhia diz que este valor não tem "hidden extras", os 999 soldados do ar foram nús passear em Londres.
Mas, a Aer Lingus quis continuar a tentar. Por isso, hoje juntaram 999 passageiros recrutados via Facebook e Twitter, para promover os seus voos a 9.99 libras.
E, como a companhia diz que este valor não tem "hidden extras", os 999 soldados do ar foram nús passear em Londres.
zen moment
"Following the rules makes sense. That’s why we have rules. Breaking the rules won’t work. Until it does. Then everyone can agree.
And, of course, it’s the same in advertising. Breaking the rules won’t get any agreement. If you ask for permission you won’t get it. But once you break the rules, and it works, people can see it makes sense. Then that becomes part of the new rules.
Which can’t be broken. That’s how it goes.
If you wait for permission, you’ll never get into trouble. You can’t be wrong, but you can’t do anything truly exciting either.
Helmut Krone was one of the greatest art directors ever. He did two of the all-time best advertising campaigns. He said, “If you can look at something and say ‘I like it’ then it isn’t new.”
no blog do Dave Trott.
Ah, e leiam o resto, porque a historia vale a pena.
sexta-feira, 13 de março de 2009
the ultimate fashion accessory
No desfile de Outono - Inverno da Dsquared, as modelos desfilaram de Starbucks numa mão, US Weekly debaixo do braço, e com o Blackberry na outra.
Isto é moda, product placement ou estratégia hardcore?
A quem servir a carapuça
I notice increasing reluctance on the part of marketing executives to use judgment; they are coming to rely too much on research, and they use it as a drunkard uses a lamp post for support, rather than for illumination.
- David Ogilvy
E onde David pôs marketing executives, há uma lista de novos cargos que encaixam na descrição.
- David Ogilvy
E onde David pôs marketing executives, há uma lista de novos cargos que encaixam na descrição.
quinta-feira, 12 de março de 2009
A nossa vez..
Já aconteceu com Tatuadores, com Designers de Moda e até com Pescadores de Caranguejo. Mas eis que chega finalmente a vez dos PR.
Estreia hoje na MTV Portugal: "The Celebrity Agency".
Um reality-show que segue as aventuras e desventuras prosissionais e pessoais dos agentes da Jonathan Lipman Ltd. Uma agência de PR expecializada em celebridades desde a lista A, à lista Z.
Hoje, às 23h00. A confirmar o "realismo"...
Das equipas 2
Tudo bem que "vícios privados, públicas virtudes". Mas é preciso ter cuidado quando se apregoa a própria grandeza e, pela porta da cozinha, se sabe que os trocos andam contados.
Das equipas
A questão das equipas e uma questão recorrente no mundo profissional da comunicação. A construção de uma equipa forte, coesa, eclética, que se complemente, é o sonho de qualquer bom director - estejamos a falar de uma agência de comunicação, publicidade, design, you name it. Sobre a construção das equipas há várias teorias, mas não é sobre elas que vou aqui discorrer. Gostaria de me focar num ponto: coesão.
Mais do que ser coesa, uma equipa tem de parecer coesa. Quando uma equipa surge fragmentada, mostra fragilidade. Isso significa que é preciso ter cuidado quando se escolhem os porta-vozes da equipa. Se há quem possa reforçar o carácter excepcional da mesma, outros há que, em poucas palavras, deixam à vista as fragilidades de uma equipa que se diz forte.
Mais do que ser coesa, uma equipa tem de parecer coesa. Quando uma equipa surge fragmentada, mostra fragilidade. Isso significa que é preciso ter cuidado quando se escolhem os porta-vozes da equipa. Se há quem possa reforçar o carácter excepcional da mesma, outros há que, em poucas palavras, deixam à vista as fragilidades de uma equipa que se diz forte.
Cavaco e o Oitavo mar.
“Presidência da República iniciou presença oficial na rede social Twitter”, lê-se, numa micro-mensagem emitida no dia 20 de Janeiro, naquela que é a nova plataforma-coqueluche da sociedade 2.0. E assim se aventura a Presidência Portuguesa, sobre o mais recente e oitavo mar, desta vez traçando caminhos por entre bits e bytes - não menos traiçoeiros e estranhos que ondas ou monstros marinhos.
Mas Cavaco não é, desta feita, descobridor: se, “no antigamente”, o Português decidiu, por vontade própria (e do Império!), traçar as formas ao mundo, desta vez foi o mundo que se nos deu a descobrir. Isto porque o “government 2.0” – neologismo que define a tentativa de integrar as vantagens da web 2.0 na prática governamental – foi já descoberto como meio de comunicação eficaz no continente do lado de lá, que um dia foi destino, mas que, no que diz respeito a estas americanices, é ponto de partida. A sua figura de proa é o actual presidente norte-americano, Barack Obama, grumete que se fez capitão, à custa das plataformas Facebook, Twitter, Friendfeed, Flickr*, entre outras, que para muito mais servem do que pescar (votos). Vejam-se as medidas por ele introduzidas no sítio oficial da Casa Branca (http://www.whitehouse.gov/), (des)protegendo os seus conteúdos utilizando uma licença “creative commons”, âncora da sociedade 2.0 que, naquele caso em concreto, oferece uma saudável alternativa ao tradicional “todos os direitos reservados”, permitindo serem copiados e remisturados os conteúdos oficiais partilhados nesse sítio, desde que citada a sua fonte.
Para além do Twitter – ferramenta utilizada para escutar e partilhar micro-pensamentos, limitados a 140 caractéres, dentro de uma rede de utilizadores – a Presidência Portuguesa aderiu também ao Flickr e ao Youtube, de forma a melhor partilhar conteúdo multimedia. Mas as semelhanças entre Obama e Cavaco no que diz respeito à utilização das redes sociais esgotam-se na partilha dos mesmos terrenos virtuais, já que ao nível da mensagem e do posicionamento são claramente divergentes. Estes “novos meios para melhor dialogarmos nas sociedades modernas” aos quais se refere Cavaco Silva, em mensagem pessoal difundida pelo sítio da Presidência Portuguesa, são utilizados pela mesma sem qualquer intenção de dialogar - acto que pressupõe uma interacção bilateral entre dois ou mais envolvidos – já que não há registo público de uma qualquer interacção entre a Presidência e os seus 2194 seguidores** no twitter. Ao invés, as mensagem e os conteúdos partilhados pela Presidência nessa plataforma somente repetem a sua agenda, publicada no sítio oficial da mesma: uma rápida pesquisa ao profile da Presidência ( http://twitter.com/presidencia ) informa-nos das condolências prestadas, inaugurações presenciadas e audiências concedidas pelo nosso Presidente. Para um igual papel servem o Flickr ou o Youtube, usados como forma unilateral de comunicação, talvez na esperança de aumentar o alcançe da voz presidencial - sem no entanto ajustar a mensagem ao meio adequado. Poder-se-á assim dizer que os meios utilizados actualmente são de facto inovadores, mas a mensagem, de nenhuma forma diferente daquela que é já transmitida via os media tradicionais, servirá somente para replicar a relação actual com o cidadão, ao nível digital. Isto porque o fosso cavado entre os órgãos democráticos do país e os seus cidadãos não é digital, mas de cidadania. E se foi essa a lacuna que Obama decidiu colmatar face ao seu povo, utilizando as redes sociais como ponte, a reprodução de uma mensagem hierárquicamente definida e austera como a actualmente emitida pela Presidência, num meio tão liberal e participativo quanto o da web fá-la-á destacar-se pela sua rigidez de rins e incompreensão do funcionamento destas novas plataformas. Isto porque a sociedade 2.0 é, por natureza, colaborativa. Tecida por links, comentários, posts, troca e partilha de referências. Aqueles que não se sentem à vontade com esta plataforma de comunicação deverão escolher os meios adequados às respectivas mensagens que pretendem transmitir - há sempre a confortável unilateralidade dos artigos de opinião publicados em órgãos de comunicação sociais mais tradicionais.
A Presidência faz bem em não seguir a estratégia de Obama, até porque tem uma agenda própria, um país próprio e cidadãos próprios. Mas aproxima-se do mundo 2.0 com uma mensagem expressa num tom de voz “1.0”. E num ano marcado pelo humanismo, pela vontade de mudança e pela generosidade, os mares já não se enfrentam sozinhos. Antes se partilham cartilhas, se traçam rotas, se rema numa direcção comum. E os que decidirem navegar a solo neste oitavo mar, arriscam-se a encalhar num qualquer pedregulho, escondido sob a superfície luzidia de links, avatares e posts.
