Somos Porto (ou pelo menos eu sou)!

Personalizar o vídeo aqui.

O melhor emprego do Mundo (mesmo)

Austrália? Limpar corais e aturar peixinhos? Arriscar uma insolação assim sem mais nem menos? Leões em Cannes? Nada disso. Este sim é o melhor emprego do Mundo.

Exemplo de como uma coisa tão enfadonha e cinzenta como um site de emprego, se torna viral.

Não Maitê, mas mói

Esta semana deu que falar um vídeo onde Maitê Proença, conhecida actriz brasileira, ofende os portugueses. Todos sem excepção (Miguel Sousa Tavares já está com um pé no Brasil por isso não conta), porque se há coisa que o português gosta é de se insurgir com coisas que, aparentemente, ofendem o seu orgulho nacional (inclusive o bacoco).

Não foi tanto o efeito viral do vídeo, que motivou imediatamente grupos de ódio e repudio no facebook, notícias e afins, sobretudo afins, o que me surpreendeu foi a data do mesmo: 2007! Isso mesmo, 2007! Um vídeo com dois anos chegou agora a Portugal, ao que parece de forma espontânea (há sempre a hipótese de ter sido posto a circular pela própria Maitê depois de ter conhecido MST), e ainda foi notícia.

Mas vejamos, ou vêjamos, como diria o candidato do PTP à Câmara de Lisboa, o que se passava no vídeo.

O que inflamou mesmo os ânimos foi a ver o desrespeito da actriz a cuspir numa fonte nos Jerónimos, o que é grave porque, como é sabido, os portugueses são dos povos mais asseados do Mundo e nunca, em situação alguma, cospem para o chão. Talvez um escarro ou outro, mas apenas em situações limites e com justificação médica.

Outros dos factos relatados no vídeo é a eleição de Salazar como o português mais importante de sempre num concurso promovido pela estação pública de TV, o que até nem deu que falar por cá na altura e não levantou quaisquer ondas; o gozo com um número colocado ao contrário; e a falta de conhecimentos técnicos em informática de dois funcionários de um hotel de cinco estrelas, o que por si só deita por terra o esforço socialista de anos na aposta num Portugal mais tecnológico.

Na minha opinião este foi um caso sem grande sentido, desnecessariamente exacerbado. Foi, porque já era passado até mesmo antes de o ser, um exemplo da dimensão que certos acontecimentos ganham actualmente através e por causa da Internet, e de que a Internet é um repositório de informação sempre pronta a ser novamente descoberta e com efeitos sempre imprevisíveis.

Quem sabe se amanhã não somos nós o alvo?

Eficaz ou abusivo?

Nos últimos dias esta campanha tem gerado tanta polémica e discussão que eu pergunto: É sobre o quê mesmo?

Na maioria das vezes, demasiada discussão cria ruído e abafa a questão central e o propósito da acção, colocando em causa a sua eficácia. Acho que foi este o caso.

Difícil, mas também o segredo, é saber traçar o limite entre o eficaz e o abusivo.

Como o vídeo foi, entretanto, retirado do YouTube para poder ser visto apenas no site da campanha, aqui ficam outras imagens da campanha.

Perante imagens tão fortes e explicitas, quem é que se concentra na mensagem?

Marketing viral

A capacidade de gerar discussão, sobretudo pela polémica, é um enorme atractivo para os media e a base de uma campanha que se quer viral.

Vejamos estes três exemplos: Luta contra o HIV; Aquecimento global e Prevenção automóvel.

Polémicas à parte #1 - HIV e Hitler

O que têm em comum HIV e Hitler? Segundo este anúncio são ambos assassinos de massas.

Outra campanha que mistura sexo e ditadores. Será fetiche de criativo?

Adenda: este vídeo foi entretanto retirado, podendo ser visto apenas no site da campanha.

Polémicas à parte #2 - Aquecimento Global

Aquilo que muitos pensam, mas que poucos teriam a ousadia de colocar no papel (quanto mais num anúncio, aparentemente não autorizado pela WWF).

Polémicas à parte #3 - Prevenção rodoviária UK

Campanha de sensibilização para a não utilização de telemóvel enquanto se conduz, dirigida a jovens no Reino Unido e aplicável a muitos outros países. Campanha com recursos muito pouco reduzidos e impacto mundial. Ler notícia no i e ver outras campanhas nacionais.

Heath Ledger viral (mas ainda morto)

Teledisco (no meu tempo dizia-se assim) realizado por Heath Ledger (sim, o sr. continua morto, mas, aparentemente, concebeu-o antes de falecer) para a banda Modest Mouse. O vídeo é uma forma séria e mediática de campanha contra a caça à baleia (também usual por estes dias no Algarve, mas de outro tipo) que promete correr Mundo, não tivesse o seu autor morto.

Manifestações "espontâneas"

"Cria algo diferente, e quando todos fizerem o mesmo que tu volta a criar". Acho que esta frase se deve aplicar ao dia-a-dia de um profissional de comunicação (sentido lato), mas sobretudo à mania crescente de coreografar manifestações "espontâneas".