*Para aqueles que não estão familiarizados com estes termos, aconselha-se, à boa maneira 2.0, que os procurem no Google.
** À altura da escrita deste texto.
Escrito por "PR" e publicado na Frontline de Março - mas sem os erros ortográficos aqui presentes...
Mas Cavaco não é, desta feita, descobridor: se, “no antigamente”, o Português decidiu, por vontade própria (e do Império!), traçar as formas ao mundo, desta vez foi o mundo que se nos deu a descobrir. Isto porque o “government 2.0” – neologismo que define a tentativa de integrar as vantagens da web 2.0 na prática governamental – foi já descoberto como meio de comunicação eficaz no continente do lado de lá, que um dia foi destino, mas que, no que diz respeito a estas americanices, é ponto de partida. A sua figura de proa é o actual presidente norte-americano, Barack Obama, grumete que se fez capitão, à custa das plataformas Facebook, Twitter, Friendfeed, Flickr*, entre outras, que para muito mais servem do que pescar (votos). Vejam-se as medidas por ele introduzidas no sítio oficial da Casa Branca (http://www.whitehouse.gov/), (des)protegendo os seus conteúdos utilizando uma licença “creative commons”, âncora da sociedade 2.0 que, naquele caso em concreto, oferece uma saudável alternativa ao tradicional “todos os direitos reservados”, permitindo serem copiados e remisturados os conteúdos oficiais partilhados nesse sítio, desde que citada a sua fonte.
Para além do Twitter – ferramenta utilizada para escutar e partilhar micro-pensamentos, limitados a 140 caractéres, dentro de uma rede de utilizadores – a Presidência Portuguesa aderiu também ao Flickr e ao Youtube, de forma a melhor partilhar conteúdo multimedia. Mas as semelhanças entre Obama e Cavaco no que diz respeito à utilização das redes sociais esgotam-se na partilha dos mesmos terrenos virtuais, já que ao nível da mensagem e do posicionamento são claramente divergentes. Estes “novos meios para melhor dialogarmos nas sociedades modernas” aos quais se refere Cavaco Silva, em mensagem pessoal difundida pelo sítio da Presidência Portuguesa, são utilizados pela mesma sem qualquer intenção de dialogar - acto que pressupõe uma interacção bilateral entre dois ou mais envolvidos – já que não há registo público de uma qualquer interacção entre a Presidência e os seus 2194 seguidores** no twitter. Ao invés, as mensagem e os conteúdos partilhados pela Presidência nessa plataforma somente repetem a sua agenda, publicada no sítio oficial da mesma: uma rápida pesquisa ao profile da Presidência ( http://twitter.com/presidencia ) informa-nos das condolências prestadas, inaugurações presenciadas e audiências concedidas pelo nosso Presidente. Para um igual papel servem o Flickr ou o Youtube, usados como forma unilateral de comunicação, talvez na esperança de aumentar o alcançe da voz presidencial - sem no entanto ajustar a mensagem ao meio adequado. Poder-se-á assim dizer que os meios utilizados actualmente são de facto inovadores, mas a mensagem, de nenhuma forma diferente daquela que é já transmitida via os media tradicionais, servirá somente para replicar a relação actual com o cidadão, ao nível digital. Isto porque o fosso cavado entre os órgãos democráticos do país e os seus cidadãos não é digital, mas de cidadania. E se foi essa a lacuna que Obama decidiu colmatar face ao seu povo, utilizando as redes sociais como ponte, a reprodução de uma mensagem hierárquicamente definida e austera como a actualmente emitida pela Presidência, num meio tão liberal e participativo quanto o da web fá-la-á destacar-se pela sua rigidez de rins e incompreensão do funcionamento destas novas plataformas. Isto porque a sociedade 2.0 é, por natureza, colaborativa. Tecida por links, comentários, posts, troca e partilha de referências. Aqueles que não se sentem à vontade com esta plataforma de comunicação deverão escolher os meios adequados às respectivas mensagens que pretendem transmitir - há sempre a confortável unilateralidade dos artigos de opinião publicados em órgãos de comunicação sociais mais tradicionais.
A Presidência faz bem em não seguir a estratégia de Obama, até porque tem uma agenda própria, um país próprio e cidadãos próprios. Mas aproxima-se do mundo 2.0 com uma mensagem expressa num tom de voz “1.0”. E num ano marcado pelo humanismo, pela vontade de mudança e pela generosidade, os mares já não se enfrentam sozinhos. Antes se partilham cartilhas, se traçam rotas, se rema numa direcção comum. E os que decidirem navegar a solo neste oitavo mar, arriscam-se a encalhar num qualquer pedregulho, escondido sob a superfície luzidia de links, avatares e posts.
*Para aqueles que não estão familiarizados com estes termos, aconselha-se, à boa maneira 2.0, que os procurem no Google.
** À altura da escrita deste texto.
Escrito por "PR" e publicado na Frontline de Março - mas sem os erros ortográficos aqui presentes...
quarta-feira, 11 de março de 2009
Criatividade é solução
Esteve ontem em Portugal um dos autores do livro "Brand Bubble", John Gerzema, que explica como evitar que as marcas se distanciem do consumidor.O Diário Económico de hoje diz que segundo o especialista norte-americano, a crise pode ser uma época de oportunidade, basta que as marcas saibam posicionar-se com ideias criativas e pouco dispendiosas, onde a Internet assume papel fundamental.
Finalmente alguém tem uma palavra positiva num cenário que, cada vez mais, é pintado de negro por tudo e todos. É desta que chega a hora das marcas nacionais verem a Internet, Redes Sociais, etc., como uma alternativa credível?
Apagão por um Mundo melhor
No dia 28 de Março, às 20:30, cerca de 100o cidades e terriolas por todo o Mundo vão apagar as luzes num gesto simbólico que pretende chamar a atenção para a questão das alterações climáticas. Lisboa adere este ano, apagando as luzes em alguns monumentos.
Muda alguma coisa no Planeta? Provavelmente, não! Mas põe as pessoas a pensar no tema durante uns minutos. E sempre são mil milhões de pessoas a pensar nisso.
Mais informações em www.earthhour.org.
terça-feira, 10 de março de 2009
And the winner is... NOT
Uma vez mais, a liberdade de expressão triunfa!
Escrevi sobre a acção de guerrilha da Geórgia e eis que agora acontece o que de melhor podia acontecer nestes casos. O melhor porque vai permitir difundir a mensagem contra o opressor, novamente, por todo o Mundo.
A canção (se é que podemos dizer isso) foi banida por ter uma mensagem política, imaginem. A partir de agora todas as canções deste importante festival têm de ser desprovidas de bom gosto, sentido, mensagem e qualidade. Aliás, pensando bem, isto é o que se passa desde que aquilo começou...
Felizmente os tempos eram outros e os tipos da Eurovisão não entendem português ou então o Paulo Carvalho estava tramado. Tínhamos de fazer a revolução ao som do Duo Ouro Negro ou de Helena Isabel (pesquisei no google).
Por mim, aproveitava a deixa e bania o Festival, dando mostras de grande sentido democrático. Alguém alinha?
Social Media vs Mail
Segundo um relatório da Nielsen, neste momento, as redes sociais superam, em número de acessos, os mails pessoais.
Segundo o levantamento feito pela analista de mercado, 67 por cento dos internautas despendem o seu tempo online a navegar em redes sociais e blogues. No Reino Unido, por exemplo, em média, os internautas passam um em cada seis minutos do seu tempo na Internet em sites sociais.
«As redes sociais tornaram-se parte fundamental da experiência online global», afirma o CEO da Nielsen Online, John Burbank. «As redes sociais continuarão a alterar não só o panorama global online, mas também a experiência de consumo em grande escala», acrescenta.
A Nielsen mediu o interesse despertado pelas categorias de acordo com a percentagem de audiências que regularmente visitam tais sites. As últimas estatísticas sugerem que 65,1 por cento dos internautas usam os e-mails, mas 66,8 por cento preferem as redes sociais. A liderar a preferência dos utilizadores está o Facebook.
Os pesquisadores também descobriram que as redes sociais locais estão a conseguir atingir um leque muito amplo de utilizadores. O segmento de maior crescimento nas redes sociais, ao longo do último ano, foi o que inclui os internautas com idades entre os 35 e 49 anos.
Surpreendido? Só quem enfiou a cabeça na areia nos últimos dois anos, ou para quem estar on-line significa saber ligar o Messenger. Completamente last season.
PS - o relatório na íntegra aqui.
Sit-down comedy
Para quem ainda anda a tentar descobrir de que se trata o Twitter (não, desenganem-se os que pensam que eu vou responder a essa questão), hoje terá lugar um evento inovador nesse espaço online. Trata-se de uma sessão de sit-down comedy que vai reunir alguns dos mais conhecidos comediantes nacionais: Nuno Markl, Bruno Nogueira, Nilton, Carlos Moura entre outros.
Ainda não percebi muito bem de que se vai tratar, mas presumo que estarão guardadas para as 22h30 umas boas gargalhadas.
É só sentarmo-nos em frente do computador e levarmos a boa disposição connosco. Todos podem participar.
Para se inscreverem e participarem basta enviarem um mail para sitdowntwit@gmail.com ou enviar uma direct message através do Twitter para os organizadores: arcebispo (João Moreira de Sá) ou nunogervasio (Nuno Gervásio). Para todos os participantes e assistentes é válida a hastag #sit, a fim de poderem ir recebendo todas as piadas.
Ainda não percebi muito bem de que se vai tratar, mas presumo que estarão guardadas para as 22h30 umas boas gargalhadas.
É só sentarmo-nos em frente do computador e levarmos a boa disposição connosco. Todos podem participar.
Para se inscreverem e participarem basta enviarem um mail para sitdowntwit@gmail.com ou enviar uma direct message através do Twitter para os organizadores: arcebispo (João Moreira de Sá) ou nunogervasio (Nuno Gervásio). Para todos os participantes e assistentes é válida a hastag #sit, a fim de poderem ir recebendo todas as piadas.
segunda-feira, 9 de março de 2009
Avelino TT
Redes sociais, blogs, Internet?
No Marco (de Canaveses) a estratégia é outra. É a das feiras, do contacto com o povo, da música brejeira e das beijocas sumarentas.
Depois do hino de campanha, enviado em CD na época natalícia, eis que surge o primeiro cartaz de Avelino Todo-o-terreno (ou todo terreno, como se escreve por lá, talvez numa alusão nada etérea do candidato)
E assim, albarda-se a comunicação à vontade do target!
sábado, 7 de março de 2009
Faça uma pausa
Já tem uns dias, mas a acção é bastante original.
A Nestlé colocou uma pessoa dentro de uma vending machine de Kit Kat, em plena Vitória Station, em Londres. O resultado foi o espanto dos transeuntes e muito buzz.
O objectivo era atrair atenções para a nova campanha da marca - working like a machine.
sexta-feira, 6 de março de 2009
Notas da Crise
Despedir trabalhadores, congelar salários ou encerrar fábricas serão sempre decisões difíceis de tomar e, sobretudo, de comunicar: Há, por isso, que saber comunicá-las. "As empresas vão ser julgadas pelo que fazem, mas principalmente pela forma como fazem. Quanto mais informação clara fornecerem, mais credibilidade lhes será atribuida e melhor desempenho terã", defende [Kevin Keller, co-autor de 'Marketing Management'].
in, Público 06 de Março de 2009
Caros gestores,
Ainda acham que a Agência de Comunicação é o primeiro dos cortes orçamentais?
in, Público 06 de Março de 2009
Caros gestores,
Ainda acham que a Agência de Comunicação é o primeiro dos cortes orçamentais?
Add Pedro Passos Coelho as a friend?
E agora, pode tornar-se supporter de Pedro Passos Coelho no Facebook! Pode inclusivamente enviar-lhe um mail, para pedropassoscoelho@gmail.com.
Aquando da escrita deste post, um número inacreditável de 14 pessoas mostravam o seu apoio ao dito. Aprecio a transparência do "candidato", ao expôr o seu passado "profissional" desta forma. Mas veremos se a sua presença se tornará relevante naquela rede ou não - os utilizadores o julgarão. Iniciativa a acompanhar.
quinta-feira, 5 de março de 2009
O futuro dos jornais
No âmbito do seu 19º aniversário, o jornal Público traz hoje à capa uma reflexão sobre o futuro da imprensa escrita. Aconselho vivamente todas as pessoas da área a lerem este artigo pois lança algumas luzes sobre o que poderá acontecer aos jornais nos próximos anos.
O desaparecimento da imprensa escrita e a consequente substituição pelo online ou a evolução dos jornais para um novo patamar são apenas alguns dos cenários traçados. Uns defendem que o fim da imprensa escrita é o fim do jornalismo de investigação. Outros têm a opinião contrária.
Uma reflexão interessante a que gostaríamos de dar continuidade no nosso blog. Deixem-nos as vossas visões na área de comentários deste post.
Eu deixo a minha visão: na minha opinião, dificilmente a imprensa escrita desaparecerá de circulação nos próximos anos. A tecnologia tem avançado muito e as novas formas de comunicar ganham cada vez maior relevância. No entanto, há ainda um longo caminho a percorrer para que se possa falar no fim dos jornais. E, quanto a mim, mesmo se esse dia chegar, será para substituir o formato papel por outro qualquer formato, mas o conceito de imprensa escrita ao nível dos conteúdos não se perderá por certo.
O desaparecimento da imprensa escrita e a consequente substituição pelo online ou a evolução dos jornais para um novo patamar são apenas alguns dos cenários traçados. Uns defendem que o fim da imprensa escrita é o fim do jornalismo de investigação. Outros têm a opinião contrária.
Uma reflexão interessante a que gostaríamos de dar continuidade no nosso blog. Deixem-nos as vossas visões na área de comentários deste post.
Eu deixo a minha visão: na minha opinião, dificilmente a imprensa escrita desaparecerá de circulação nos próximos anos. A tecnologia tem avançado muito e as novas formas de comunicar ganham cada vez maior relevância. No entanto, há ainda um longo caminho a percorrer para que se possa falar no fim dos jornais. E, quanto a mim, mesmo se esse dia chegar, será para substituir o formato papel por outro qualquer formato, mas o conceito de imprensa escrita ao nível dos conteúdos não se perderá por certo.
quarta-feira, 4 de março de 2009
Does Facebook own us? .2 ou 3
O tira teimas chutado pelo facebook
gosto especialmente da parte
"We still have work to do to communicate more clearly about these issues, and our terms are one example of this"
A comunicação é a base de um rede social, certo?
Tempo de Antena
Diz-se que toda a gente tem direito a 15 minutos de fama. Ontem chegou a vez desta senhora (na foto), provavelmente ex-colega de profissão de Carolina Salgado, se tornar famosa. Por ter tentado agredir a ex-primeira dama do Futebol Clube do Porto, Marisa faz hoje capas de jornais e aparece em várias fotografias, um pouco por toda a imprensa diária e blocos noticiosos televisivos.
No jornal Record teve até direito a ser entrevistada. E de acordo com o jornalista responsável por tão digno artigo, apenas foi possível publicar algumas declarações da provável alternadeira, dado que de acordo com o mesmo, "as restantes afirmações era absolutamente impublicáveis".
Será esta a imprensa que temos, onde o sensacionalismo vigora? Nunca, ao longo de mais de dois anos, na imprensa desportiva, assistimos a qualquer trabalho de investigação sobre o caso Apito Dourado ou Apito Final (como foi denominado mais recentemente).
Vigora, acima de tudo, a cultura do medo, onde a publicação de determinadas notícias dá origem a ameaças, agressões, blackouts, etc.
Em Itália, a eclosão do caso Calciocaos motivou um acção judicial rápida (principalmente a desportiva) e muitas paragonas nos jornais, trabalhos profundos de investigação, onde tudo se soube e os culpados foram julgados e punidos.
No país dos brandos costumes à beira mar plantado, nada disso existe. Só para citar um exemplo, um dos arguidos, por várias dezenas de suspeitas de corrupção, mantém o cargo de Presidente da Assembleia Geral da Liga Portuguesa de Futebol. O que acontecerá no final do julgamento?
Arrisco dois cenários:
Cenário 1 - Daqui por 20 anos, quando os arguidos já tiverem falecido ou estarão em estado catatónico (tipo o ditador chileno Pinochet quando foi julgado), será provado que afinal sempre houve corrupção, mas os mesmos já não poderão ser punidos criminalmente. Em termos desportivos, os casos já prescreveram, pelo que nada acontecerá aos clubes.