Em comunicação a novidade é notícia. A repetição raramente o é (excepção a recordes do Guiness envolvento comida). Como diz o povo, onde se incluem consumidores e jornalistas: "O que é demais enjoa"!

Bem visto pela Torke.

Via Brief-do-lombo.

Motel Tagus

Depois do (muito mal recebido) apelo ao orgulho hetero, a Cerveja Tagus volta à carga, desta vez com um Motel muito especial onde cada quarto está ao dispor para os visitantes organizarem festas.

Para mais informações e reservas é favor contactar o Aníbal.

Comic relief...

A Semana Cómica de Barcelona realiza-se de 6 a 12 de Julho. O objectivo desta iniciativa é angariar fundos para a Fundação Dana Paramita que irão reverter para a comunidade El Salvador vítima dos terramotos de 2001.

Como comunicar uma acção que se pretende cómica e “bem disposta” mas com uma mensagem de apelo ao espírito solidário que se quer, sempre, de alguma forma... chocante?...

Com um vídeo, mais uma vez real, e uma boa (muito boa aliás) ideia.

9

Tim Burton tem novo filme. Chama-se "9" e estreia dia 9 de Setembro (9) de 2009.

Para aumentar a expectativa, um dos personagens utiliza o facebook para revelar pistas sobre o filme. Agora "o cientista" abriu as portas para o seu laboratório onde existe ainda mais informação. 

Forma interessante de promoção, bom exemplo de utilização de redes sociais, promovendo a partilha e a interacção entre os fãs e os personagens do filme.

Ver também os teasers já lançados aqui e aqui.

Fantasbloco

Começou esta segunda-feira, oficialmente, a campanha para as Eleições para o Parlamento Europeu. O Bloco de Esquerda aposta nestas três "curtas" intituladas "Fantasbloco" de onde sairão os tempos de antena do partido. Independentemente das mensagens políticas e de se concordar ou não com elas, na minha opinião, isto está muito bem feito, muito à frente do que por cá se faz (ou fazia) em tempos de antena.

Realização de Manuel Pureza e montagem de João Salaviza, vencedor da Palma de Ouro em Cannes pela curta metragem "Arena".

Leiloar a vara

Em resposta a ter ficado sem o patrocínio da Nike, Romain Mesnil, campeão Mundo em 2007 do Salto à Vara, decidiu leiloar o lugar de patrocinador oficial e um espaço no seu equipamento para a temporada de 2009. Para atrair as atenções decidiu correu "como veio ao Mundo", pelas ruas de Paris e colocar o vídeo na Net. Até ao momento, esta acção garantiu-lhe 45 000 e 3 mil euros, respectivamente para cada leilão, e mais de 500 mil visitas no Youtube em apenas cinco dias.

Quanto a mim, só espero que esta crise chegue rapidamente ao ténis feminino.

Dia dos Namorados

Por ser Dia de São Valentim, a Abraço distribuiu postais, preservativos e mupis pela cidade. Para lembrar que a SIDA existe e que não é preciso gastar muito para dar uma neste dia. Prenda, entenda-se! 

Lá fora, a criatividade pode ser viral

Cultural...

ou musical.

Mas sobretudo, o melhor mesmo é não esquecer a data!

NIKE no other

As imagens são da nova campanha Nike Pro Ultimate para o mercado ibérico. 

"Os Invencíveis" são oito desportistas de eleição (ok, uns mais do que outros) - Bruno Alves, Vanessa Fernandes, Rafael Nadal, Paul Gasol, Carles Puyol, Sergio Ramos, “Kun” Agüero e José Manuel Mata - apresentados como Super-heróis ao som de música épica. 

Não fosse eu uma pessoa ocupada, até me dava vontade de fazer algum desporto.

PS: Continua a ser interessante observar que, independentemente do que outros apregoam, a LPM continua  a ser a única agência a estar atenta aos blogs e a comunicar com eles. Esta campanha foi divulgada em primeira-mão na blogosfera, numa tentativa de gerar um efeito viral.

Pena que nós não vejamos todos os dias a caixa do correio...

"Blogworthy"

Numa recente campanha de imprensa, a Oscar Mayer convida - ou implora? - o utilizador/consumidor a blogar sobre um novo produto.

A prova de que os meios tradicionais estão preparados para referências à web social - ou mero uso de uma buzzword com tão pouca subtileza que chega a ser embaraçoso?

O melhor anúncio de sempre

Este anúncio de 2001 da Agent Provocateur, protagonizado por Kylie Minogue, acaba de ser escolhido como o melhor anúncio de sempre em Cinema. Sinceramente não sei se é o melhor, mas lá que é bom é! Muito bom!

Fica o aviso: O anúncio que se segue contém imagens eventualmente chocantes, não aconselhável a senhoras invejosas.

Desde Lucky que não via Kylie em tão boa forma.

Yes, Pecan!