Cenário 2 - Daqui por 5 anos (que utopia) decidem arquivar todo o processo por falta de provas e o único culpado (vulgo, bode expiatório), será um árbitro dos distritais da Associação de Futebol de Faro, que eventualmente terá recebido uma sandes de courato para beneficiar o Castromarinense no derby regional frente ao Lusitano de Vila Real de Santo António.
Será que algum dia alguém tem vergonha na cara neste país? Ou vamos abrir falência como a Islândia? A falência moral, pelo menos, já é lei neste país... há muitos anos!
terça-feira, 3 de março de 2009
O regresso do menino guerreiro
Hoje foi notícia o lançamento do site da candidatura autárquica de Pedro Santana Lopes.
Como o próprio escreveu, Domingo, no seu blog, "é apenas o começo" (já que lá estão, aconselho uma leitura atenta aos comentários que são, simplesmente, deliciosos).
Por isso, e porque nos apetece, vale a pena lembrar outro grande momento protagonizado por PSL, num verdadeiro hino de ir às lágrimas (o sentimento que as motivam escolham vocês). Desta vez, com começo, meio e fim.
Microsoft imagina o futuro
2019, de acordo com a Microsoft. Bem mais interessante e relevante do que qualquer anúncio "I'm a PC".
segunda-feira, 2 de março de 2009
I
I de informação é o nome do novo jornal do Grupo Lena e dirigido por Martim Avillez Figueiredo. O diário vai contar com o suplemento Zoom para temas mais aprofundados. Ao domingo não sai. Porque é dia do Senhor e os jornalistas também descansam.
Estamos à espera.
Estamos à espera.
2 b or not 2 b @ facebook?
O Rui Calafate repesca a questão das redes sociais. Não me cabe aqui discutir o impacto das redes sociais no equilíbrio psicológico do individuo. Deixo essa tarefa a pais, psicólogos, sociólogos e outros que tais. A mim interessa-me, sobretudo, a forma como as redes sociais se vão tornando uma ferramenta na vida social consumidores. A mim interessa-me saber quem anda por onde e porquê.
Estar a par das novas tendências, seja a que nível for, é papel fundamental do bom assessor de comunicação. O Facebook (e o linked in e o star tracker, etc) chegou. Está aí e é uma realidade. Mais, é o espaço onde aqueles que não consomem jornais. nem revistas, que preferem a Internet para ver TV e o MySpace para ouvir rádio, andam. E eles, essa grande franja de consumidores, não são poucos. São milhões. Falamos de pessoas a quem a publicidade tradicional não chega e a quem as comuns formas de comunicação não beliscam. É uma nova geração. Com uma linguagem e referências que mudam à velocidade que o modem impõe.
Percebo que para os mais velhos seja difícil entender o poder do mundo "online". Uma linguagem fora dos padrões estabelecidos, ensinados e propagados. Mais: dar nas vistas no mundo online requer mais do que trabalho certinho, atinado, de operários da comunicação. Implica rasgo, inspiração, génio, porque a concorrência é maior e os gatekeepers aos milhares (milhões). Palavras comuns na Publicidade, mas temidas no mundo cinzento das RP a metro do nosso país.
Claro que o contacto pessoal é importante e é bom, pela sobrevivência da espécie, que continue a existir, mas, para uma marca, existir apenas no plano "offline" é ser invisível para as gerações do amanhã.
Estar a par das novas tendências, seja a que nível for, é papel fundamental do bom assessor de comunicação. O Facebook (e o linked in e o star tracker, etc) chegou. Está aí e é uma realidade. Mais, é o espaço onde aqueles que não consomem jornais. nem revistas, que preferem a Internet para ver TV e o MySpace para ouvir rádio, andam. E eles, essa grande franja de consumidores, não são poucos. São milhões. Falamos de pessoas a quem a publicidade tradicional não chega e a quem as comuns formas de comunicação não beliscam. É uma nova geração. Com uma linguagem e referências que mudam à velocidade que o modem impõe.
Percebo que para os mais velhos seja difícil entender o poder do mundo "online". Uma linguagem fora dos padrões estabelecidos, ensinados e propagados. Mais: dar nas vistas no mundo online requer mais do que trabalho certinho, atinado, de operários da comunicação. Implica rasgo, inspiração, génio, porque a concorrência é maior e os gatekeepers aos milhares (milhões). Palavras comuns na Publicidade, mas temidas no mundo cinzento das RP a metro do nosso país.
Claro que o contacto pessoal é importante e é bom, pela sobrevivência da espécie, que continue a existir, mas, para uma marca, existir apenas no plano "offline" é ser invisível para as gerações do amanhã.
domingo, 1 de março de 2009
Último round para o Rocky
A notícia já tem uns dias mas merece ser comentada. O Rocky Mountain News fechou as portas. Um ninho de Pulitzers e uma das mais respeitadas escolas de bom jornalismo, o 'Rocky' (como era carinhosamente tratado pelos leitores) não resistiu à tão falada crise da imprensa.
«We part in sorrow because we know so much lies ahead that will be worth telling, and we will not be there to do so».
Lê-se na mensagem de despedida onde se lamenta, sem pieguices, este triste fim.
Na homepage do jornal fica o vídeo da despedida, um adeus a provar que o Rocky não era um jornal parado no tempo e avesso às novas tecnologias.
Convém náo esquecer ainda aquela que foi uma das mais brilhantes reportagens publicada nesta década: A Final Salute, de Jim Sheeler, prémio Pulitzer de 2005.
Que descanse em paz.
sexta-feira, 27 de fevereiro de 2009
Nem a NBA escapa à crise
A economia Norte-Americana está de rastos. O plano de recuperação lançado por Obama começa a dar os primeiros passos, mas entretanto a crise já afectou muitas áreas. O desporto, uma das mais lucrativas indústrias dos E.U.A. (factura várias vezes mais que a indústria cinematográfica, por exemplo), começa também a sentir o apertar do cinto.
A NBA pediu um empréstimo para ajudar os clubes que sofreram perdas significativas de alguns milhões de euros. Porém, o Comissário David Stern vê as coisas pela positiva pois num momento em que os bancos não emprestam dinheiro nos Estados Unidos, a NBA conseguiu ver o crédito solicitado aprovado.
A notoriedade e a confiança da NBA ainda merecem crédito!
quinta-feira, 26 de fevereiro de 2009
V de Visão
Sou só eu ou a imagem criada para o "Fórum Portugal de Verdade" do PSD vai trazer problemas a Manuela Ferreira Leite, mais cedo ou mais tarde.
Quem, no seu perfeito juízo, é que desenha uma imagem para utilizar atrás da líder do partido, com dois dedos em "V", mais ou menos, na zona da cabeça? Se a ideia era ridicularizar MFL, parabéns! Coisa de criativos...
Felizmente, segundo as notícias, já foi contratada uma equipa de consultores de comunicação e imagem que já deve estar entretida com estes "detalhes" - o "Piquenas" já lá vai.
TVI 24
Começa hoje às 21 horas a emitir o "canal de notícias" da estação de Queluz.
A concorrência, normalmente, aumenta a qualidade da oferta e por isso esta é uma boa notícia. Além disso, no meio de tantos fechos e despedimentos, o novo canal dá-nos razões para ter esperança.
A ver vamos se se confirmam as expectativas e se não estamos cá daqui a uns tempos para referir mais um projecto mal fundamentado.
A concorrência, normalmente, aumenta a qualidade da oferta e por isso esta é uma boa notícia. Além disso, no meio de tantos fechos e despedimentos, o novo canal dá-nos razões para ter esperança.
A ver vamos se se confirmam as expectativas e se não estamos cá daqui a uns tempos para referir mais um projecto mal fundamentado.
iPandora Box
O iPhone é uma verdadeira caixa de Pandora dos tempos modernos. Cada vez que o ligamos, nunca sabemos o que vai sair dali. No meu caso, é responsável, por exemplo, por estar sempre contactável via telefone, SMS (MMS ainda não), Twitter, Facebook, MSN, GTalk, etc, etc, etc...
Mas também tem coisas boas.
Mais do que uma plataforma móvel, é um suporte totalmente revolucionário que permite ter nas mãos centenas de aplicações - há cerca de 15000 disponíveis, algumas perfeitamente inúteis - mas todas elas passíveis de branding. E o mais fascinante, é que são os utilizadores a pedir informação e conteúdos sobre as marcas e por isso nada invasivo. Graças a Ele, um dos problemas do mobile marketing está resolvido!
Em Portugal já existem alguns exemplos de "visionários" como o Sapo ou o Público, entre outros, que rapidamente criaram as suas próprias aplicações. Mas mesmo assim, ainda existe muito caminho a desbravar.
Afinal, quantos marketeers nacionais podem continuar a dar-se ao luxo de ignorar um mercado de cerca de 17 milhões de utilizadores em todo o Mundo (em Portugal serão certamente uns milhares)?
Do's e Don't's aqui.
quarta-feira, 25 de fevereiro de 2009
Name Droppers
Divagando sobre a sua suposta intelectualidade, Pedro Passos Coelho, em entrevista à Pública do passado fim-de-semana, deixa cair em jeito familiar como quem fala de amigos de adolescência, uma série de nomes da intelectualidade mainstream dos séculos XIX e XX. O problema é que, embora tendo acertado nos nomes, falhou-lhe o título de uma obra de Sartre. Para quem queria passar uma imagem de familiaridade, saíu-lhe o tiro ao lado. É como dizer que se é íntimo de fulano e que se é visita da casa da Lapa e na verdade fulano vive no Estoril.
A pseudo-intelectualidade e o name dropping, como Pacheco Pereira tão bem aponta são características de português - os nomes impressionam os pequeninos e o conteúdo nunca impressionou as massas.
A assessoria de um homem que tem ambições de chegar a Primeiro-Ministro passa também por limar estas arestas. Por abafar este instinto natural para o pseudo-conhecimento e dissimular as lacunas culturais e educativas de alguém que almeja sentar-se em jantares de Estado. Há coisas que só o berço dá e a morte tira, já diz a sabedoria da arraia miúda. Mas o que o berço não deu pode um bom assessor tentar disfarçar.
A pseudo-intelectualidade e o name dropping, como Pacheco Pereira tão bem aponta são características de português - os nomes impressionam os pequeninos e o conteúdo nunca impressionou as massas.
A assessoria de um homem que tem ambições de chegar a Primeiro-Ministro passa também por limar estas arestas. Por abafar este instinto natural para o pseudo-conhecimento e dissimular as lacunas culturais e educativas de alguém que almeja sentar-se em jantares de Estado. Há coisas que só o berço dá e a morte tira, já diz a sabedoria da arraia miúda. Mas o que o berço não deu pode um bom assessor tentar disfarçar.
sexta-feira, 20 de fevereiro de 2009
And the winner is...
Ontem fui surpreendido pela "notícia" de que a Geórgia ia usar o Festival da Eurovisão (sim, ainda perdura) para "atacar" a Rússia. A canção em causa chama-se “We don’t wanna put in” (lê-se Putin), é interpretada pelos muito famosos Stephen & 3G (segundo fonte familiar dos próprios) e pode vir a ser um verdadeiro cavalo de Tróia pindérico e de gosto duvidoso no campo do inimigo - a final do "evento" realiza-se em Moscovo.
O que me surpreendeu não foi a notícia, mas o critério jornalístico porque de facto isto não é notícia.
Há muito que o próprio festival da Eurovisão é, não uma arma, mas um atentado, repleto de bombas de 3 minutos (em média), que duram durante horas. Assistir ao espectáculo deve assemelhar-se (com as devidas distâncias) a um frenético bombardeamento sobre Bagdade ou Palestina. Aliás, o que é que Portugal faz lá há mais de 20 anos se não humilhar-nos, atentar contra as nossas tradições, bom gosto e capacidade auditiva?
Srs. jornalistas, mais critério por favor!
Brincadeiras à parte, esta é uma verdadeira e muito criativa acção de marketing de guerrilha, por parte da Georgia. Os objectivos principais estão cumpridos: gerar buzz, colocar o Mundo a falar do acontecimento, inclusive a própria Rússia, e chamar a atenção para o problema que afecta os dois países. Tudo isto com um custo verdadeiramente reduzido.
Só é pena é que a música seja tão má...
PS: a foto inicial é de Eládio Climaco, para sempre o Sr. Festival da Canção (e Jogos sem Fronteiras)
quinta-feira, 19 de fevereiro de 2009
Errado
Existe uma memória colectiva que visa sobre o nosso conhecimento estético. Sobre a forma como as coisas devem parecer. Mesmo os "erros" ou a noção de "errado", foram amplamente usadas pela arte ao longo da história.
A forma como o "cubismo" operava não era mais que a aplicação estética de um erro de perspectiva que questionava a nossa própria noção e ponto de vista sobre as matérias; ou quando mestres como Grandmaster Flash ou Afrika Bambaataa repensaram o som estranho de um disco riscado e transformaram o barulho do scratch num novo instrumento.
2009. A forma de ver vídeos, mudou substancialmente nos últimos anos. Habituados a ver vídeos e conteúdos visuais na Internet, há muito que nos acostumámos aos seus "erros". Tornaram-se memória colectiva.
Eis agora um vídeo que faz uso de um conhecido erro de streaming de formato FLV. Os famosos "pixeis" e fantasmas de imagens sobrepostas, transformam o novo clip de Kanye West numa experiência surrealista.
Kanye West - "Welcome to Heartbreak"
Director: NABIL
KANYE WEST "Welcome To Heartbreak" Directed by Nabil from nabil elderkin on Vimeo.
A forma como o "cubismo" operava não era mais que a aplicação estética de um erro de perspectiva que questionava a nossa própria noção e ponto de vista sobre as matérias; ou quando mestres como Grandmaster Flash ou Afrika Bambaataa repensaram o som estranho de um disco riscado e transformaram o barulho do scratch num novo instrumento.
2009. A forma de ver vídeos, mudou substancialmente nos últimos anos. Habituados a ver vídeos e conteúdos visuais na Internet, há muito que nos acostumámos aos seus "erros". Tornaram-se memória colectiva.
Eis agora um vídeo que faz uso de um conhecido erro de streaming de formato FLV. Os famosos "pixeis" e fantasmas de imagens sobrepostas, transformam o novo clip de Kanye West numa experiência surrealista.
Kanye West - "Welcome to Heartbreak"
Director: NABIL
KANYE WEST "Welcome To Heartbreak" Directed by Nabil from nabil elderkin on Vimeo.
quarta-feira, 18 de fevereiro de 2009
Piu Piu
Segundo o site do Público, o twitter do deputado do PSD, Pedro Duarte, foi violado!
Sem apelo nem agravo, algum mal-intencionado e maroto hacker, certamente da extrema-esquerda e defensor dessa coisa estranha que é o casamento entre pessoas do mesmo sexo, terá penetrado no twitter do ex-líder da juventude social-democrata, terá escrito um tweet bem puxadinho e ordinareco contra uma das convidadas do Prós & Contras, saindo sem se despedir.
Dizem as más línguas que a desculpa apresentada por Pedro Duarte soa a esfarrapada e que quando o deputado se apercebeu da barbaridade que tinha dito e das reacções que isso provocou - sim porque a twittosfera também se indigna - depressa empurrou as culpas para as vulnerabilidades da plataforma. Ainda para mais, segundo o próprio "tinha uma password bastante simples". Talvez 1234, ou o nome do cão ou do gato... ingenuidade, Pedro!
Se de facto se confirmar a intromissão é muito grave e justificação suficiente para o deputado, que entretanto suspendeu a conta para averiguações, exigir explicações ao próprio Twitter. Até porque à mulher de César...
Independentemente de quem tem razão, na minha opinião, existem demasiadas pessoas a usar o twitter como uma espécie de mIRC moderno, um msg sem fronteiras onde, aparentemente se está a escrever para uns amigos, mas que no fundo, milhares de pessoas podem ler.
Por isso, atenção ao que escrevem hoje, porque há sempre alguém, mal-intencionado, que pode fazer disso uma arma amanhã.
Dizem as más línguas que a desculpa apresentada por Pedro Duarte soa a esfarrapada e que quando o deputado se apercebeu da barbaridade que tinha dito e das reacções que isso provocou - sim porque a twittosfera também se indigna - depressa empurrou as culpas para as vulnerabilidades da plataforma. Ainda para mais, segundo o próprio "tinha uma password bastante simples". Talvez 1234, ou o nome do cão ou do gato... ingenuidade, Pedro!
Se de facto se confirmar a intromissão é muito grave e justificação suficiente para o deputado, que entretanto suspendeu a conta para averiguações, exigir explicações ao próprio Twitter. Até porque à mulher de César...
Independentemente de quem tem razão, na minha opinião, existem demasiadas pessoas a usar o twitter como uma espécie de mIRC moderno, um msg sem fronteiras onde, aparentemente se está a escrever para uns amigos, mas que no fundo, milhares de pessoas podem ler.
Por isso, atenção ao que escrevem hoje, porque há sempre alguém, mal-intencionado, que pode fazer disso uma arma amanhã.
A GAME WE CANNOT LOSE
Minesweeper.
Famoso computer game com vida desde os 80's tem por objectivo desactivar minas.
ONU aproveita o cenário. Traduz e alerta para a cruel realidade.
"Everyday 65 people fall victim of landmines (...)
We need your help to win".
www.mineaction.org
Famoso computer game com vida desde os 80's tem por objectivo desactivar minas.
ONU aproveita o cenário. Traduz e alerta para a cruel realidade.
"Everyday 65 people fall victim of landmines (...)
We need your help to win".
www.mineaction.org
terça-feira, 17 de fevereiro de 2009
Does Facebook own us?
"Facebook's terms of service (TOS) used to say that when you closed an account on their network, any rights they claimed to the original content you uploaded would expire. Not anymore:
"You hereby grant Facebook an irrevocable, perpetual, non-exclusive, transferable, fully paid, worldwide license (with the right to sublicense) to (a) use, copy, publish, stream, store, retain, publicly perform or display, transmit, scan, reformat, modify, edit, frame, translate, excerpt, adapt, create derivative works and distribute (through multiple tiers), any User Content you (i) Post on or in connection with the Facebook Service or the promotion thereof subject only to your privacy settings or (ii) enable a user to Post, including by offering a Share Link on your website and (b) to use your name, likeness and image for any purpose, including commercial or advertising, each of (a) and (b) on or in connection with the Facebook Service or the promotion thereof.""
- Lê-se, no grupo "People Against the new Terms of Service (TOS)", criado recentemente no Facebook.
Os novos termos de uso do Facebook compreendem assim a apropriação, por parte da plataforma, de todo o conteúdo alocado ao perfil dos seus utilizadores, bem como o conteúdo por nós partilhado por links.
Significa isto que:
.1 se eu partilhar este post no Facebook, o conteúdo partilhado no mesmo passa a pertencer ao Facebook ( acho eu). No entanto, não compreendo como é que o Facebook toma para ele este conteúdo dado que o mesmo é publicado numa plataforma que não lhe pertence, o blogger. O mesmo vale para o twitter, websites pessoais, etc.
.2 Podem usar as minhas imagens (pessoais ou não) para efeitos publicitários.
.3 Que medida tão 1.0, para uma rede social que se quer 2.0 - limitar e controlar desta forma o conteúdo mata os ideais de partilha da rede. O facebook é tão relevante quanto as pessoas que dele fazem parte. E se as pessoas deixarem de partilhar o seu perfil, as suas ideias, parvoíces, conteúdo e amizade, a plataforma deixa de ter valor comercial. Duh.
.4 a solução é simples. Caso estes novos termos de serviço continuarem activos, não partilharei mais qualquer tipo de informação naquela plataforma. Inclusivamente retirarei de lá todas as minhas fotografias - que, de resto, posso partilhar via Flickr, plataforma que permite partilhar conteúdos associados a uma licença Creative commons...
.4 Creative commons... helloooo?!?!?!!!!! É o pilar da sociedade 2.0. Ao não a utilizar na sua plataforma, o Zuckerberg está a enviar uma mensagem altamente negativa acerca do facebook: O FACEBOOK NÃO É UMA REDE SOCIAL - isto porque as redes sociais são feitas de conteúdos partilhados e criados por e para os seus utilizadores, não para uma entidade (que nem sequer paga pelos conteúdos!).
.5 Vou mas é passar a falar com os meus amigos em vez de escrever nas suas walls...
.6 Fuck 2.0 - Let's go back to 0.2
"You hereby grant Facebook an irrevocable, perpetual, non-exclusive, transferable, fully paid, worldwide license (with the right to sublicense) to (a) use, copy, publish, stream, store, retain, publicly perform or display, transmit, scan, reformat, modify, edit, frame, translate, excerpt, adapt, create derivative works and distribute (through multiple tiers), any User Content you (i) Post on or in connection with the Facebook Service or the promotion thereof subject only to your privacy settings or (ii) enable a user to Post, including by offering a Share Link on your website and (b) to use your name, likeness and image for any purpose, including commercial or advertising, each of (a) and (b) on or in connection with the Facebook Service or the promotion thereof.""
- Lê-se, no grupo "People Against the new Terms of Service (TOS)", criado recentemente no Facebook.
Os novos termos de uso do Facebook compreendem assim a apropriação, por parte da plataforma, de todo o conteúdo alocado ao perfil dos seus utilizadores, bem como o conteúdo por nós partilhado por links.
Significa isto que:
.1 se eu partilhar este post no Facebook, o conteúdo partilhado no mesmo passa a pertencer ao Facebook ( acho eu). No entanto, não compreendo como é que o Facebook toma para ele este conteúdo dado que o mesmo é publicado numa plataforma que não lhe pertence, o blogger. O mesmo vale para o twitter, websites pessoais, etc.
.2 Podem usar as minhas imagens (pessoais ou não) para efeitos publicitários.
.3 Que medida tão 1.0, para uma rede social que se quer 2.0 - limitar e controlar desta forma o conteúdo mata os ideais de partilha da rede. O facebook é tão relevante quanto as pessoas que dele fazem parte. E se as pessoas deixarem de partilhar o seu perfil, as suas ideias, parvoíces, conteúdo e amizade, a plataforma deixa de ter valor comercial. Duh.
.4 a solução é simples. Caso estes novos termos de serviço continuarem activos, não partilharei mais qualquer tipo de informação naquela plataforma. Inclusivamente retirarei de lá todas as minhas fotografias - que, de resto, posso partilhar via Flickr, plataforma que permite partilhar conteúdos associados a uma licença Creative commons...
.4 Creative commons... helloooo?!?!?!!!!! É o pilar da sociedade 2.0. Ao não a utilizar na sua plataforma, o Zuckerberg está a enviar uma mensagem altamente negativa acerca do facebook: O FACEBOOK NÃO É UMA REDE SOCIAL - isto porque as redes sociais são feitas de conteúdos partilhados e criados por e para os seus utilizadores, não para uma entidade (que nem sequer paga pelos conteúdos!).
.5 Vou mas é passar a falar com os meus amigos em vez de escrever nas suas walls...
.6 Fuck 2.0 - Let's go back to 0.2
Sinais
Curta sobre a forma como usamos "sinais" para comunicar.
Pela Publicis Mojo e Radicalmedia.
...Porque por vezes nos esquecemos do que realmente é "comunicação".
Nota: Depressa vão perceber que abrir o site da Publicis Mojo devia ser um exercício diário de auto-estima intelectual.
Os antípodas a dar cartas... a baralhar... e a ganharem o jogo.
Pela Publicis Mojo e Radicalmedia.
...Porque por vezes nos esquecemos do que realmente é "comunicação".
Nota: Depressa vão perceber que abrir o site da Publicis Mojo devia ser um exercício diário de auto-estima intelectual.
Os antípodas a dar cartas... a baralhar... e a ganharem o jogo.
Cooler than ice cold
Há uma certa tentação entre quem trabalha nos domínios da comunicação de querer passar uma imagem cool, trendy. O problema é que muitas vezes se cai no ridículo. Nem todos são cool. Debitar estrangeirismos do marketing não é ser cool. Muitas vezes é mesmo ser estúpido e não ser capaz de se explicar em português. Ou então uma tentativa ridícula de passar a imagem de que se "é da cena" e não da aldeia.
Não basta ver e copiar para se ser trendy. Há que perceber. E, às vezes, os clientes acabam por preferir um bimbo honesto por consultor, do que um pseudo-trendy cheio de bazófia.
segunda-feira, 16 de fevereiro de 2009
Buzzófias contrata blogger a recibos verdes
Inspirado nas mais inovadoras práticas de contratação da sociedade empresarial portuguesa, o Buzzófias acaba de recrutar mais um membro para as suas fileiras, cujos serviços serão remunerados com recurso a recibos verdes.
Os rigorosos critérios apelavam aos indivíduos que possuissem o seguinte perfil:
- Indivíduo pró-activo, result-driven, que goste de trabalhar em equipa ou sem equipa, apaixonado pelo som da sua própria voz e pelas suas ideias geniais, únicas e revolucionárias nas áreas do marketing e comunicação.
- Ter sido citado recentemente na imprensa nacional generalista.
- Idade entre os 20-30 anos, com 10 a 15 anos anos de carreira na área.
- Licenciado, Mestrado, Doutorado, Versado e Vacinado.
- Carro, telemóvel, portátil e vida própria.
- Uma certa dose de beleza, temperada por um charme natural.
- Requintado gosto literário e musical.
- Factor preferencial: participação anterior na blogosfera, em blog dedicado às temáticas do branding, escrito em inglês com relativa perícia.
Oferecia-se:
- Integração num ambiente jovem e dinâmico
-Ambiente propicio à rápida evolução profissional
- Estágio não remunerado de 12 a 24 meses
- Horário flexível
- Possibilidade de integração na equipa após período de estágio (inclui subsídio de alimentação e deslocação, sujeito a pagamento por recibos verdes).
Após extenso processo, que incluiu diversas entrevistas (individuais e em grupo), powerpoints de se lhe tirar o chapéu e brainstormings esgotantes, o Buzzófias optou pela contratação deste que agora vos escreve, blogger extraordinaire e tipo fixe em geral.
Para a posteridade se registam as suas primeiras palavras, aquando da integração da equipa Buzzófias: "Ya, fixe".
Os rigorosos critérios apelavam aos indivíduos que possuissem o seguinte perfil:
- Indivíduo pró-activo, result-driven, que goste de trabalhar em equipa ou sem equipa, apaixonado pelo som da sua própria voz e pelas suas ideias geniais, únicas e revolucionárias nas áreas do marketing e comunicação.
- Ter sido citado recentemente na imprensa nacional generalista.
- Idade entre os 20-30 anos, com 10 a 15 anos anos de carreira na área.
- Licenciado, Mestrado, Doutorado, Versado e Vacinado.
- Carro, telemóvel, portátil e vida própria.
- Uma certa dose de beleza, temperada por um charme natural.
- Requintado gosto literário e musical.
- Factor preferencial: participação anterior na blogosfera, em blog dedicado às temáticas do branding, escrito em inglês com relativa perícia.
Oferecia-se:
- Integração num ambiente jovem e dinâmico
-Ambiente propicio à rápida evolução profissional
- Estágio não remunerado de 12 a 24 meses
- Horário flexível
- Possibilidade de integração na equipa após período de estágio (inclui subsídio de alimentação e deslocação, sujeito a pagamento por recibos verdes).
Após extenso processo, que incluiu diversas entrevistas (individuais e em grupo), powerpoints de se lhe tirar o chapéu e brainstormings esgotantes, o Buzzófias optou pela contratação deste que agora vos escreve, blogger extraordinaire e tipo fixe em geral.
Para a posteridade se registam as suas primeiras palavras, aquando da integração da equipa Buzzófias: "Ya, fixe".
Despidas de preconceitos
Um grupo de dez bloggers francesas despiram-se de preconceitos a convite da fotógrafa Sandrine Sauveur. Além da mentora do projecto participam Miss Blablabla, Andie, Ecilam, L, MaryLeslyne, Camille, Connassee, Gallïane e Sasa La Loute.
Porquê? Não sei, até porque, infelizmente, quem vê blogs não vê caras... e muito menos corpos!
A imagem do post não tem a ver com a campanha.
sábado, 14 de fevereiro de 2009
Redes sociais
O DN traz hoje um artigo interessante sobre redes sociais, à semelhança do que a RTP fez ante-ontem.
Apenas interessante porque algumas das situações relatadas e dos intervenientes insistem em se repetir. Um dos exemplos da eficácia do twitter a nível internacional é a amaragem no Rio Hudson, em Portugal o hamburger da Alberta Marques Fernandes.
Enfim, ainda temos um longo caminho a percorrer...
Dia dos Namorados
Por ser Dia de São Valentim, a Abraço distribuiu postais, preservativos e mupis pela cidade. Para lembrar que a SIDA existe e que não é preciso gastar muito para dar uma neste dia. Prenda, entenda-se!
Lá fora, a criatividade pode ser viral
Cultural...
ou musical.
Mas sobretudo, o melhor mesmo é não esquecer a data!
sexta-feira, 13 de fevereiro de 2009
Absolut World
Porquê? A crise financeira nos EUA levou as televisões a levantarem o auto-imposto embargo à publicidade a bebidas alcoólicas e este foi o primeiro anúncio a passar.
Aparentemente, todos os valores têm um valor. É só uma questão de timing!
Mais exemplos de Absolut Adds aqui.
quarta-feira, 11 de fevereiro de 2009
NIKE no other
As imagens são da nova campanha Nike Pro Ultimate para o mercado ibérico.
"Os Invencíveis" são oito desportistas de eleição (ok, uns mais do que outros) - Bruno Alves, Vanessa Fernandes, Rafael Nadal, Paul Gasol, Carles Puyol, Sergio Ramos, “Kun” Agüero e José Manuel Mata - apresentados como Super-heróis ao som de música épica.
Não fosse eu uma pessoa ocupada, até me dava vontade de fazer algum desporto.
PS: Continua a ser interessante observar que, independentemente do que outros apregoam, a LPM continua a ser a única agência a estar atenta aos blogs e a comunicar com eles. Esta campanha foi divulgada em primeira-mão na blogosfera, numa tentativa de gerar um efeito viral. Pena que nós não vejamos todos os dias a caixa do correio...
JSD inspira-se no BE?
Um leitor mais atento do Buzzófias chamou-nos à atenção para a verdadeira originalidade destes cartazes. Assim sendo, o seu a seu dono.
segunda-feira, 9 de fevereiro de 2009
Que as novas ferramentas web oferecem novas oportunidades de comunicar, já não é novidade. Que os utilizadores do Facebook se inspirem num anúncio de televisão e se unam numa flashmob capaz de deixar à pinha uma estação de comboio inglesa, isso é outro nível. Pensar em RP sem pensar em Social Media é, claramente, coisa do século passado. Perceber quem tem capacidade para fazer e implementar este tipo de acções é o desafio para as empresas. As RP cinzentas, ditas de "influência", têm de acordar para os novos meios - vide campanha de Obama - para conseguirem chegar mais longe.
Tristes coincidências
Depois disto, esta capa, do Sol de Sábado, só pode ser uma infeliz coincidência...
"Blogworthy"
Numa recente campanha de imprensa, a Oscar Mayer convida - ou implora? - o utilizador/consumidor a blogar sobre um novo produto.
A prova de que os meios tradicionais estão preparados para referências à web social - ou mero uso de uma buzzword com tão pouca subtileza que chega a ser embaraçoso?
sexta-feira, 6 de fevereiro de 2009
quinta-feira, 5 de fevereiro de 2009
Lock up your daughters
Ler notícia aqui.
quarta-feira, 4 de fevereiro de 2009
Um passarinho disse-me... (ainda o Super Bowl)
O New York Times continua a produzir grandes peças interactivas. Desta feita, um mapa interactivo que mostra as palavras e expressões mais utilizadas nas conversações que se desenrolavam no Twitter durante o Super Bowl.
É possível ver todos os "tweets" ou filtrar por meia dúzia de critérios - um dos quais a referência a anúncios exibidos nos intervalos do jogo. Usando a linha cronológica no topo, é possível ver a evolução dos termos mais registados - no caso dos anúncios é curioso ver as referências a determinada marca aumentarem e analisar os outros temos mais usados na mesma altura (por exemplo, CareerBuilder.com, lol, funny, liked, cool).
Ainda há quem diga o contrário, mas o Twitter está de facto a chegar ao mainstream - mesmo em Portugal, onde a presença de figuras como Nuno Markl muito faz pela divulgação do serviço (mais, aliás, do que a Presidência da República, por exemplo).
Em breve, talvez uma conversa de café possa começar com um "ontem alguém tweetou..." em vez de "esta semana vi num documentário...".
É possível ver todos os "tweets" ou filtrar por meia dúzia de critérios - um dos quais a referência a anúncios exibidos nos intervalos do jogo. Usando a linha cronológica no topo, é possível ver a evolução dos termos mais registados - no caso dos anúncios é curioso ver as referências a determinada marca aumentarem e analisar os outros temos mais usados na mesma altura (por exemplo, CareerBuilder.com, lol, funny, liked, cool).
Ainda há quem diga o contrário, mas o Twitter está de facto a chegar ao mainstream - mesmo em Portugal, onde a presença de figuras como Nuno Markl muito faz pela divulgação do serviço (mais, aliás, do que a Presidência da República, por exemplo).
Em breve, talvez uma conversa de café possa começar com um "ontem alguém tweetou..." em vez de "esta semana vi num documentário...".
terça-feira, 3 de fevereiro de 2009
Touchdown
Por esta altura, todos os anos, são produzidos alguns dos anúncios mais inventivos e bem humorados nos Estados Unidos. O motivo: o campeonato de futebol americano Super Bowl.
Este ano, o preço de exibição de um anúncio de 30 segundos rondou os 3 milhões de dólares. Razão mais do que suficiente para apostar em algo memorável.
A Doritos colocou, pela segunda vez, nas mãos dos consumidores a tarefa de criar um anúncio para a marca. O concurso desenrolou-se online, sendo escolhidos cinco finalistas. O vencedor, revelado apenas no domingo do Super Bowl, foi "Free Doritos":
O anúncio foi também eleito como o melhor anúncio do Super Bowl 2009 pelo USA Today Super Bowl Ad Meter - um ranking criado por esse mesmo jornal. É a primeira vez que um anúncio fan-generated (ou user-generated, dependendo do ângulo com que se olha para estas coisas) é destacado na lista do USA Today.
Fora do ranking, mas também digno de destaque, é o anúncio da CareerBuilder.com (porque às vezes é preciso que nos lembrem quando - e porque - devemos mudar de emprego):
Informação em detalhe sobre todos (ou quase) os anúncios do Super Bowl deste ano nesta página no Mahalo.
Actualização: o YouTube leva a cabo uma votação para escolher o melhor anúncio do Super Bowl 2009. Todos os anúncios podem também ser vistos nesta página.
Este ano, o preço de exibição de um anúncio de 30 segundos rondou os 3 milhões de dólares. Razão mais do que suficiente para apostar em algo memorável.
A Doritos colocou, pela segunda vez, nas mãos dos consumidores a tarefa de criar um anúncio para a marca. O concurso desenrolou-se online, sendo escolhidos cinco finalistas. O vencedor, revelado apenas no domingo do Super Bowl, foi "Free Doritos":
O anúncio foi também eleito como o melhor anúncio do Super Bowl 2009 pelo USA Today Super Bowl Ad Meter - um ranking criado por esse mesmo jornal. É a primeira vez que um anúncio fan-generated (ou user-generated, dependendo do ângulo com que se olha para estas coisas) é destacado na lista do USA Today.
Fora do ranking, mas também digno de destaque, é o anúncio da CareerBuilder.com (porque às vezes é preciso que nos lembrem quando - e porque - devemos mudar de emprego):
Informação em detalhe sobre todos (ou quase) os anúncios do Super Bowl deste ano nesta página no Mahalo.
Actualização: o YouTube leva a cabo uma votação para escolher o melhor anúncio do Super Bowl 2009. Todos os anúncios podem também ser vistos nesta página.
segunda-feira, 2 de fevereiro de 2009
quinta-feira, 29 de janeiro de 2009
Água das Pedras HOT
O calendário vai sendo apresentado no site ao do ano, cabendo a Kenton Thatcher assinar a fotografia de Janeiro - Fevereiro.
Interessante ver que esta campanha, à semelhança do que acontece com cada vez mais marcas, opta por uma forte activação Web 2.0. Ou seja, site personalizado, redes sociais, sites de partilha de vídeos e imagens, etc.. São as marcas a perceberem onde estão os consumidores para aí marcar a sua presença.
Jornal de Letras x 1000
Parabéns!
Printed blog
Contrariando uma das tendências actuais dos media tradicionais - a aposta forte na Internet, eis que surge o primeiro blog em papel.
Será um "jornal" com seis páginas a cores, impresso em gráficas próximas de cada um dos pontos de distribuição (estações de comboio).
Os blogs e posts a publicar resultam de pesquisas no Facebook, Twitter e outras redes sociais, onde são identificados os autores. Por enquanto só vai estar disponível em Chicago e São Francisco, mas parece um conceito facilmente replicável.
Ler notícia aqui.
Guerra Imperial
Qualquer empresa se pode orgulhar de ser líder. Basta para isso perder algum tempo a perceber em que critério consegue superar a concorrência. Nem que seja a líder das mais pequenas, ou em critérios nos quais os outros nem concorrem, tudo é possível.
Neste momento, temos as duas principais marcas de cerveja nacionais a travar uma interessante batalha através da publicidade - algo a que já nos habituaram - onde agradecem aos consumidores o primeiro lugar conseguido.
Ambas dizem que são número um. Ambas citam a Nielsen (aparentemente a verdadeira número um). Muda apenas o período em análise e o responsável por tamanho sucesso. A julgar pelos anúncios que passam na TV, o segredo da Sagres reside num homem, Alberto da Ponte, enquanto que a Super Bock atribuiu o seu sucesso a uma equipa.
Quanto a mim, sempre fui um jogador de equipa por isso a minha escolha está feita. Ainda assim, da próxima vez que pedir uma cerveja de pressão (porque Imperial é concorrência), vou ter de me certificar quem é que vai à frente, para fazer uma escolha mais racional.
terça-feira, 27 de janeiro de 2009
O melhor anúncio de sempre
Este anúncio de 2001 da Agent Provocateur, protagonizado por Kylie Minogue, acaba de ser escolhido como o melhor anúncio de sempre em Cinema. Sinceramente não sei se é o melhor, mas lá que é bom é! Muito bom!
Fica o aviso: O anúncio que se segue contém imagens eventualmente chocantes, não aconselhável a senhoras invejosas.
Desde Lucky que não via Kylie em tão boa forma.
Top Ten Cinema Advertisements
A lista final ficou assim ordenada (Ver aqui o canal da DCM no YouTube).
1. Agent Provocateur "Proof" (2001)
2. The Orange Gold Spot (2008)
3. Maxell Tapes "Break the Sound Barrier" (1982)
4. Dunlop Tyres "Tested for the Unexpected" (1993)
5. Ford Puma "Bullit" (1997)
6. Diet Coke "Break" (1994)
7. Baccardi "If" (1991)
8. Guiness "Surfer" (1999)
9. Carling Black Label "Dambusters" (1990)
10. Sony Bravia "Balls" (2005)
Fica o desafio: Porque não fazem as vossas escolhas?
segunda-feira, 26 de janeiro de 2009
domingo, 25 de janeiro de 2009
Os anúncios do BPP
Uma das consequências da crise do BPP foi o fim das duas páginas de muito boa publicidade, que há vários anos "abriam" a revista do jornal Expresso. Eram duas páginas que cativavam o leitor para o conteúdo (copy) do anúncio, através de uma história (mudavam frequentemente os personagens) repleta de mensagens e apelos implícitos sobre as qualidades do Banco Privado.
Já depois do escândalo rebentar, um dos últimos anúncios, por altura do Natal, trazia uma lista de instituições que valia a pena apoiar naquela época do ano. Por lapso, acrescentamos nós, faltava o contacto do próprio BPP.
Para recordar, aqui ficam alguns exemplos dos anúncios (não são necessariamente os melhores, mas alguns dos que encontrei pela Net):
Agência:BBDO
sábado, 24 de janeiro de 2009
Vaticano 2.0
Em poucas áreas Portugal se pode orgulhar de estar na linha da frente. Aparentemente, a religião é uma delas, pecando (perdoai-me a blasfémia) apenas pela timidez.
Depois do Bispo do Porto, D. Manuel Clemente, ter colocado a mensagem de Natal de 2008 da Diocese online via YouTube - e de se ter apressado a retirá-la antes que alguém a visse - chega agora a vez do Vaticano criar o seu próprio canal no dito site. Segundo as notícias, esta é uma demonstração de abertura às novas tecnologias por parte da Igreja Católica.
Por isso, receio bem que um dos próximos passos seja recebermos na nossa caixa de correio um email com a mensagem: "O Papa adicionou-te como irmão no Facebook. Clique no link para confirmar."
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